和路雪及競爭對手品牌和營銷調(diào)查分析(已修改)
2025-01-15 17:06 本頁面
【正文】 和路雪及競爭對手品牌和營銷調(diào)查分析聯(lián)合利華產(chǎn)品家族和路雪市場競爭者伊利 %蒙牛 %和路雪 %雀巢 %八喜 %其他 %品類：棒冰 棒冰品牌伊利（ %）穩(wěn)居市場第一的位置，其后依次為蒙牛（ %）、和路雪（ %）、雀巢（ %）、八喜（%）。從此排名可以看出，伊利、蒙牛這兩家本土品牌棒冰產(chǎn)品所占比重較大，和路雪、雀巢外資品牌占有率相對較低，其他品牌棒冰所占比重最大。在調(diào)查中，消費(fèi)者對蒙牛、伊利的熟知程度最高，占 %。 市場研究與分析 品類：冰淇淋 和路雪 %雀巢 %伊利 %蒙牛 %八喜 %其他 % 和路雪以 %的市場占有率占據(jù)著零售渠道第一的位置，雀巢（ %）位居第二位，伊利（ %）、蒙牛（ %）和八喜（ %）分別列三、四、五位。從排名情況來看，和路雪、雀巢這兩家進(jìn)口品牌市場占有率相對較高，產(chǎn)品種類較多，而蒙牛、伊利、八喜這三家國產(chǎn)品牌市場占有率十分接近。市場研究與分析 %的受訪者表示經(jīng)常吃 1~2個品牌，品牌忠誠度較高，促使其選擇購買其他產(chǎn)品的最大的動因是有新產(chǎn)品推出，占 %，其次是看到了這個品牌的電視廣告，占 %。品類：雪糕蒙牛 %和路雪 %伊利 %八喜 %雀巢 %其他 % 蒙牛（ %）排名雪糕市場第一，其他幾位分別是和路雪（%）、伊利（ %）、八喜（ %）、雀巢（ %）。從排名市場占有情況來看，蒙牛與和路雪在雪糕市場領(lǐng)域優(yōu)勢相對較大。伊利、八喜消費(fèi)者認(rèn)知程度最高。 從零售終端調(diào)訪來看，受訪者對雪糕品牌的忠誠度不高，有%的消費(fèi)者表示經(jīng)常會更換品牌，只食用一個品牌的受訪者僅占 %，此外 %的消費(fèi)者表示，選擇雪糕時對口味比較看重，藍(lán)莓、咖啡、酸奶是受歡迎程度較高的幾種口味。 1999年 ,蒙牛介入冰淇淋產(chǎn)業(yè)。剛創(chuàng)立的蒙牛冰淇淋以雀巢等品牌為目標(biāo) ,采取緊密的跟隨策略 ,并獲得了長足的發(fā)展。 2023年之后 ,在激烈競爭的冰淇淋產(chǎn)業(yè) ,蒙牛通過綠色心情、冰 +等一系列產(chǎn)品的成功運(yùn)作 ,迅速
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