某公園項目管理整合推廣知識分析提案(已修改)
2025-01-15 12:25 本頁面
【正文】 對于極致成就的最好獻(xiàn)禮，無疑只能是與之相符的事物，換言之 以極致來向極致獻(xiàn)禮 是對生命中輝煌的最好回報 ——ROYAL SALUTE ? 【 中央公園 】 項目將打造成米易河西新區(qū)的最高端的項目； ? 通過 【 中央公園 】 項目的成功推廣，樹立公園豪宅的價值標(biāo)桿； ? 籍此的建立幫助增強日后項目商業(yè)在消費者心目中的認(rèn)同感，目的是要以品牌帶動銷售； 【 宏坤 〃 中央公園 】 項目背后的意義 不能割裂的看待此次 【 中央公園 】 的推廣 背后的推廣意義極其深遠(yuǎn)！ 通過推廣 【 中央公園 】 理想主義的實現(xiàn) 打造項目成為米易的標(biāo)志性樓盤 我們今天的任務(wù) 通過推廣 【 中央公園 】 標(biāo)志性樓盤、標(biāo)志性的打造 提升項目高附加值的認(rèn)可 我們的項目，對于米易目前的樓市而言意味著什么？ 它將會為現(xiàn)在及未來的米易人居發(fā)展帶來什么樣的影響？ 如何打造這個標(biāo)志性項目，讓我們開始今天的課題。 在這段時間里，我司就 【 中央公園 】 的傳播主題策略 做了深入研究思考。形成了 產(chǎn)品認(rèn)識 —— 前言 河西新區(qū)中心 市政公園 重點一中 省人民醫(yī)院 河西政府規(guī)劃最后一處商業(yè)用房 知名物業(yè) 人文價值 社區(qū)先進(jìn)設(shè)施 宏坤 中央公園 新城區(qū)、市政公園、人文華宅， …… 歐式風(fēng)格濃郁的園林結(jié)合市政公園演繹成 當(dāng)代典型的傲立于公園旁的地標(biāo)形制， …… 中央公園，旨在將以家庭為藍(lán)圖的舒適性追求 與現(xiàn)代城市的生活價值觀相融合， 匯聚成稀缺的公園與建筑、 現(xiàn)代生活與歐式風(fēng)情交融的“典型”高端住宅。 產(chǎn)品認(rèn)知的關(guān)鍵詞：市政公園、歐式風(fēng)格、人文華宅 在經(jīng)過深入的 產(chǎn)品解讀、 FGD之后，我們有了全面、系統(tǒng)的思考。 思考的總結(jié) —— 奧萊特地產(chǎn)品牌模型 策略 三種屬性 的必然聯(lián)系 競爭環(huán)境 項目資源 關(guān)于消費者的洞察 建立在產(chǎn)品特色上的 具有階層符號與文化意蘊的生活方式 ，是符合消費洞察的。 項目特色資源眾多 ，但需要尋找合力的出口。 面臨板塊內(nèi)外兩個層面競爭的 【 中央公園 】 ，其核心競爭價值是： 公園豪居生活的地標(biāo)建筑。 從產(chǎn)品出發(fā)，是我們傳播策略的不二選擇。 【 中央公園 】 最終賣的還是產(chǎn)品本身！ 我們面臨的現(xiàn)狀是 新城區(qū)的 優(yōu)勢地段 配套資源 市政公園 人文價值 后現(xiàn)代 歐式風(fēng)格 產(chǎn) 品 產(chǎn)品的 性格原型 產(chǎn)品的 風(fēng)格特征 傳播策略的構(gòu)建 產(chǎn)品的 性格原型 產(chǎn)品的 風(fēng)格特征 在新城區(qū)營造高檔住區(qū)； 高層建筑，后現(xiàn)代歐式風(fēng)格、地標(biāo)立面。 于市政公園旁拔地而起； 公園豪
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