某汽車a6l_pa西部上市方案(已修改)
2025-01-12 16:45 本頁面
【正文】 1 Audi Sales Division. Marketing 奧迪 A6L_PA西部上市方案 2 Audi Sales Division. Marketing 目錄 一． 傳播主張理解 二． 傳播主張在西部上市活動中的落地 三． 西部上市活動規(guī)劃 四． 媒體公關(guān)發(fā)布 五． 預(yù)算 3 Audi Sales Division. Marketing 傳播主張理解 4 Audi Sales Division. Marketing 傳播主張理解 傳播主張： 變 以馭萬變 理解： 進化 —— 從 A6L到 A6L_PA 領(lǐng)先的哲學 —— A6的方法，成就的方法 行業(yè)的高度 —— 車 人 5 Audi Sales Division. Marketing 變 以馭萬變 求變 在已有的高度上再創(chuàng)新高 （自我提升，以駕馭變化） 6 Audi Sales Division. Marketing 西區(qū)上市目標 一． 針對西部市場，傳遞產(chǎn)品升級信息 二． 強化品牌形象，并讓消費者深度感受到“變 以馭萬變”的品牌哲學 三． 促進銷售 總體目標 一． 目標消費者與“變 以馭萬變”的品牌哲學發(fā)生共鳴。 二． 認識到奧迪 A6L的升級 期望效果 7 Audi Sales Division. Marketing 上市策略 A、創(chuàng)造品牌與消費者的 共鳴 ： 結(jié)合西部目標消費者最關(guān)注的視角，演繹“變 以馭萬變”的進取精神。 車本身、話題、環(huán)境、互動、體驗。 B、 體驗 “變 以馭萬變”的形象，加強消費者 品牌粘性 ： 8 Audi Sales Division. Marketing 傳播主張在西部上市活動中的落地 9 Audi Sales Division. Marketing 西部的目標消費者是誰？ 具有未來觀的 新現(xiàn)代商界精英 大型企業(yè) 中國經(jīng)濟的命脈 全球經(jīng)濟的參與者 外資企業(yè) 關(guān)注市場變化 不斷提升企業(yè)競爭力 中小企業(yè) 優(yōu)勢條件的消失， 增速減緩 政府官員 股份制企業(yè) 融合了國有，民營資本 增速減緩 智造型企業(yè) 中國經(jīng)濟發(fā)展的靈魂 緊隨世界前沿科技 10 Audi Sales Division. Marketing 西部目標消費者最關(guān)注的視角是什么？ 他們創(chuàng)造價值； 與經(jīng)濟的脈搏一起舞動； 他們影響一個行業(yè)，也被行業(yè)影響 ?? 他們處在怎樣的環(huán)境中？ 全國經(jīng)濟的回落，大盤下跌，原料上漲 ?? 地震等系列因素導(dǎo)致西部經(jīng)濟 /各產(chǎn)業(yè)面臨空前緊張局面 ?? 西部的企業(yè)家和商界精英們正面臨雪上加霜的經(jīng)濟環(huán)境。 面對環(huán)境的改變，他們更渴望通過變化進取提升 …… 11 Audi Sales Division. Marketing 他們期望的是 陣痛中的求新、發(fā)展、突破 ?? “變 以馭萬變”對西部目標消費者來講是 空前陣痛中的思變 陣痛中的求變精神、進取精神 “ 變 以馭萬變”在中國西部的精神象征 : 12 Audi Sales Division. Marketing 西部上市活動規(guī)劃 13 Audi Sales Division. Marketing 活動規(guī)劃原則及內(nèi)容 達到消費者及媒體對“變 以馭萬變”的 體驗、互動 活動原則 原則 14 Audi Sales Division. Marketing 活動規(guī)劃 時間安排 2023年 10月（日期待定），合計 3天 嘉賓邀請 上市活動期望影響的群體：目標消費者（既有客戶、潛在客戶），媒體，經(jīng)銷商 15 Audi Sales Division. Marketing 活動規(guī)劃 地點 /場所選擇 圍繞規(guī)劃原則 怎樣的地點 符合 “變 以馭萬變 ”的成功哲學？ 1. 地點最能代表經(jīng)濟陣痛中的求變精神、進取精神。 2. 具備社會高度 —— 西部經(jīng)濟中心。 3. 代表城市要有進取思維，對沿海發(fā)達文化有足夠的吸納和包容。 怎樣的地點 符合奧迪 A6L_PA的品牌形象？ 1. 變化 求變 成就的過程 —— 場地必須能體現(xiàn)這一變化過程 2. 商務(wù)不古板、經(jīng)典且時尚 —— 奧迪如此，活動地點和場所也該如此。 16 Audi S
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