互聯(lián)網(wǎng)旅游營銷淺析(已修改)
2025-01-13 16:19 本頁面
【正文】 與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有即時(shí)性、互動(dòng)性、便捷性等優(yōu)勢，已被旅游營銷廣泛運(yùn)用。互聯(lián)網(wǎng)媒體在旅游營 銷上的運(yùn)用，大致有以下方面：一是制作網(wǎng)站，目前中國的各級旅游主管部門、旅游目的地基本都有自己的旅游網(wǎng) 站，旅游企業(yè)也大多有自己的網(wǎng)站。二是在專門網(wǎng)站、旅游專業(yè)網(wǎng)站、旅游電子商務(wù)平臺上投放廣告，包括近幾年 興起的定向投放。三是制作開發(fā) APP、智慧導(dǎo)游等進(jìn)行宣傳。四是利用社交網(wǎng)站設(shè)立官方賬戶、策劃話題進(jìn)行事 件營銷。這些基于互聯(lián)網(wǎng)的旅游營銷活動(dòng)，形式多樣，內(nèi)容從品牌推廣、產(chǎn)品介紹、游客體驗(yàn)到事件互動(dòng)，豐富多 彩。有的成效明顯，也有的成效一般，甚至不起漣漪。這其實(shí)與互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)有關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢同時(shí)也帶來 三個(gè)方面的問題：一是技術(shù)的進(jìn)步和信息發(fā)布的即時(shí)性、便捷性等使互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息容量具有無限擴(kuò)張的可能性， 導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫，人類社會從信息短缺進(jìn)入了信息過剩時(shí)代，發(fā)布信息方便了，但顯現(xiàn)信息難度大大增加。二 是信息真實(shí)性受損，信息傳播主體由傳統(tǒng)媒體的編輯變?yōu)楣?，信息的真?shí)性受損，真實(shí)性受損帶來的直接影響是 信息的權(quán)威性不足。三是信息傳播的公眾選擇性。傳統(tǒng)媒體信息的傳播是單向的、強(qiáng)制的，傳播范圍的廣度與傳播 速度取決于媒體自身的能量和實(shí)力，互聯(lián)網(wǎng)媒體信息的傳播依賴于公眾對信息的選擇，因此公眾關(guān)注度成為信息能 否傳播及傳播范圍的決定因素。旅游營銷案子，如果不能很好地解決互聯(lián)網(wǎng)媒體的這些問題，就不可能取得理想的 效果。如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游營銷呢
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1