市場(chǎng)營(yíng)銷第3章國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境(已修改)
2025-01-19 17:43 本頁(yè)面
【正文】 LOGO 1 第三章 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 3 第一節(jié) 本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境是國(guó)際營(yíng)銷者所面臨的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的起點(diǎn)。 ?一、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件 ? 企業(yè)往往首先滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，在此基礎(chǔ)上才拓展國(guó)際營(yíng)銷。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求狀況及滿足消費(fèi)者需求的程度，對(duì)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)發(fā)生直接影響。 4 二、本國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì) ?本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買力。 ?反映一國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況的主要指標(biāo)有： ? GDP，人均 GDP， GDP增長(zhǎng)率 ? 通貨膨脹率（ CPI消費(fèi)物價(jià)指數(shù)） ? 失業(yè)率 ? 儲(chǔ)蓄與投資 ? 進(jìn)出口 ? …… ?關(guān)注主要指標(biāo)的全球排名： GDP，人均 GDP，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力 5 指標(biāo)一： GDP 中國(guó) GDP增長(zhǎng)率 2023世界各國(guó) GDP排名 ?美 國(guó) : ,實(shí)際增長(zhǎng)率為 % 中 國(guó) : , 實(shí)際增長(zhǎng)率為 % 日 本 : , 實(shí)際增長(zhǎng)率為 % 德 國(guó) : , 實(shí)際增長(zhǎng)率為 % 法 國(guó) : , 實(shí)際增長(zhǎng)率為 % 英 國(guó) : , 實(shí)際增長(zhǎng)率為 % 巴 西 : , 實(shí)際增長(zhǎng)率為 % 意大利 : , 實(shí)際增長(zhǎng)率為 % 俄羅斯 : , 實(shí)際增長(zhǎng)率為 % 印 度 : , 實(shí)際增長(zhǎng)率為 % 6 7 指標(biāo)二：人均 GDP ?2023年中國(guó)人均 GDP排名世界第 94位，人均GDP為 4361美元。 ?2023年中國(guó)人均 GDP排名世界第 89位，人均GDP為 5434美元。 ?2023年中國(guó)人均 GDP排名世界第 84位，人均GDP為 6076美元。 8 9 10 11 藍(lán)色部分為人均 GDP高于世界平均水平的區(qū)域 紅色部分為人均 GDP低于世界平均水平的區(qū)域 12 指標(biāo)三：全球競(jìng)爭(zhēng)力 ?2023年 9月 4日世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布 《 2023－ 2023年全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告 》 。 ? 今年的全球競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名中，前三名與上一年完全相同，即瑞士第 1（連續(xù) 5年拔得頭籌），新加坡第 2，芬蘭第 3。德國(guó)和美國(guó)各上升 2位，分別位居第 第 5。瑞典下降 2位至第 荷蘭第 英國(guó)第 10。進(jìn)入前十名的亞洲經(jīng)濟(jì)體，分別是新加坡（第 2位）、中國(guó)香港（第 7位）、日本（第 9位）。 ? 去年，中國(guó)在全球競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名中的名次，繼遭遇 5年來首次下滑，從第 26位跌落到第 29位，回到 2023年水平。今年，中國(guó)的排名仍然為第 29位，沒有變化。 13 ? 經(jīng)濟(jì)硬著陸風(fēng)險(xiǎn)已逐漸消退。 ? 事實(shí)上，中國(guó)在過去 5年里一直保持著前 30位的位置，這本身就是一種成就。由于國(guó)家的規(guī)模龐大，使得每一個(gè)想提高競(jìng)爭(zhēng)力的努力，都變得很艱巨。另外，競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名向來都競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多小的經(jīng)濟(jì)體把發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力放在其發(fā)展戰(zhàn)略的核心。 ? 《 報(bào)告 》 指出，影響中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的主要幾個(gè)劣勢(shì)包括：“腐敗”（第68位）、“安全因素”（第 75位）、“公信力”（第 82位）和“商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)”（第 54位）。 《 報(bào)告 》 指出，中國(guó)要更加富強(qiáng)，不能再依賴于便宜的勞動(dòng)力。相對(duì)脆弱的銀行也對(duì)金融市場(chǎng)有損害。 ? 