第六章影響消費(fèi)者行為的文化因素(已修改)
2025-01-19 04:46 本頁面
【正文】 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的文化因素 第六章 主要內(nèi)容 ? 一、文化的概念及特點(diǎn) ? 二、亞文化的概念及特點(diǎn) ? 三、中國(guó)文化特點(diǎn)及對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ? 四、消費(fèi)流行對(duì)消費(fèi)者心理及購(gòu)買行為的影響 ? 五、消費(fèi)習(xí)俗對(duì)消費(fèi)者心理及購(gòu)買行為的影響 ? （一）文化的概念 ? 狹義的文化：人類精神活力所創(chuàng)造的成果，如哲學(xué)、宗教、科學(xué)、藝術(shù)等； ? 廣義的文化：人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。 一、文化概念及特點(diǎn) （二）文化的特點(diǎn) ? 文化的習(xí)得性 ? 文化的適應(yīng)性 ? 文化的群體性 ? 文化的社會(huì)性 （三）文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ? 潛移默化的影響 ? 不同類型文化的影響 ? （ 1）松散文化和嚴(yán)密文化 ? （ 2）簡(jiǎn)單文化和復(fù)雜文化 ? 文化對(duì)需求的影響 （四）價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ? 對(duì)食品的觀念 ? 對(duì)時(shí)間、空間的觀念 ? 友誼觀 ? 審美觀 ? 對(duì)財(cái)富、物質(zhì)利益的觀念 二、亞文化的概念及特點(diǎn) ? （一）亞文化的概念 ? 某一文化群體所屬次級(jí)群體的成員所共有的獨(dú)特的價(jià)值觀念、生活方式和行為規(guī)范。 ? （二）亞文化的分類及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ? 民族亞文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ? 種族亞文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ? 宗教亞文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ? 地域亞文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ? 性別亞文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ? 職業(yè)亞文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 三、中國(guó)文化的特點(diǎn)及對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ? （一）中國(guó)文化的主要特點(diǎn) ? 中國(guó)文化強(qiáng)大生命力和凝聚力 ? 安土樂天的農(nóng)業(yè)文化心態(tài)
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