家具市場分析(已修改)
2025-01-19 17:03 本頁面
【正文】 第二講 家具 市場分析 主講：扈秀笠 ? 第一章 家具市場 ? 第一節(jié) 家具市場營銷與家具市場營銷管理 ? 第二節(jié) 家具市場營銷管理哲學 ? 第三節(jié) 家具市場營銷管理過程 ? 第四節(jié) 家具市場營銷學與相關學科 ? 第一章 家具市場 ? 第一節(jié) 家具市場營銷與家具市場營銷管理 ? 市場與市場營銷 ? 市場 :某種產品的現實購買者與潛在購買者的集合。銷售者構成行業(yè)。購買者 構成市場。 市場的基本組成因素：有某種需要的人、為滿足這種需要的購買力和購買欲望。 市場營銷：個人和集體通過創(chuàng)造并同并同別人交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程 。 ? 第一章 家具市場 ? 第一節(jié) 家具市場營銷與家具市場營銷管理 ? 市場營銷管理概念 為了實現企業(yè)目標，創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間的互利交換和關系。 不同的市場需求，市場營銷管理的任務不同 家具市場營銷的管理任務： ? 第一章 家具市場 ? 第一節(jié) 家具市場營銷與家具市場營銷管理 ? 家具市場營銷管理概念 不同的需求狀況： 負需求：絕大多數人對某種產品感到厭倦，甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況。 （為什么不喜歡 —— 重新設計；降低價格；積極促銷） 無需求：目標市場對產品毫無興趣或漠不關心。通常情況市場對下列產品無興趣：無價值的廢舊物資、有價值但特定環(huán)境下無價值、新產品或者不熟悉的物品。 潛伏需求：相當一部分消費者對某種物品有強烈的需求，而現有的產品或服務又無法使之滿足的一種需求狀態(tài)。 ? 第一章 家具市場 ? 第一節(jié) 家具市場營銷與家具市場營銷管理 下降需求：對一件或幾件需求的下降趨勢 不規(guī)則需求：不同周期的需求波動（一年內） 充分需求：與市場預期水平相當的需求 過量需求：市場需求超過企業(yè)供給或所愿供給的狀況 有害需求 ? 第一章 家具市場 ? 第二節(jié) 家具市場營銷管理哲學 ? 家具生產觀念 ? 家具品牌觀念 ? 家具推銷觀念 ? 家具市場營銷觀念 ? 客戶觀念 ? 家具社會市場營銷觀念 ? 第一章 家具市場 ? 第三節(jié) 家具市場營銷管理過程 ? 分析家具市場機會 一、發(fā)現家具市場機會 /市場發(fā)展矩陣 二、評價家具市場機會 ? 第一章 家具市場 ? 第三節(jié) 家具市場營銷管理過程 ? 選擇目標市場 一、市場集中化 二、選擇專業(yè)化 三、產品專業(yè)化 四、市場專業(yè)化 五、市場全面化 ? 第一章 家具市場 ? 第三節(jié) 家具市場營銷管理過程 ? 家具設計市場營銷組合 一、市場營銷組合的構成 二、市場營銷組合的特點 “可控因素”。 。 ，即根據市場定位戰(zhàn)略設計、安排相應的市場營銷組合。 ? 第一章 家具市場 ? 第三節(jié) 家具市場營銷管理過程 三、家具大市場營銷的內涵與特點 ，也采用消極的誘導方式。 、人力、時間較多。 ? 管理市場營銷活動 ? 第一章 家具市場 ? 第四節(jié) 市場營銷學與相關學科 ? 經濟學與市場營銷學 一、古典經濟學的貢獻 二、相關經濟學科的貢獻 三、經濟學概念對市場營銷學的影響 ? 心理學與市場營銷學 一、心理學各學派對市場營銷學的貢獻 二、心理學概念在市場營銷領域的應用 三、心理學研究方法的貢獻 ? 第一章 家具市場 ? 第四節(jié) 市場營銷學與相關學科 ? 社會學與市場營銷學 一、社會學家對市場營銷學的貢獻 二、社會學概念在市場營銷領域的應用 ? 第一章 家具市場 ? 第四節(jié) 市場營銷學與相關學科 ? 管理學與市場營銷學 ? 其他學科的貢獻 ? 第二章 家具市場調研 ? 系統的設計、收集
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