【正文】 LOGO 1 第三章 國際經(jīng)濟環(huán)境 2 經(jīng)濟環(huán)境 3 第一節(jié) 本地經(jīng)濟環(huán)境 ?本地經(jīng)濟環(huán)境是國際營銷者所面臨的國際經(jīng)濟環(huán)境的起點。 ?一、消費者的經(jīng)濟條件 ? 企業(yè)往往首先滿足國內消費者的需求，在此基礎上才拓展國際營銷。國內消費者需求狀況及滿足消費者需求的程度，對企業(yè)跨國經(jīng)營發(fā)生直接影響。 4 二、本國經(jīng)濟形勢 ?本國的經(jīng)濟發(fā)展狀況影響國內消費者的購買力。 ?反映一國經(jīng)濟狀況的主要指標有： ? GDP，人均 GDP， GDP增長率 ? 通貨膨脹率（ CPI消費物價指數(shù)） ? 失業(yè)率 ? 儲蓄與投資 ? 進出口 ? …… ?關注主要指標的全球排名： GDP，人均 GDP，國家競爭力 5 指標一： GDP 中國 GDP增長率 2023世界各國 GDP排名 ?美 國 : ,實際增長率為 % 中 國 : , 實際增長率為 % 日 本 : , 實際增長率為 % 德 國 : , 實際增長率為 % 法 國 : , 實際增長率為 % 英 國 : , 實際增長率為 % 巴 西 : , 實際增長率為 % 意大利 : , 實際增長率為 % 俄羅斯 : , 實際增長率為 % 印 度 : , 實際增長率為 % 6 7 指標二：人均 GDP ?2023年中國人均 GDP排名世界第 94位，人均GDP為 4361美元。 ?2023年中國人均 GDP排名世界第 89位，人均GDP為 5434美元。 ?2023年中國人均 GDP排名世界第 84位，人均GDP為 6076美元。 8 9 10 11 藍色部分為人均 GDP高于世界平均水平的區(qū)域 紅色部分為人均 GDP低于世界平均水平的區(qū)域 12 指標三：全球競爭力 ?2023年 9月 4日世界經(jīng)濟論壇發(fā)布 《 2023－ 2023年全球競爭力報告 》 。 ? 今年的全球競爭力指數(shù)排名中，前三名與上一年完全相同，即瑞士第 1（連續(xù) 5年拔得頭籌），新加坡第 2，芬蘭第 3。德國和美國各上升 2位，分別位居第 第 5。瑞典下降 2位至第 荷蘭第 英國第 10。進入前十名的亞洲經(jīng)濟體，分別是新加坡（第 2位）、中國香港（第 7位）、日本（第 9位）。 ? 去年，中國在全球競爭力指數(shù)排名中的名次，繼遭遇 5年來首次下滑，從第 26位跌落到第 29位，回到 2023年水平。今年，中國的排名仍然為第 29位，沒有變化。 13 ? 經(jīng)濟硬著陸風險已逐漸消退。 ? 事實上，中國在過去 5年里一直保持著前 30位的位置，這本身就是一種成就。由于國家的規(guī)模龐大，使得每一個想提高競爭力的努力，都變得很艱巨。另外，競爭力指數(shù)排名向來都競爭非常激烈，很多小的經(jīng)濟體把發(fā)展核心競爭力放在其發(fā)展戰(zhàn)略的核心。 ? 《 報告 》 指出，影響中國競爭力的主要幾個劣勢包括：“腐敗”（第68位）、“安全因素”（第 75位）、“公信力”（第 82位）和“商業(yè)道德標準”（第 54位）。 《 報告 》 指出，中國要更加富強，不能再依賴于便宜的勞動力。相對脆弱的銀行也對金融市場有損害。 ? 另外，中國的“商品市場效率”（第 61位）被各種各樣的投資限制所阻礙，極大地影響了競爭力。 ? 《 報告 》 稱，非常值得肯定的是，中國的“宏觀經(jīng)濟環(huán)境”保持得非常好（第 10位）。通脹水平從 2023年的 %下降到 2023年的 3%以下，而且中國的預算赤字是溫和的，中國的公共債務占 GDP的比例為%，是全世界最低之一。與此同時，中國的總儲蓄率是“令人震驚的”占 GDP50%。