我國(guó)日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展(已修改)
2025-01-14 21:17 本頁(yè)面
【正文】 轉(zhuǎn)型中的中國(guó)日化市場(chǎng) 吳志剛 作者簡(jiǎn)介 ? 吳志剛，現(xiàn)任武漢問(wèn)鼎商務(wù)咨詢有限公司副總經(jīng)理，首席研究員，中國(guó)日化期刊編委會(huì)編委，曾在國(guó)內(nèi)外多家化妝品企業(yè)任市場(chǎng)總監(jiān)、品牌總監(jiān)， ? 電子郵箱： ? 手機(jī)： 13926079818） 市場(chǎng)定義及概況 ? 日用化工產(chǎn)業(yè)是 生產(chǎn)與人的日常生活相關(guān)的化工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)大類 。 廣義的日用化工產(chǎn)業(yè)分為家用化工產(chǎn)業(yè)與其他日用化工產(chǎn)業(yè) 。 狹義的日用化工產(chǎn)業(yè)僅指 家用化工產(chǎn)業(yè) 。 ? 家用化工產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)清潔 、 美化人及人的家居生活為目的的化工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)大類 。 基于產(chǎn)品大類間的內(nèi)在聯(lián)系以及中國(guó)研究人員的長(zhǎng)期習(xí)慣 ， 家用化工各產(chǎn)品大類通常被視為統(tǒng)一 、 聯(lián)系的市場(chǎng) 。 本文中所指為狹義的日用化工產(chǎn)業(yè)即家用化工產(chǎn)業(yè) （ 下文均稱日化產(chǎn)業(yè) ） 。 ? 從國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看 ， 作為生活必需品 ， 日化產(chǎn)業(yè)生命周期很長(zhǎng) ， 在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)沒(méi)有被替代或出現(xiàn)衰退的危險(xiǎn)； ? 中國(guó)人口眾多 ， 將是全球增長(zhǎng)潛力與規(guī)模最大的日化市場(chǎng) 。2023年前 ， 中國(guó)將成為世界四大化妝品生產(chǎn)和銷售國(guó)之一； ? 主要產(chǎn)品大類附加值高 ， 與其他產(chǎn)業(yè)相比有良好獲利表現(xiàn)； ? 隨著居民生活水平的提高與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ， 產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 ，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)市場(chǎng)將保持持續(xù)增長(zhǎng)； ? 由于與國(guó)民生活密切相關(guān) ， 成功企業(yè) （ 如寶潔 ） 、 品牌將獲得極大的社會(huì)聲譽(yù) 。 根據(jù)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類 ， 日化產(chǎn)業(yè)習(xí)慣分為以下六大類： ? 化妝品 （ 含美容化妝品 、 清潔化妝品 、 護(hù)膚品 、 發(fā)用 化妝品 ） 市場(chǎng)規(guī)模約 400億元； ? 洗滌用品 （ 含皂類 、 洗衣粉 、 洗滌劑 ） 市場(chǎng)規(guī)模 270億元左右； ? 口腔用品 （ 含牙膏 、 漱口水等 ） 市場(chǎng)規(guī)模 60億元左右； ? 香味劑 、 除臭劑市場(chǎng)規(guī)模約 10億元； ? 驅(qū)蟲(chóng)滅害產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約 20億元； ? 其他日化產(chǎn)品 （ 如鞋油 、 地板蠟等 ） 市場(chǎng)規(guī)模約 10億元 。 以上市場(chǎng)規(guī)模按日化企業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品類別及市場(chǎng)規(guī)模 36%8%1%3%1%51%化妝品 洗滌用品口腔用品 香味劑、除臭劑驅(qū)蟲(chóng)滅害產(chǎn)品 其他 整體市場(chǎng)規(guī)模約 800億元人民幣 /年，如包括中間渠道產(chǎn)品增值部分整體市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá) 1200億元人民幣 /年 進(jìn)入 21世紀(jì)，伴隨中國(guó)加入 WTO， 整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)一系列變化對(duì)日化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)而持久的影響，中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)已然呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型期的特點(diǎn)。 場(chǎng)需求主導(dǎo)； ? 傳統(tǒng)意義上的化妝品與洗滌用品主要從技術(shù) 、 工藝 、 設(shè)備的可替代性上分類 ， 企業(yè)也通常按此組織品牌延伸 、
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