杰威咨詢-手表品牌策略咨詢(已修改)
2025-01-15 10:37 本頁面
【正文】 手表市場(chǎng)調(diào)研 1 調(diào)研說明 本次調(diào)研為手表新品牌規(guī)劃前所采納的一手資料， 是具客觀性、針對(duì)性、且全面的。 本次調(diào)研由三大塊組成： 其一，專家訪談，了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 其二，經(jīng)銷商訪談，了解渠道與終端情況 其三，消費(fèi)者調(diào)研，了解消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素以及消費(fèi)習(xí)慣與心態(tài) 2 調(diào)研說明 其中消費(fèi)者調(diào)研由三階段研究組成： ? 定性消費(fèi)者小組座談會(huì)： ? 北京、上海、廣州、西安各 2組。除北京外，分為小年齡和大年齡兩個(gè)組 ? 調(diào)研目的為 ? 通過與消費(fèi)者面對(duì)面的溝通，了解消費(fèi)者對(duì)中高檔手表的態(tài)度和使用習(xí)慣 ? 重點(diǎn)在于深度挖掘消費(fèi)者表層和深層心理對(duì)整個(gè)品類的需求和對(duì)品牌的感知，并了解信息來源、購(gòu)買渠道、購(gòu)買行為等其他信息 ? 調(diào)研的結(jié)果對(duì)后期定量問卷的設(shè)計(jì)、定量數(shù)據(jù)的解讀也提供參考 ? 隨機(jī)撥號(hào) CATI（電腦輔助的電話訪問）： ? 北京、上海、廣州、西安、鄭州、哈爾濱、武漢、成都。每城市 300樣本（精確度為 90－ 93％），共 2400樣本 ? 通過隨機(jī)抽樣獲取有代表性的數(shù)據(jù)，來了解整體市場(chǎng)狀況 ? 重點(diǎn)在于獲取滲透率、品牌分布、各品牌健康度、品牌使用者特征等宏觀數(shù)據(jù) ? 定量面對(duì)面訪問： ? 北京、上海、廣州、西安，每城市 150樣本，共 600樣本 ? 最主要的目的是了解品牌形象信息，尋找購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素，并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 3 目錄 ? 第一部分 . 品類市場(chǎng)概況 ? 第二部分 . 手表品牌的品牌狀況 1. 手表品牌自身存在的問題 2. 競(jìng)爭(zhēng)壓力 3. 優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì) ? 第三部分 . 未來品牌策略初步探討 ? 第四部分 .下一步工作計(jì)劃 4 品類發(fā)展概況 ? 在主要市場(chǎng)，中高檔手表（ 1500元以上）的基于 家庭滲透率集中在 7－ 10％之間 。這個(gè)滲透率數(shù)字存在一定的誤差，主要原因是存在大量的拒訪情況，而拒訪人群中的滲透率無從考察。 ? 整體品類來看，總體趨勢(shì)是近幾年內(nèi)逐年增長(zhǎng)， 在未來 2年內(nèi)，如果沒有經(jīng)濟(jì)環(huán)境等方面的干擾，品類的市場(chǎng)容量還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。 ? 使
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