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某汽車a6l_pa西部上市方案(已修改)

2025-01-12 16:45 本頁面
 

【正文】 1 Audi Sales Division. Marketing 奧迪 A6L_PA西部上市方案 2 Audi Sales Division. Marketing 目錄 一. 傳播主張理解 二. 傳播主張在西部上市活動中的落地 三. 西部上市活動規(guī)劃 四. 媒體公關(guān)發(fā)布 五. 預(yù)算 3 Audi Sales Division. Marketing 傳播主張理解 4 Audi Sales Division. Marketing 傳播主張理解 傳播主張: 變 以馭萬變 理解: 進化 —— 從 A6L到 A6L_PA 領(lǐng)先的哲學 —— A6的方法,成就的方法 行業(yè)的高度 —— 車 人 5 Audi Sales Division. Marketing 變 以馭萬變 求變 在已有的高度上再創(chuàng)新高 (自我提升,以駕馭變化) 6 Audi Sales Division. Marketing 西區(qū)上市目標 一. 針對西部市場,傳遞產(chǎn)品升級信息 二. 強化品牌形象,并讓消費者深度感受到“變 以馭萬變”的品牌哲學 三. 促進銷售 總體目標 一. 目標消費者與“變 以馭萬變”的品牌哲學發(fā)生共鳴。 二. 認識到奧迪 A6L的升級 期望效果 7 Audi Sales Division. Marketing 上市策略 A、創(chuàng)造品牌與消費者的 共鳴 : 結(jié)合西部目標消費者最關(guān)注的視角,演繹“變 以馭萬變”的進取精神。 車本身、話題、環(huán)境、互動、體驗。 B、 體驗 “變 以馭萬變”的形象,加強消費者 品牌粘性 : 8 Audi Sales Division. Marketing 傳播主張在西部上市活動中的落地 9 Audi Sales Division. Marketing 西部的目標消費者是誰? 具有未來觀的 新現(xiàn)代商界精英 大型企業(yè) 中國經(jīng)濟的命脈 全球經(jīng)濟的參與者 外資企業(yè) 關(guān)注市場變化 不斷提升企業(yè)競爭力 中小企業(yè) 優(yōu)勢條件的消失, 增速減緩 政府官員 股份制企業(yè) 融合了國有,民營資本 增速減緩 智造型企業(yè) 中國經(jīng)濟發(fā)展的靈魂 緊隨世界前沿科技 10 Audi Sales Division. Marketing 西部目標消費者最關(guān)注的視角是什么? 他們創(chuàng)造價值; 與經(jīng)濟的脈搏一起舞動; 他們影響一個行業(yè),也被行業(yè)影響 ?? 他們處在怎樣的環(huán)境中? 全國經(jīng)濟的回落,大盤下跌,原料上漲 ?? 地震等系列因素導(dǎo)致西部經(jīng)濟 /各產(chǎn)業(yè)面臨空前緊張局面 ?? 西部的企業(yè)家和商界精英們正面臨雪上加霜的經(jīng)濟環(huán)境。 面對環(huán)境的改變,他們更渴望通過變化進取提升 …… 11 Audi Sales Division. Marketing 他們期望的是 陣痛中的求新、發(fā)展、突破 ?? “變 以馭萬變”對西部目標消費者來講是 空前陣痛中的思變 陣痛中的求變精神、進取精神 “ 變 以馭萬變”在中國西部的精神象征 : 12 Audi Sales Division. Marketing 西部上市活動規(guī)劃 13 Audi Sales Division. Marketing 活動規(guī)劃原則及內(nèi)容 達到消費者及媒體對“變 以馭萬變”的 體驗、互動 活動原則 原則 14 Audi Sales Division. Marketing 活動規(guī)劃 時間安排 2023年 10月(日期待定),合計 3天 嘉賓邀請 上市活動期望影響的群體:目標消費者(既有客戶、潛在客戶),媒體,經(jīng)銷商 15 Audi Sales Division. Marketing 活動規(guī)劃 地點 /場所選擇 圍繞規(guī)劃原則 怎樣的地點 符合 “變 以馭萬變 ”的成功哲學? 1. 地點最能代表經(jīng)濟陣痛中的求變精神、進取精神。 2. 具備社會高度 —— 西部經(jīng)濟中心。 3. 代表城市要有進取思維,對沿海發(fā)達文化有足夠的吸納和包容。 怎樣的地點 符合奧迪 A6L_PA的品牌形象? 1. 變化 求變 成就的過程 —— 場地必須能體現(xiàn)這一變化過程 2. 商務(wù)不古板、經(jīng)典且時尚 —— 奧迪如此,活動地點和場所也該如此。 16 Audi S
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