另外，中國(guó)的“商品市場(chǎng)效率”（第 61位）被各種各樣的投資限制所阻礙，極大地影響了競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 《 報(bào)告 》 稱，非常值得肯定的是，中國(guó)的“宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境”保持得非常好（第 10位）。通脹水平從 2023年的 %下降到 2023年的 3%以下，而且中國(guó)的預(yù)算赤字是溫和的，中國(guó)的公共債務(wù)占 GDP的比例為%，是全世界最低之一。與此同時(shí)，中國(guó)的總儲(chǔ)蓄率是“令人震驚的”占 GDP50%。不過這樣高儲(chǔ)蓄率也給中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，從投資轉(zhuǎn)向消費(fèi)，加大了難度。 14 ?增速普遍放緩的新型經(jīng)濟(jì)體： ?《 報(bào)告 》 顯示，在四大新興經(jīng)濟(jì)體中，中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng) (第 29位 )，領(lǐng)先于南非 (第 53位 )、巴西(第 56位 )、印度 (第 60位 )和俄羅斯 (第 64位 )。 ? 15 16 完全壟斷 寡頭壟斷 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 完全競(jìng)爭(zhēng) 三、本國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì) 17 第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?一、區(qū)域一體化的形式 18 ?二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的組織形式 ? 歐盟（ EU） ? 北美自由貿(mào)易區(qū)（ NAFTA ） ? 中國(guó) 東盟自由貿(mào)易區(qū)（ CAFTA） 19 ?三、地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響 ? 促進(jìn)了集團(tuán)內(nèi)部的貿(mào)易自由化，從而對(duì)各成員國(guó)企業(yè)間國(guó)際營(yíng)銷提供寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化具有不同程度的保護(hù)性與排他性，對(duì)非成員國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷構(gòu)筑起環(huán)境障礙 20 案例：自貿(mào)區(qū)推動(dòng)?xùn)|盟超過日本成為我國(guó)第三大貿(mào)易伙伴 —— 新華社 2023年 2月 12日 ? 從海關(guān)總署獲悉，受益于中國(guó) — 東盟自由貿(mào)易區(qū)的正式運(yùn)行， 今年 1月份，東盟超過日本成為我國(guó)第三大貿(mào)易伙伴，雙邊貿(mào)易總值達(dá) ，增長(zhǎng) 80％。 ? 統(tǒng)計(jì)表明， 1月我對(duì)東盟出口 ，增長(zhǎng)％；自東盟進(jìn)口 ，增長(zhǎng) 。由于大量進(jìn)口東盟產(chǎn)品后，我對(duì)東盟貿(mào)易逆差 美元，而 2023年同期為貿(mào)易順差 。 21 ?中國(guó)－東盟自由貿(mào)易區(qū)于 2023年 1月 1日全面建成，這一惠及 19億人口，國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá) 6萬(wàn)億美元，貿(mào)易額 ，為世界第三大自由貿(mào)易區(qū)，也是發(fā)展中國(guó)家間最大的自由貿(mào)易區(qū)。 22 案例：前 7月福建對(duì)東盟貿(mào)易強(qiáng)勁增長(zhǎng) 服裝類增勢(shì)突出 ?隨著中國(guó) 東盟自由貿(mào)易區(qū)正式建成，福建省與東盟雙方貿(mào)易呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)福州海關(guān)統(tǒng)計(jì)， 2023年前 7個(gè)月，福建省對(duì)東盟貿(mào)易總額達(dá) ，比去年同期增長(zhǎng) %。其中，進(jìn)口 ，增長(zhǎng) %；出口 億美元，增長(zhǎng) %。 23 ?服裝、鞋類產(chǎn)品出口增勢(shì)突出。前 7個(gè)月，福建省機(jī)電產(chǎn)品對(duì)東盟出口 ，增長(zhǎng)%；農(nóng)產(chǎn)品出口 ，增長(zhǎng) %；服裝出口 ，增長(zhǎng) %；鞋類產(chǎn)品出口 ，增長(zhǎng) 96%。 ?進(jìn)口方面：機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口 ，增長(zhǎng)%；高新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)口 ，增長(zhǎng)%；農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口 ，增長(zhǎng) %。 24 ?福建與東盟在資源構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面互補(bǔ)性較強(qiáng)，福建省的紡織品、服裝、鞋、食品、機(jī)電等產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢(shì)，東盟的資源性產(chǎn)品有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，福建產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)完備、產(chǎn)品性價(jià)比高，加工類農(nóng)產(chǎn)品、電子設(shè)備、小型機(jī)械、紡織面料等產(chǎn)品出口優(yōu)勢(shì)明顯，貿(mào)易結(jié)構(gòu)的互補(bǔ)性為福建企業(yè)開拓東盟市場(chǎng)提供了重要的動(dòng)力。 25 ?福建與東盟各國(guó)不僅地緣相近，還有著濃郁的“親
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