夏季冰紅茶路演策劃案(已修改)
2025-01-15 18:18 本頁面
【正文】 康師傅冰紅茶 “冰力十足， 一起來暢快”路演活動 執(zhí)行方案 目 錄 項目時間 項目內(nèi)容 項目管理 項目進(jìn)程 項目目的 項目對象 場地描述 郊區(qū)版本 項目目的 強化產(chǎn)品“冰力十足”的定位，同時直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品“冰涼、暢快”的利益； 增加現(xiàn)有消費群對產(chǎn)品的忠誠度，同時搶奪競爭對手的消費者； 支持和配合另外兩項活動 ——“冰力十足”、“炫出你的酷 SP”的執(zhí)行，使活動資源最大限度地得到利用，令整個主題 CP的三大主要環(huán)節(jié)相輔相成。 以音樂為活動創(chuàng)意元素及載體。 項目對象 購買對象： 15至 35歲的消費群。 活動對象：主要鎖定在 15至 22左右的年青人群，以及擴散影響到的 23至 34和其它過往人群。 項目時間 活動時間： 2023年 5月 1日。 活動執(zhí)行時間： 10： 00—19： 00 舞臺時間： 2小時 /場，每天輪 3場，早上 1場，下午 2場。 具體時間根據(jù)各活動場地人流而定。 節(jié)目表： 見后 活動流程：見后 場地描述（請校對） 片區(qū) 場地 面積 假日人流量 西單 王府井 中關(guān)村 崇文門 公主墳 朝陽門 文化廣場 廣場 廣場 廣場 廣場 廣場 700平方米 400平方米 600平方米 400平方米 3000平方米 512平方米 15萬人 /天 17萬人 /天 4萬人 /天 5萬人 /天 2萬人 /天 2萬人 /天 活動內(nèi)容 舞臺游戲 舞臺表演 產(chǎn)品銷售 產(chǎn)品展示 為了讓本次巡回 ROAD SHOW的執(zhí)行效果能夠完全達(dá)到理想中的目標(biāo)，結(jié)合整個活動過程，把產(chǎn)品的獨特功能及品牌的核心思想充分地傳達(dá)到消費者心中，我們把本次活動的主要內(nèi)容細(xì)分成以下幾塊： 與“冰力先鋒” “音樂炫風(fēng) SP”的鏈接 前期工作 現(xiàn)場活動 活動策略 活動策略 在本次活動中，我們必須把兩個核心信息告訴消費者：一是“冰力十足”的產(chǎn)品形象，以及產(chǎn)品所帶出的冰涼暢快的感覺；二是“冰力先鋒”和“音樂炫風(fēng)”正在熱火朝天地同時進(jìn)行，給人一種聲勢盛大的感覺。因此，在活動所有細(xì)節(jié)中，包括設(shè)計、場地布置、表演、游戲等都會以表現(xiàn)及突出這兩點為主。 活動前期工作 （ 1）活動申報 （ 2）場地買進(jìn) （ 3）前期宣傳 （ 1）活動申報 本次活動的申報手續(xù)主要在北京市內(nèi)完成，其申報部門涉及到市工商局、衛(wèi)生局、文化局、公安、城管、消隊及當(dāng)?shù)匾恍┨厥鈾C構(gòu)。申報所需資料如： 產(chǎn)品營業(yè)執(zhí)照 產(chǎn)品衛(wèi)生許可證 授權(quán)書 代理機構(gòu)營業(yè)執(zhí)照 申請書 場地布置圖 其它特殊資料等。 （ 2）場地買進(jìn) ? 所需面積：約 400—600平方米 ? 活動執(zhí)行前，我們將繪制活動現(xiàn)場地形圖，并按效果圖進(jìn)行預(yù)測，協(xié)助頂津與場地負(fù)責(zé)人就費用、停車、活動面積、活動位置、安全、消防及城管等問題達(dá)成一 致，并由頂津與場地簽定合約，明確雙方責(zé)任。 ? 時間要求：場地買進(jìn)工作需在每場活動開始前 1周落 實，并與場地簽定合同。 （ 3）前期宣傳 爭取與北京當(dāng)?shù)匾魳冯娨暸_、電臺來做聯(lián)合告知。（資料已提供） 現(xiàn)場活動 活動現(xiàn)場布置： A、現(xiàn)場共分為三個區(qū)： 舞臺區(qū)、展示區(qū)、銷售區(qū) B、現(xiàn)場布置狀況： 現(xiàn)場布置平面圖稍后提供 在整個活動現(xiàn)場布置上，我們以舞臺為中心，通過舞臺節(jié)目及現(xiàn)場宣傳品的烘托，來吸引過往人群；同時配合冰涼感覺的產(chǎn)品展示，來傳達(dá)產(chǎn)品形象，提高活動整體氣氛，從而帶動產(chǎn)品銷售。 C、活動內(nèi)容： 舞臺游戲 舞臺表演 產(chǎn)品銷售 產(chǎn)品展示 與“冰力先鋒” “音樂炫風(fēng) SP”的鏈接 （ 1）舞 臺 區(qū) 布 置 現(xiàn)場道具： 舞臺 /背景板 麥克風(fēng)、音響設(shè)施 拱門 太陽傘 易拉寶展示品 冰塊 冷藏柜 效果圖：見后 舞 臺 表 演 （ 2）節(jié)目內(nèi)容 1 冰力先鋒話劇 演員：男主角 1名、女演員 4名 道具：自行車、產(chǎn)品 人物造型：模仿新 TVC中的演員造型 劇情：是話劇版
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