某通信行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析報(bào)告(已修改)
2025-01-12 18:00 本頁(yè)面
【正文】 1中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析2目錄第一部分 手機(jī)行業(yè)發(fā)展變化趨勢(shì)第二部分 金融危機(jī)對(duì)手機(jī)行業(yè)影響分析第三部分 電信重組對(duì)電信行業(yè)影響分析第四部分 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析第五部分 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展分析216。全球及國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期的高增長(zhǎng)趨勢(shì)將開(kāi)始放緩，預(yù)計(jì) 09年全球手機(jī)銷(xiāo)售接近 12億部，近十年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（ 2%），預(yù)計(jì) 09年中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)售為 ，增長(zhǎng)幅度僅為 1%。 手機(jī)市場(chǎng)整體容量216。GSM市場(chǎng)將在 2023年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而 CDMA將受益于中國(guó)電信政策的推動(dòng)將獲得較快的增長(zhǎng)。 216。預(yù)計(jì) 09年 GSM市場(chǎng)占比將維持在 80%左右，而 CDMA占比將獲得較大增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)占比接近 20％。國(guó)內(nèi)分制式手機(jī)市場(chǎng)容量216。10001500元市場(chǎng)中端呈下降趨勢(shì)，而 400元以下， 7001000元市場(chǎng)市場(chǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)， 2500元以上及其它市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。不同價(jià)格段市場(chǎng)容量占比216。與 07年相比， 08年 GSM手機(jī)平均價(jià)格振蕩式下滑，特別是在 09月后出現(xiàn)快速下滑；216。預(yù)計(jì) 09年高端產(chǎn)品份額將持續(xù)減少，低端、超低端份額有所增加。 10002500元的中端、中高端產(chǎn)品市場(chǎng)（主力替換機(jī)人群市場(chǎng)）將出現(xiàn)下滑。2023年 2023年手機(jī)均價(jià)全球主要品牌份額情況216。從全球來(lái)看，市場(chǎng)份額仍高度集中于 NOKIA、 SAMSUNG、 MOTO、 S/E、 LG等五大品牌。216。相對(duì) 07年， NOKIA市場(chǎng)份額穩(wěn)定在 38%左右， SAMSUNG、 LG份額上升明顯，而 MOTO大幅下滑， S/E小幅下滑。216。手機(jī)份額仍高度集中于 Nokia、 Samsung等強(qiáng)勢(shì)品牌上， Samsung是 08年增幅最大廠家， MOTO成為份額下滑最大廠家。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要品牌份額變化GSM CDMA216。三星均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從 1285元下降到不足 1000元水平，其均價(jià)變化表明其產(chǎn)品向低端領(lǐng)域滲透，預(yù)計(jì) 2023年低端產(chǎn)品線將進(jìn)一步加強(qiáng)；216。諾基亞、摩托羅拉均價(jià)變化不大，預(yù)計(jì) 2023年諾基亞產(chǎn)品線將在不同價(jià)位全面均衡發(fā)展，而摩托羅拉根據(jù)近期各方面消息預(yù)測(cè)可能會(huì)調(diào)整產(chǎn)品線策略，向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移；216。索尼愛(ài)立信產(chǎn)品均價(jià)最高， 08年 10月仍處于 1603元高位，但預(yù)計(jì) 09年趨勢(shì)將會(huì)向 1500元產(chǎn)品進(jìn)發(fā)；216。國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想、天語(yǔ)底價(jià)策略占有一席之地，尤其是天語(yǔ)產(chǎn)品線均價(jià)呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)，將進(jìn)一步拉低國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格。主要品牌均價(jià)諾基亞?將三星作為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在 4P上積極應(yīng)對(duì)?積極與 CMCC合作，開(kāi)始推出 TD產(chǎn)品?擴(kuò)大終端銷(xiāo)售隊(duì)伍，提升 SELLOUT?加強(qiáng)顧客信息管理?降低 09年銷(xiāo)售目標(biāo)，比 08低 5%MOTO?渠道以 “ 國(guó)代 +直供 +FD” 的模式?大幅度裁員?加大對(duì)中國(guó)區(qū)授權(quán)SONY ERICSSON?利潤(rùn)下降，大幅度裁員?廠商收縮戰(zhàn)線到一、二線市場(chǎng)?產(chǎn)品主要轉(zhuǎn)向中端、中高端市場(chǎng)LG?對(duì)家電、手機(jī)、 IT業(yè)務(wù)進(jìn)行大合并?渠道模式全面轉(zhuǎn)向國(guó)代模式，加強(qiáng)與天音的合作?全面收縮一線市場(chǎng)隊(duì)伍?增加運(yùn)營(yíng)商隊(duì)伍力量，重點(diǎn)拓展電信、聯(lián)通主要廠商策略變化p由 08年以 CMCC為主的成長(zhǎng)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐?OPEN市場(chǎng)為主的成長(zhǎng)模式p09年 T4T6開(kāi)發(fā)p三星繼續(xù)擴(kuò)大人員： 省運(yùn)營(yíng)商經(jīng)理、城市經(jīng)理、 督導(dǎo)、促銷(xiāo)員p加強(qiáng)和國(guó)代的合作三星策略變化廠商 08Q3 07Q3 同比增長(zhǎng)銷(xiāo)量 (萬(wàn)臺(tái) ) 市場(chǎng)份額 銷(xiāo)量 (萬(wàn)臺(tái) ) 市場(chǎng)份額 銷(xiāo)量增長(zhǎng) 份額增長(zhǎng)Nokia % % % %Apple % % % %RIM % % % %Motorola % % % %HTC % 85 % % %Others % % % %Total %
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