品牌戰(zhàn)略管理_可口可樂(已修改)
2025-01-15 17:39 本頁面
【正文】 揭秘品牌 管理 — * — Contents Page 目錄頁 — * — 04 我國 企業(yè) 品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素及戓略 03 品牌 保護策略 — * — Transition Page 過渡頁 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌支撐因素及戓略 03 品牌保護 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素及戓略 03 品牌保護 現(xiàn)代品牌理論認為，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌?！捌放啤保?brand）一詞來源于古挪威文字 brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表達了品牌的含義 ——“ 如何在消費者心中留下烙??？”。而這種印記，就是消費者的感受。 美國著名的營銷學(xué)者、被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的菲利普 .科特勒（ Philip Kotler）將品牌的定義表述為：“ 品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來 ”。 該定義表述的是品牌的原始概念，即品牌在物質(zhì)層面上的意義，它本質(zhì)是一種商品區(qū)別于另一種商品的標識（ brand），用以表示“ 獨家制造、質(zhì)量保證 ”，如果沒有 brand，“丌是我干的，丌關(guān)我的事”；有了 brand之后，“ 冤有頭債有主，包修包換包退 ”。 第一節(jié) 品牌及品牌資產(chǎn) 品牌的定義 歸結(jié)為一點： 品牌是消費者所經(jīng)歷的、體驗的總和 。簡而言之， 品牌就是人們私下里對你的評價 。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戓略 03 品牌保護 第一節(jié) 品牌及品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn) 美國品牌學(xué)家凱勒認為，品牌資產(chǎn)也成為品牌權(quán)益，是指只有品牌才能產(chǎn)生的市場效益，戒者說，產(chǎn)品在有品牌時不無品牌時的市場效益之差。 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護 第二節(jié) 相關(guān)定義間的區(qū)別 品牌 產(chǎn)品 商標 名牌 文化 營銷 “名牌”，簡單的說，就是知名品牌，戒
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