現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)三(已修改)
2025-01-19 10:36 本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) （三） 孫同超 講解 ～ 1 第五章 抽樣調(diào)查與樣本設(shè)計(jì) ? 第一節(jié) 樣本調(diào)查概述 ? 第二節(jié) 抽樣技術(shù) ?第三節(jié) 樣本容量 2 第一節(jié) 樣本調(diào)查概述 ?一、抽樣調(diào)查的基本概念 ? 總體 ： 總體是人們所要認(rèn)識(shí)的對(duì)象的全體。一個(gè)總體是在特定的調(diào)查目的或任務(wù)條件下的認(rèn)識(shí)客體。 ? 個(gè)體 ： 構(gòu)成總體的元素稱為單位或個(gè)體。 ? 樣本 ： 樣本是來(lái)自于總體的那部分個(gè)體的集合。 ? 樣本容量 ： 樣本中樣本個(gè)體（樣本單位）的個(gè)數(shù)，稱為樣本容量。 3 第一節(jié) 樣本調(diào)查概述 ?一、抽樣調(diào)查的基本概念 ? 抽樣單位： 抽樣單位是指樣本抽取過(guò)程中的單位形式。 ? 抽樣框 ： 抽樣框是指將抽樣單位按某種順序排列編制的名單，是抽樣設(shè)計(jì)人員用來(lái)進(jìn)行抽取樣本的工具。 ? 抽樣調(diào)查 ： 抽樣市場(chǎng)調(diào)查是從研究對(duì)象的總體中，按照一定的原則從總體中抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并且用樣本調(diào)查的結(jié)果來(lái)推斷總體的非全面市場(chǎng)調(diào)查方法。 4 第一節(jié) 樣本調(diào)查概述 ?二、抽樣調(diào)查的特點(diǎn) ?可以比較準(zhǔn)確地推斷總體。 ?省時(shí)、省力、省費(fèi)用。 ?應(yīng)用范圍廣泛。 5 第一節(jié) 樣本調(diào)查概述 ?三、抽樣調(diào)查的程序 ? 確定調(diào)查總體 在研究項(xiàng)目的抽樣階段，調(diào)查對(duì)象的總體必須明確化。也就是將目標(biāo)總體的模糊描述轉(zhuǎn)換成相當(dāng)具體的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征或其它特征，這些特征能夠清晰界定目標(biāo)總體。如，年齡范圍、收入范圍、受教育程度等。 ? 設(shè)計(jì)和抽取樣本 設(shè)計(jì)樣本主要包括：一是確定樣本的大小即樣本容量；二是選擇具體的抽樣方式。 6 第一節(jié) 樣本調(diào)查概述 ?三、抽樣調(diào)查的程序 ? 收集樣本資料，計(jì)算樣本指標(biāo) 對(duì)確定的樣本展開(kāi)實(shí)際調(diào)查，對(duì)收集到的資料整理分析后，計(jì)算出樣本指標(biāo)。 ? 推斷總體指標(biāo) 依據(jù)樣本指標(biāo)對(duì)總體指標(biāo)進(jìn)行推斷。注意要利用概率論和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的知識(shí)對(duì)推斷的可靠程度加以控制。 7 第二節(jié) 抽樣技術(shù) ?抽樣調(diào)查的分類 ?隨機(jī)抽樣調(diào)查 ?非隨機(jī)抽樣調(diào)查 8 第二節(jié) 抽樣技術(shù) ?抽樣調(diào)查的分類 抽樣調(diào)查 隨機(jī)抽樣 非隨機(jī)抽樣 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 分層隨機(jī)抽樣 分群隨機(jī)抽樣 等距隨機(jī)抽樣 多階段隨機(jī)抽樣 任意非隨機(jī)抽樣 判斷非隨機(jī)抽樣 配額非隨機(jī)抽樣 滾雪球非隨機(jī)抽樣 自愿非隨機(jī)抽樣
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