市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)期末綜合練習(xí)題(已修改)
2025-01-16 23:04 本頁(yè)面
【正文】 《 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 》 期末綜合練習(xí) 涪陵廣播電視大學(xué) 湛海粼 一 ． 名詞解釋 (見教材 ) 描述性調(diào)查 p23 市場(chǎng)觀察法 p96 市場(chǎng)占有率 p208 長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng) p249 德爾菲法 p235 定額抽樣 p69 訪問(wèn)調(diào)查法 p113 市場(chǎng)需求量 p204 季節(jié)變動(dòng) p250 主觀概率法 p222 1 市場(chǎng)典型調(diào)查法 p27 1 等距抽樣 p56 1 主觀概率 p222 1 移動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 1 比例推算預(yù)測(cè)法 1 由點(diǎn)向面推算法 1 指標(biāo)判斷分析法 1 先行指標(biāo) 1 專家會(huì)議法 p232 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 p245 2 宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 p194 2 近期市場(chǎng)預(yù)測(cè) p193 2 定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 p196 2 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 p169 2 問(wèn)卷調(diào)查法 p132 2 指數(shù)平滑法 p274 2 文案調(diào)查法 p82 2 市場(chǎng)信息 p77 二 ． 填空題 1． 從本質(zhì)上看 ， 市場(chǎng)是以 商品交換 為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式 ， 是 社會(huì)分工和商品生產(chǎn) 的產(chǎn)物 。 2． 將市場(chǎng)資料按其來(lái)源不同 ， 可分為 直接資料 和間接資料 兩類 。 3． 根據(jù)購(gòu)買商品目的不同 ， 市場(chǎng)調(diào)查可分為 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查 和 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查 兩種 。 4．根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查目的和深度不同，市場(chǎng)調(diào)查可區(qū)分為 探索性調(diào)查 、 描述性調(diào)查 、 因果性調(diào)查 和 預(yù)測(cè)性調(diào)查 四種。 5． 市場(chǎng)調(diào)查的步驟大致包括 準(zhǔn)備階段 、 搜集資料階段 、 研究階段 和 總結(jié)階段 四個(gè)階段 。 6． 市場(chǎng)占有率是指生產(chǎn)或營(yíng)銷企業(yè)的 商品數(shù)量 在 市場(chǎng)同類商品總數(shù)量中 占的比重 。 7． 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù) 重點(diǎn)單位 進(jìn)行調(diào)查 ， 并用對(duì) 重點(diǎn)單位 的調(diào)查結(jié)果反映 市場(chǎng)總體 的基本情況 。 8． 抽樣調(diào)查是從研究對(duì)象的總體中 ， 按照 隨機(jī)原則 抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查 ， 并用對(duì) 樣本 調(diào)查的結(jié)果來(lái)推斷 總體 。 9． 一居民區(qū)有 500戶居民 ， 擬抽出 25戶進(jìn)行某種耐用消費(fèi)品需求調(diào)查 ， 若按無(wú)關(guān)標(biāo)志排隊(duì) ， 從 1 號(hào)排到 500號(hào) ， 則抽樣距離為20戶；如果第一戶樣本抽中 8號(hào) ， 那么第十戶樣本抽中的是 188戶 。 .... . 10． 應(yīng)用觀察法應(yīng)遵循的原則包括 客觀性原則 、 全面性原則和 深入持久性原則 。 11． 訪問(wèn)調(diào)查法按訪問(wèn)者與被訪問(wèn)者的交流方式不同 ， 分為 直接訪問(wèn) 和 間接訪問(wèn) 。 12． 應(yīng)用觀察法的要求包括 選擇觀察對(duì)象 、 確定觀察的時(shí)間和地點(diǎn) 、 盡可能減少觀察活動(dòng)對(duì)被觀察干擾 和 做好觀察記錄 。 13． 問(wèn)卷調(diào)查法的特點(diǎn)有問(wèn)卷法 一般是間接調(diào)查 、 問(wèn)卷法是標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查 和 問(wèn)卷法是書面化調(diào)查 。 14． 問(wèn)卷中問(wèn)題答案的設(shè)計(jì)原則有 互斥性原則 和 完備性原則 。 15． 問(wèn)卷調(diào)查法的應(yīng)用程序?yàn)?設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷 、 選擇和確定調(diào)查對(duì)象 、 發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷 、 回收和審查調(diào)查問(wèn)卷 。 16． 