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某汽車a6l_pa西部上市方案-文庫吧

2024-12-25 16:45 本頁面


【正文】 ales Division. Marketing 讓場地也成為活動亮點 活動規(guī)劃 主體活動地點:成都工業(yè)文明博物館 試乘試駕地點:成都金港賽道 17 Audi Sales Division. Marketing 成都工業(yè)文明博物館簡介 西部唯一的工業(yè)文明博物館。 舊工廠改造,暫時了工業(yè)發(fā)展變化的歷程。 卻在今天以 LOFT的風(fēng)格將工業(yè)與藝術(shù)、時尚、經(jīng)典結(jié)合。 成為后現(xiàn)代注意的一座藝術(shù)地標(biāo) ,集博物館、餐飲、藝術(shù)為一體。 18 Audi Sales Division. Marketing 成都金港賽道簡介 距離成都工業(yè)文化博物館 20分鐘車程。 19 Audi Sales Division. Marketing 活動規(guī)劃 活動亮點 圍繞整體策略 A. 演繹品牌主張,比附奧迪身份 B. 關(guān)注西部所關(guān)注,強化品牌在消費者心中的共鳴 C. 吸引媒體焦點,提供報道素材 20 Audi Sales Division. Marketing 活動規(guī)劃 活動亮點 : a. 奧迪,在工業(yè)歷程中的進?。▓D片展) ? 工業(yè)的演變符合“變 以馭萬變”的傳播主張 ? 汽車正好是工業(yè)中的一部分,而工業(yè)藝術(shù)博物館正好有工業(yè)歷程展,將奧迪的歷程插入其中。讓品牌與環(huán)境完美融合 ? 經(jīng)典的工業(yè)歷程以藝術(shù)手法的當(dāng)代時尚體現(xiàn),符合奧迪“商務(wù)不古板,經(jīng)典且時尚”的品牌調(diào)性 : a. 經(jīng)濟學(xué)大師談陣痛中的進取 ? 邀請例如郎咸平這樣的經(jīng)濟界大師,站在西部以外,全國的高度就現(xiàn)在商界精英們面臨的問題進行簡短的演講。并接受幾個問題的回答 ? 為嘉賓提供一個站在巔峰的交流對象 21 Audi Sales Division. Marketing 完美演繹傳播主張,吸引媒體和嘉賓焦點 ? 場地帶給消費者時尚、品味、經(jīng)典的體驗以及工業(yè)藝術(shù)博物館對變化的詮釋與奧迪的品牌形象和 “變 以馭萬變 ”的主張 完美契合,產(chǎn)生深度感受和共鳴 。 ? 經(jīng)濟學(xué)大師本來就是目標(biāo)消費者的焦點,很多目標(biāo)消費者期待和他們的交流。 ? 經(jīng)濟學(xué)大師就現(xiàn)在西部的變化之道的觀點不僅目標(biāo)消費者關(guān)注, 政府和媒體同樣視之為西部發(fā)展的關(guān)鍵話題 。 活動規(guī)劃 活動亮點的效果預(yù)期 22 Audi Sales Division. Marketing 活動執(zhí)行規(guī)劃 23 Audi Sales Division. Marketing 活動概述 傳播主題:變 以馭萬變 時間安排: ? 第一天:經(jīng)銷商 50人 ? 第二天:大客戶 50人 ? 第三天:媒體 50人 活動內(nèi)容: ? A6L_PA新車亮相 ? 經(jīng)濟學(xué)家訪談 ? 靜態(tài)參觀,技術(shù)講解 ? 午餐 ? 試乘試駕 ? 晚宴 24 Audi Sales Division. Marketing 活動概述 一. 經(jīng)銷商邀請:共 50名。 a. 西部平均每省 5個經(jīng)銷商名額。 二. 大客戶邀請:共 50名。 a. 西部十省,平均每省 5名大客戶,大客戶名單通過經(jīng)銷商獲取。 三. 媒體邀請:共 50名。 a. 根據(jù)豪華車的市場狀況(包括豪華車容量和奧迪市場占有率變化)和媒體實力進行選擇。 b. 類型以財經(jīng)、新聞、經(jīng)典時尚類媒體為主。 c. 初步擬定四川、陜西、重慶、云南、貴州占主要部分,其他省份媒體數(shù)量比例削弱。 具體名單待定。 嘉賓邀請 25 Audi Sales Division. Marketing 活動概述 試乘試駕安排 50名嘉賓, 15部車 A組 B組 25人 25人 26 Audi Sales Division. Marketing 活動概述 用餐 午餐 晚餐 音樂自助餐 自助酒會 呈祥 東館 成都舊工廠改造。工業(yè)藝術(shù)博物館一部分。工業(yè)時期的 LOFT格調(diào)。 兼具工業(yè)文明風(fēng)格與現(xiàn)代簡約氣質(zhì)。 7米層高, 700平米面積。 27 Audi Sales Division. Marketing 活動流程 第一天: 到達(dá)成都,入住酒店,自由活動。 第二天: 9: 30 大巴車到酒店樓下等待嘉賓。 10: 00 出發(fā)前往上市活動現(xiàn)場。 10: 30 進入 A6L_PA上市活動現(xiàn)場,開始活動。 12: 00 音樂午餐。 午休自由活動或參觀工業(yè)藝術(shù)博物館。 14: 00
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