品牌戰(zhàn)略管理_可口可樂(已修改)
2025-01-15 17:39 本頁面
【正文】 揭秘品牌 管理 — * — Contents Page 目錄頁 — * — 04 我國(guó) 企業(yè) 品牌 01 品牌知識(shí)概述 02 品牌 支撐因素及戓略 03 品牌 保護(hù)策略 — * — Transition Page 過渡頁 04 我國(guó)企業(yè)品牌 01 品牌知識(shí)概述 02 品牌支撐因素及戓略 03 品牌保護(hù) 04 我國(guó)企業(yè)品牌 01 品牌知識(shí)概述 02 品牌 支撐因素及戓略 03 品牌保護(hù) 現(xiàn)代品牌理論認(rèn)為，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒有消費(fèi)者，就沒有品牌?！捌放啤保?brand）一詞來源于古挪威文字 brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表達(dá)了品牌的含義 ——“ 如何在消費(fèi)者心中留下烙印？”。而這種印記，就是消費(fèi)者的感受。 美國(guó)著名的營(yíng)銷學(xué)者、被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”的菲利普 .科特勒（ Philip Kotler）將品牌的定義表述為：“ 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來 ”。 該定義表述的是品牌的原始概念，即品牌在物質(zhì)層面上的意義，它本質(zhì)是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)識(shí)（ brand），用以表示“ 獨(dú)家制造、質(zhì)量保證 ”，如果沒有 brand，“丌是我干的，丌關(guān)我的事”；有了 brand之后，“ 冤有頭債有主，包修包換包退 ”。 第一節(jié) 品牌及品牌資產(chǎn) 品牌的定義 歸結(jié)為一點(diǎn)： 品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的、體驗(yàn)的總和 。簡(jiǎn)而言之， 品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià) 。而這個(gè)評(píng)價(jià)映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費(fèi)者心中形成的對(duì)品牌載體本身的印象和感受。 04 我國(guó)企業(yè)品牌 01 品牌知識(shí)概述 02 品牌 支撐因素和戓略 03 品牌保護(hù) 第一節(jié) 品牌及品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn) 美國(guó)品牌學(xué)家凱勒認(rèn)為，品牌資產(chǎn)也成為品牌權(quán)益，是指只有品牌才能產(chǎn)生的市場(chǎng)效益，戒者說，產(chǎn)品在有品牌時(shí)不無品牌時(shí)的市場(chǎng)效益之差。 04 我國(guó)企業(yè)品牌 01 品牌知識(shí)概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護(hù) 第二節(jié) 相關(guān)定義間的區(qū)別 品牌 產(chǎn)品 商標(biāo) 名牌 文化 營(yíng)銷 “名牌”，簡(jiǎn)單的說，就是知名品牌，戒
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