實(shí)驗(yàn)調(diào)查須注意的要點(diǎn)包括 實(shí)驗(yàn)者的必要條件 、 實(shí)驗(yàn)對(duì)象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境的選擇 、 實(shí)驗(yàn)過(guò)程的控制 和 實(shí)驗(yàn)效果的檢查和評(píng)價(jià) 。 17． 消費(fèi)需求的變化主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面 ， 一方面是 消費(fèi)需求的數(shù)量變化 ， 另一方面是 消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化 。 18． 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的具體方法大致包括 定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 、 相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 和 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 三種 。 19． 市場(chǎng)預(yù)測(cè)精度 ， 是市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象的 預(yù)測(cè)值 與其 實(shí)際值 之間的誤差程度 。 20． 相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法包括 一元相關(guān)回歸分析 市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 、 多元相關(guān)回歸市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和 自相關(guān)回歸分析 市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 。 21． 回歸方程標(biāo)準(zhǔn)誤差計(jì)算公式： ； 其中 ， 代表 因變量第 t期的趨勢(shì)值 ， k則代表 回歸方程參數(shù)個(gè)數(shù) 。 22． 傳統(tǒng)的時(shí)間序列分析 ， 把影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素 ， 按其特點(diǎn)和綜合影響結(jié)果分為 長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng) 、 季節(jié)變動(dòng) 、 循環(huán)變動(dòng) 和 不規(guī)則變動(dòng) 四種類型 。 23． 序列平均數(shù) ， 是對(duì) 時(shí)間序列觀察值 計(jì)算的動(dòng)態(tài)平均數(shù) 。 平均增減量是 時(shí)間序列各環(huán)比增減量 的平均數(shù) 。 平均發(fā)展速度是對(duì) 時(shí)間序列環(huán)比發(fā)展速度 進(jìn)行幾何平均而得的平均數(shù) 。 24． 移動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 ， 是對(duì)時(shí)間序列觀察值 ， 由遠(yuǎn)向近 按一定跨越期計(jì)算平均值的一種預(yù)測(cè)方法 。 knyySy tt??? ??2)(?ty.... . 2 指數(shù)平滑法 ， 實(shí)際上是一種特殊的 加權(quán)移動(dòng)平均法 。 2 指數(shù)平滑法中 ， α值越小時(shí) ， 市場(chǎng)現(xiàn)象觀察值對(duì)預(yù)測(cè)值的影響 自近向遠(yuǎn)越緩慢減弱 ； α值越大時(shí) ， 市場(chǎng)現(xiàn)象觀察值對(duì)預(yù)測(cè)值的影響 自近向遠(yuǎn)越迅速減弱 。 2 定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的主要依據(jù)是 ， 市場(chǎng)現(xiàn)象 未來(lái)的發(fā)展變化趨勢(shì) 與 過(guò)去和現(xiàn)在的表現(xiàn) 是相連續(xù)的 。 2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是 市場(chǎng)供應(yīng)量 與 需求量 。 2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的實(shí)用性 ， 是市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的 難易程度 、 預(yù)測(cè)費(fèi)用 和 時(shí)間長(zhǎng)短 等對(duì)預(yù)測(cè)者是否適用 。 造成市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確的原因主要有 市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制 、 市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性 、 預(yù)測(cè)方法不合適 。 3 市場(chǎng)信息按產(chǎn)生過(guò)程可以分為 原始 信息和 加工 信息；按信息內(nèi)容可以分為 市場(chǎng)情報(bào) 信息 、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理 信息和 營(yíng)銷環(huán)境 信息 。 三 ． 選擇題 1． 下面的描述 ， 哪點(diǎn)屬于市場(chǎng)普查的特點(diǎn) （ ） A） 調(diào)查項(xiàng)目集中 ， 內(nèi)容較復(fù)雜 B） 工作量大 ， 開支費(fèi)用多 C） 時(shí)間耗費(fèi)長(zhǎng) ， 時(shí)間
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