不過這樣高儲蓄率也給中國經(jīng)濟轉型，從投資轉向消費，加大了難度。 14 ?增速普遍放緩的新型經(jīng)濟體： ?《 報告 》 顯示，在四大新興經(jīng)濟體中，中國的競爭力最強 (第 29位 )，領先于南非 (第 53位 )、巴西(第 56位 )、印度 (第 60位 )和俄羅斯 (第 64位 )。 ? 15 16 完全壟斷 寡頭壟斷 壟斷競爭 完全競爭 三、本國市場競爭性質 17 第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境 ?一、區(qū)域一體化的形式 18 ?二、區(qū)域經(jīng)濟一體化的組織形式 ? 歐盟（ EU） ? 北美自由貿(mào)易區(qū)（ NAFTA ） ? 中國 東盟自由貿(mào)易區(qū)（ CAFTA） 19 ?三、地區(qū)經(jīng)濟一體化對國際營銷的影響 ? 促進了集團內部的貿(mào)易自由化，從而對各成員國企業(yè)間國際營銷提供寬松的經(jīng)濟環(huán)境 ? 地區(qū)經(jīng)濟一體化具有不同程度的保護性與排他性，對非成員國企業(yè)的國際營銷構筑起環(huán)境障礙 20 案例：自貿(mào)區(qū)推動東盟超過日本成為我國第三大貿(mào)易伙伴 —— 新華社 2023年 2月 12日 ? 從海關總署獲悉，受益于中國 — 東盟自由貿(mào)易區(qū)的正式運行， 今年 1月份，東盟超過日本成為我國第三大貿(mào)易伙伴，雙邊貿(mào)易總值達 ，增長 80％。 ? 統(tǒng)計表明， 1月我對東盟出口 ，增長％；自東盟進口 ，增長 。由于大量進口東盟產(chǎn)品后，我對東盟貿(mào)易逆差 美元，而 2023年同期為貿(mào)易順差 。 21 ?中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)于 2023年 1月 1日全面建成，這一惠及 19億人口，國民生產(chǎn)總值達 6萬億美元，貿(mào)易額 ，為世界第三大自由貿(mào)易區(qū)，也是發(fā)展中國家間最大的自由貿(mào)易區(qū)。 22 案例：前 7月福建對東盟貿(mào)易強勁增長 服裝類增勢突出 ?隨著中國 東盟自由貿(mào)易區(qū)正式建成，福建省與東盟雙方貿(mào)易呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。據(jù)福州海關統(tǒng)計， 2023年前 7個月，福建省對東盟貿(mào)易總額達 ，比去年同期增長 %。其中，進口 ，增長 %；出口 億美元，增長 %。 23 ?服裝、鞋類產(chǎn)品出口增勢突出。前 7個月，福建省機電產(chǎn)品對東盟出口 ，增長%；農(nóng)產(chǎn)品出口 ，增長 %；服裝出口 ，增長 %；鞋類產(chǎn)品出口 ，增長 96%。 ?進口方面：機電產(chǎn)品進口 ，增長%；高新技術產(chǎn)品進口 ，增長%；農(nóng)產(chǎn)品進口 ，增長 %。 24 ?福建與東盟在資源構成、產(chǎn)業(yè)結構等方面互補性較強，福建省的紡織品、服裝、鞋、食品、機電等產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢，東盟的資源性產(chǎn)品有相對優(yōu)勢。同時，福建產(chǎn)業(yè)基礎完備、產(chǎn)品性價比高，加工類農(nóng)產(chǎn)品、電子設備、小型機械、紡織面料等產(chǎn)品出口優(yōu)勢明顯，貿(mào)易結構的互補性為福建企業(yè)開拓東盟市場提供了重要的動力。 25 ?福建與東盟各國不僅地緣相近，還有著濃郁的“親