互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告(已修改)
2025-03-06 23:21 本頁面
【正文】 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告 付長冬 博士 北京郵電大學(xué) 0 廣告 目 錄 ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 ? Yahoo的門戶模式 ? Google的搜索模式 ? Facebook的社會(huì)化模式 ? Youtube的視頻模式 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲的 IGA模式 ? 電子商務(wù)的阿里媽媽模式 ? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告 ? 短信廣告 ? WAP廣告 ? MAdwords和 MAdsense ? 手機(jī)報(bào)廣告 ? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告問題分析 ? 移動(dòng)廣告與移動(dòng)運(yùn)營商 ? 新一代移動(dòng)廣告系統(tǒng)探討 1 互聯(lián)網(wǎng)廣告 Age 互聯(lián)網(wǎng)趨勢 門戶時(shí)代 搜索時(shí)代 社區(qū)時(shí)代 代表公司 Yahoo Google Facebook 廣告模式 傳統(tǒng)頁面廣告 關(guān)鍵詞廣告 社會(huì)化廣告 代表應(yīng)用 Banner廣告 Google Ads Facebook Ads 廣告，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要“地標(biāo)”。一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就會(huì)有一種典型的廣告模式；反之，一種典型的新廣告模式成立，寓意著一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來 。 2 互聯(lián)網(wǎng)廣告 Age 傳統(tǒng)廣告 Google廣告 Facebook廣告 PUSH Half Pull Pull 影響有影響力的人 影響有關(guān)聯(lián)的人 影響有關(guān)系的人 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與人的關(guān)系 3 Yahoo的門戶模式 “傳統(tǒng)廣告”是一種 push模式，面向不確定受眾的“廣播”模式，因此，傳統(tǒng)廣告往往會(huì)選擇受眾關(guān)注的人或物（事）作為代言，他們的思路是“ 影響有影響力的人 ”，從而讓有影響力的人帶動(dòng)大眾。傳統(tǒng)廣告的代表就是門戶網(wǎng)站，比如新浪。 雖然雅虎在橫幅廣告領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，但在最有利可圖的關(guān)鍵詞搜索廣告市場，卻嚴(yán)重落后于谷歌。 到處都是 Banner廣告 門戶的海量內(nèi)容、及時(shí)性、品牌 龐大的用戶點(diǎn)擊量（ PV） 影響有影響力的人 廣告模式，最好的 Case是電視廣告，雖然觀眾在減少，但收入不減少。 4 Google的搜索模式 ? Google AdWords 關(guān)鍵字廣告 ? Google AdSense 廣告聯(lián)盟 “ Google廣告”是一種“半 pull”的模式，雖然廣告的投放也是頁面廣告，但由于受眾先“主動(dòng)”搜索了關(guān)鍵詞，所以相當(dāng)于受眾有“一半”的“ pull”行為。我們不是說 Google廣告模式一定“取代”傳統(tǒng)廣告模式，但是 Google廣告模式的思路是“ 影響有關(guān)聯(lián)的人 ”，確實(shí)比傳統(tǒng)廣告模式更有效。 Google入口 關(guān)鍵字 頁面 關(guān)鍵字匹配廣告 5 Google 廣告解決方案 ? 針對(duì)廣告客戶： Google AdWords 關(guān)鍵字廣告 ? 廣告覆蓋面廣：在 Google和眾多合作伙伴網(wǎng)站上推廣您的產(chǎn)品和服務(wù)。 ? 鎖定目標(biāo)客戶：讓對(duì)您的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的客戶輕松找到您。 ? 有效控制花費(fèi)：僅當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您才需要付費(fèi)，便于控制成本。 ? 具體如圖： 6 Google 廣告解決方案 關(guān)鍵字 是用戶在 Google 上搜索的內(nèi)容。 您的 廣告 顯示在相關(guān)搜索結(jié)果旁邊。 ? 您只需制作廣告 您只需制作廣告并選擇關(guān)鍵字（與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的字詞或詞組）。 ? 廣告展示在 Google 上 當(dāng)人們?cè)? Google 上搜索您的某一關(guān)鍵字時(shí)，您的廣告可能會(huì)展示在搜索結(jié)果旁邊?，F(xiàn)在，您在向已對(duì)您的產(chǎn)品感興趣的受眾展示廣告。 ? 您吸引客戶 用戶只需點(diǎn)擊您的廣告，即可進(jìn)行購買或了解您的詳情。您甚至不需要網(wǎng)頁即可開始使用， Google 會(huì)幫助您免費(fèi)創(chuàng)建。輕而易舉！ 7 Google 廣告解決方案 ? 針對(duì)網(wǎng)站發(fā)布商： Google AdSense 廣告聯(lián)盟 ? 增加網(wǎng)站收益：通過內(nèi)容定位廣告最大化您網(wǎng)站的創(chuàng)收潛能。 ? 改善用戶體驗(yàn)：通過自定義廣告完善您網(wǎng)站的外觀和體驗(yàn)。 ? 輕松查看效果：通過在線報(bào)告跟蹤不同廣告格式和位置的投放效果。 ? 具體如圖： 8 Google 廣告解決方案 ? AdSense for content 自動(dòng)抓取您網(wǎng)頁的內(nèi)容并投放與您的受眾和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告 (您可以選擇文字廣告或圖片廣告 )；系統(tǒng)會(huì)選擇匹配得最相關(guān)的廣告，讓您的讀者發(fā)現(xiàn)它們確實(shí)有用。 ? AdSense for search 使網(wǎng)站發(fā)布商可以為訪問者提供 Google 網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)站搜索功能，并通過在搜索結(jié)果頁上展示 Google 廣告來獲得收入。 ? 9 Google 廣告解決方案 ? 您可以通過選擇各種各樣的廣告單元和顏色來自定義廣告的外觀。憑借 AdSense for search，您還可以自定義搜索框和結(jié)果頁。 ? 僅顯示適當(dāng)?shù)膹V告 ? 通過 競爭性廣告過濾器 ，您可以濾除特定的競爭
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