周黑鴨品牌策劃方案(已修改)
2025-01-15 17:14 本頁面
【正文】 周黑鴨品牌策劃 小組成員 :張洵、馬春鵬、 張趙文、徐康澤、肖旭 2023/1/23 ） 目 錄 背景介紹 品牌現(xiàn)狀 品牌識別 主要任務(wù) 線上策劃活動 調(diào)查問卷 Page 2 背景介紹 ? 公司簡介 ? 湖北周黑鴨食品有限公司是一家專業(yè)從事鴨類、鵝類、鴨副食產(chǎn)品和素食類產(chǎn)品等熟鹵制品深加工的品牌企業(yè)，其前身為 “武漢世紀(jì)周黑鴨食品有限公司 ”。 2023年 5月經(jīng)報請湖北省工商管理局批準(zhǔn)，更名為 “湖北周黑鴨食品有限公司 ”。公司總部位于湖北省武漢市江岸區(qū)。周黑鴨品牌已經(jīng)成為武漢乃至湖北省的一張明信片。其主要經(jīng)營 “周黑鴨 ”系列產(chǎn)品，目前在湖北省武漢市及周邊二線城市均有直營店面。在北京、南昌、長沙深圳設(shè)有分公司，產(chǎn)品具有非常高的知名度和美譽度。公司于 2023年 7月《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》（ QS認(rèn)可）， 2023年 5月又通過了 ISO9001—2023質(zhì)量管理體系認(rèn)證。 Page 3 ? 周黑鴨的商標(biāo)是在 1995年周富裕從事鹵制品行業(yè)開始的， 1997年周富裕自行研發(fā)出 “ 周黑鴨 ” 的配方 ? 2023年，周黑鴨從菜市場跑到商場 ? 2023年，先行者探路周黑鴨發(fā)力街面店 ? 2023年起貼身肉搏 “ 火了 ” 周黑鴨 ? 2023年周黑鴨為公司的未來做打算 ? 2023年周黑鴨的正式起航 ? 2023— 2023年周黑鴨開始進(jìn)軍全國 發(fā)展歷程 Page 4 ? 企業(yè)價值觀念：顧客第一，團隊第二，股東第三。 ? 企業(yè)使命：有人類的地方都能品嘗到周黑鴨的美味。 ? 企業(yè)目標(biāo)：百年品牌，走向世界。 ? 質(zhì)量理念：健康、綠色、安全。 ? 人才理念：能者上，平者讓，庸才下，不拘一格，培養(yǎng)人才。 ? 品牌理念：質(zhì)量鑄就品牌。 ? 安全理念：安全就是生產(chǎn)力。 公司理念 Page 5 特色產(chǎn)品 Page 6 特色產(chǎn)品 Page 7 ? 品牌自我分析 品牌現(xiàn)在形象 :最能與年輕人玩在一起的鹵味休閑食品品牌 品牌核心概念 :娛樂美食 品牌口號 :會娛樂，更快樂 ? 品牌目前不足 ? 品牌實力與能力 品牌現(xiàn)狀分析 Page 8 消費者分析 Page 9 發(fā)展歷程 Page 10 競爭者分析 Page 11 競 爭者分析 Page 12 ? 綜合四幅圖表分析，精武鴨脖，漢口精武，寥雞棒棒雞、紫燕百味雞這四個品牌無論從知名度，喜好度，品嘗還有產(chǎn)生購買行為來講，都超過其他同類品牌，所以這四個品牌是 “周黑鴨 ”現(xiàn)在所面臨的三個強有力的競爭對手。 ? 周黑鴨
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