五糧液金榜題名酒廣告創(chuàng)意及推廣配合(已修改)
2025-01-15 01:47 本頁面
【正文】 五糧液 “金榜題名 ”酒廣告創(chuàng)意及推廣配合客 戶：香溢酒業(yè)廣告公司：瑞獅廣告 第一次方案中以下內(nèi)容已被認同177。 品牌概念方向177。 與目標人群的溝通策略大綱177。 產(chǎn)品上市推廣策略大綱對第一次主要內(nèi)容的簡單回顧當在所處的工作 /學習領域取得了非凡的、令人矚目的成就后（這樣的情況都可以廣義的理解為 “ 金榜題名 ” ），一定要喝的帶有祝福和祝賀性質(zhì)的酒。名稱 “金榜題名 ”已清晰給了產(chǎn)品一個清晰的定位產(chǎn)品屬性帶來的益處產(chǎn)生的價值品牌個性品牌內(nèi)涵 /主張用 品牌輪理論 解構(gòu) “金榜提名 ”的品牌內(nèi)涵177。 優(yōu)質(zhì)白酒， “金榜題名 ”是人生四大喜事之一177。 一件有面子的禮品，意義包含在酒中177。 是升職 /升學等情況送禮和祝愿的首選佳品177。 誠意，好彩頭，好運程177。 “金榜題名 ” 真心的祝福你有一個美好的前程“ 金榜題名 ” 酒品牌概念方向：當你在喝這瓶酒或當禮物收下時，你得到的不僅僅是一瓶好酒，更是一份祝你事業(yè) /學業(yè)擁有更美好未來的真誠祝福。祝你前程似錦 更勝一籌產(chǎn)品帶給消費者的感受消費者對產(chǎn)品的直接感受來自于其包裝設計酒瓶設計巧妙的融合了中西方元素，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)白酒，更具現(xiàn)代感目標消費者的欣賞品位消費者日常工作 /生活的環(huán)境對其品位有決定性影響氣派的昂貴的能體現(xiàn)身份 /地位的具現(xiàn)代感的大氣的尊貴的廣告調(diào)性通過使用各種宣傳手段，我們希望在第一輪推廣時能達到這樣的效果177。 使產(chǎn)品擁有一定知名度177。 使消費者接觸到產(chǎn)品信息時，感受到 “ 送金榜題名就是送祝愿 ” 這一品牌概念177。 將春節(jié)促銷信息清晰的傳遞給消費者，使他們有這樣的感受，已推動產(chǎn)品的首輪銷售：– 現(xiàn)在買這個產(chǎn)品做禮品不但彩頭好，還有如此精美的禮品和包裝，又有面子又超值。產(chǎn)品上市后，進行品牌建設時我們將遇到很多挑戰(zhàn)177。 “產(chǎn)品上市期 ”與 “春節(jié)前采購高峰 ”基本 重合 ，若分別進行初期品牌建立和春節(jié)促銷活動– 時間不允許– 資源不允許– 所以，需要將兩項工作進行整合177。 目前產(chǎn)品處于 “零啟步 ”階段– 終端：如何進行產(chǎn)品展示– 傳播：大眾傳媒的配合– 消費者認知：從對產(chǎn)品一無所知到對品牌的認同177。 春節(jié)前禮品采購 時間短 ，稍縱即逝– 沒有時間對消費者進行消費觀念的長期教育和培養(yǎng)– 讓消費者在最短的時間內(nèi)接受到 “刺激 ”，使其盡快實現(xiàn)購買行為基于以上挑戰(zhàn)品牌建設的整合推廣策略為177。 第一階段：春節(jié)前– 對春節(jié)促銷活動進行整合，使其成為集 “產(chǎn)品上市 ”和 “促銷活動 ”兩項功能于一身的大型、綜合性活動，即同時擔負上市期品牌概念傳播和銷量促進177。 第二階段：春節(jié)后至 2023年– 對市場進行深耕，進一步完善品牌建設工作根據(jù)第一次提案的方向本次方案中我們將看到的內(nèi)容為177。 基于品牌概念的系列廣告表現(xiàn)177。 上市期春節(jié)促銷及其他線下活動配合177。 媒介策略的運用主 要 內(nèi) 容根據(jù)品牌概念 “祝您前程似錦，更勝一籌 ”發(fā)展出的電視廣告創(chuàng)意創(chuàng)意構(gòu)想對能者來說，人生精彩之處在于攀越一個又一個的高峰，不停的挑戰(zhàn)自己，超越自己。這一刻的成功，只是下一個成功的鋪墊。 “金榜題名 ”正是配贈這些成功能者的不二之選。我們以 “金榜題名 ”祝賀他們現(xiàn)有的成就之同時，更預祝他們的雄心壯很快志完成下一宏遠個目標。電視廣告 — 創(chuàng)意 1： 最高篇（最高篇（ 90秒）秒）創(chuàng)意說明 —— 最高篇年輕中國留學生遠赴美國攻讀建筑學。他決心要建成世界最高大樓。他盡心學習，終于在美國出人頭地。最后，他成功為中國建成世界最高大樓。而他并不就此停步，并向自己的成就挑戰(zhàn)，繼續(xù)建造更高的建筑。這就是 “金榜題名 ”所提倡的超越自我，更上一層樓的態(tài)度。美國學校面試，中國學生（男主角）面對教授們 教授問：你想建什么？
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