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正文內(nèi)容

五糧液金榜題名酒廣告創(chuàng)意及推廣配合(已修改)

2025-01-15 01:47 本頁面
 

【正文】 五糧液 “金榜題名 ”酒廣告創(chuàng)意及推廣配合客 戶:香溢酒業(yè)廣告公司:瑞獅廣告 第一次方案中以下內(nèi)容已被認同177。 品牌概念方向177。 與目標人群的溝通策略大綱177。 產(chǎn)品上市推廣策略大綱對第一次主要內(nèi)容的簡單回顧當在所處的工作 /學習領域取得了非凡的、令人矚目的成就后(這樣的情況都可以廣義的理解為 “ 金榜題名 ” ),一定要喝的帶有祝福和祝賀性質(zhì)的酒。名稱 “金榜題名 ”已清晰給了產(chǎn)品一個清晰的定位產(chǎn)品屬性帶來的益處產(chǎn)生的價值品牌個性品牌內(nèi)涵 /主張用 品牌輪理論 解構(gòu) “金榜提名 ”的品牌內(nèi)涵177。 優(yōu)質(zhì)白酒, “金榜題名 ”是人生四大喜事之一177。 一件有面子的禮品,意義包含在酒中177。 是升職 /升學等情況送禮和祝愿的首選佳品177。 誠意,好彩頭,好運程177。 “金榜題名 ” 真心的祝福你有一個美好的前程“ 金榜題名 ” 酒品牌概念方向:當你在喝這瓶酒或當禮物收下時,你得到的不僅僅是一瓶好酒,更是一份祝你事業(yè) /學業(yè)擁有更美好未來的真誠祝福。祝你前程似錦 更勝一籌產(chǎn)品帶給消費者的感受消費者對產(chǎn)品的直接感受來自于其包裝設計酒瓶設計巧妙的融合了中西方元素,明顯區(qū)別于傳統(tǒng)白酒,更具現(xiàn)代感目標消費者的欣賞品位消費者日常工作 /生活的環(huán)境對其品位有決定性影響氣派的昂貴的能體現(xiàn)身份 /地位的具現(xiàn)代感的大氣的尊貴的廣告調(diào)性通過使用各種宣傳手段,我們希望在第一輪推廣時能達到這樣的效果177。 使產(chǎn)品擁有一定知名度177。 使消費者接觸到產(chǎn)品信息時,感受到 “ 送金榜題名就是送祝愿 ” 這一品牌概念177。 將春節(jié)促銷信息清晰的傳遞給消費者,使他們有這樣的感受,已推動產(chǎn)品的首輪銷售:– 現(xiàn)在買這個產(chǎn)品做禮品不但彩頭好,還有如此精美的禮品和包裝,又有面子又超值。產(chǎn)品上市后,進行品牌建設時我們將遇到很多挑戰(zhàn)177。 “產(chǎn)品上市期 ”與 “春節(jié)前采購高峰 ”基本 重合 ,若分別進行初期品牌建立和春節(jié)促銷活動– 時間不允許– 資源不允許– 所以,需要將兩項工作進行整合177。 目前產(chǎn)品處于 “零啟步 ”階段– 終端:如何進行產(chǎn)品展示– 傳播:大眾傳媒的配合– 消費者認知:從對產(chǎn)品一無所知到對品牌的認同177。 春節(jié)前禮品采購 時間短 ,稍縱即逝– 沒有時間對消費者進行消費觀念的長期教育和培養(yǎng)– 讓消費者在最短的時間內(nèi)接受到 “刺激 ”,使其盡快實現(xiàn)購買行為基于以上挑戰(zhàn)品牌建設的整合推廣策略為177。 第一階段:春節(jié)前– 對春節(jié)促銷活動進行整合,使其成為集 “產(chǎn)品上市 ”和 “促銷活動 ”兩項功能于一身的大型、綜合性活動,即同時擔負上市期品牌概念傳播和銷量促進177。 第二階段:春節(jié)后至 2023年– 對市場進行深耕,進一步完善品牌建設工作根據(jù)第一次提案的方向本次方案中我們將看到的內(nèi)容為177。 基于品牌概念的系列廣告表現(xiàn)177。 上市期春節(jié)促銷及其他線下活動配合177。 媒介策略的運用主 要 內(nèi) 容根據(jù)品牌概念 “祝您前程似錦,更勝一籌 ”發(fā)展出的電視廣告創(chuàng)意創(chuàng)意構(gòu)想對能者來說,人生精彩之處在于攀越一個又一個的高峰,不停的挑戰(zhàn)自己,超越自己。這一刻的成功,只是下一個成功的鋪墊。 “金榜題名 ”正是配贈這些成功能者的不二之選。我們以 “金榜題名 ”祝賀他們現(xiàn)有的成就之同時,更預祝他們的雄心壯很快志完成下一宏遠個目標。電視廣告 — 創(chuàng)意 1: 最高篇(最高篇( 90秒)秒)創(chuàng)意說明 —— 最高篇年輕中國留學生遠赴美國攻讀建筑學。他決心要建成世界最高大樓。他盡心學習,終于在美國出人頭地。最后,他成功為中國建成世界最高大樓。而他并不就此停步,并向自己的成就挑戰(zhàn),繼續(xù)建造更高的建筑。這就是 “金榜題名 ”所提倡的超越自我,更上一層樓的態(tài)度。美國學校面試,中國學生(男主角)面對教授們 教授問:你想建什么?
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