戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理培訓課件(已修改)
2025-01-09 18:42 本頁面
【正文】 第一部分 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理 ［ 課程框架 ］ 【 重點難點 】 ? 使命與目標 戰(zhàn)略層次 戰(zhàn)略選擇過程 ? （戰(zhàn)略形成的方法、戰(zhàn)略評估三個標準） 戰(zhàn)略變革 ［導課案例］“ 水土不服”那些事 ［導課案例］“ 水土不服”那些事 ［導課案例］“ 水土不服”那些事 第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念 本節(jié)主要知識點： 公司戰(zhàn)略的定義 公司的 使命、目標 公司戰(zhàn)略的層次 第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念 一、公司戰(zhàn)略的定義 公司戰(zhàn)略的傳統(tǒng)概念 【 二十世紀六七十年代 】 美國哈佛大學教授波特：“ …… 戰(zhàn)略是公司為之奮斗的一些 終點 與公司為達到它們而尋求的 途徑 的結(jié)合物。” 公司戰(zhàn)略的一方面屬性 —— 計劃性、全局性和長期性 公司戰(zhàn)略的現(xiàn)代概念 【 二十世紀八十年代以后 】 加拿大學者明茨伯格：“一系列或整套的 決策或行動方式 。 ” 公司戰(zhàn)略的另一方面屬性 —— 應變性、競爭性和風險性 第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念 二、公司的使命與目標 第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念 ? （一）公司使命 ? 使命：企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由 。 創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁 通過互聯(lián)網(wǎng)服務提升人類生活品質(zhì) 蘋果公司的使命 —— 讓每人擁有一臺計算機 第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念 公司目的 經(jīng)營哲學 公司宗旨 第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念 ? （一）公司使命 ? 公司目的 ? 公司目的是企業(yè)組織的 根本性質(zhì)和存在理由 的直接體現(xiàn)。 ? 營利組織 ， 首要目的 是為其所有者帶來 經(jīng)濟價值，其次的目的是履行社會責任 ，以保障企業(yè)主要經(jīng)濟目標的實現(xiàn)。 ? 非營利組織 ，其首要目的是提高社會福利、促進政治和社會變革。 第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念 ? （一）公司使命 ? 公司宗旨 ? 公司宗旨旨在闡述公司 長期的戰(zhàn)略意向 ， ? 其具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所要從事的 經(jīng)營業(yè)務范圍 。 ? 公司的業(yè)務范圍應包括企業(yè)的產(chǎn)品（或服務）、顧客對象、市場和技術(shù)等幾個方面。 第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念 ? 寶潔 公司宗旨 為現(xiàn)在和未來的世世代代，提供優(yōu)質(zhì)超值的 品牌產(chǎn)品和服務 ，在全世界更多的地方，更全面的， 親近和美化更多消費者的生活 。 作為回報，我們將會獲得領(lǐng)先的市場銷售地位、不斷增長的利潤和價值，從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會共同繁榮 。 ? 第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念 ? （一）公司使命 ? 經(jīng)營哲學 ? 經(jīng)營哲學是公司為其經(jīng)營活動方式所確立的 價值觀、基本信念和行為準則 ，是企業(yè)文化的高度概括。 ? 經(jīng)營哲學主要通過公司對利益相關(guān)者的態(tài)度、公司提倡的共同價值觀、政策和目標以及管理風格等方面體現(xiàn)出來。 第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念 ? ? 【 寶潔經(jīng)營哲學 】 ? 領(lǐng)導才能 — — 清楚認識工作前景，發(fā)揮領(lǐng)導才能實現(xiàn)公司戰(zhàn)略。 主人翁精神 —— 擔負各自工作責任，以主人翁精神對待公司的財產(chǎn)，一切行為著眼于公司的長遠利益。 誠實正直 — — 努力去做正確的事情，誠實正直，坦率待人 積極求勝 —— 將最重要的事做得最好，不斷完善自我，不斷贏取市場 信任 —— 尊重公司的同事、客戶和消費者，彼此信任才能使員工有最佳的工作表現(xiàn) 第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念 ? （二）公司的目標 ? ——公司目標是公司使命的具體化。 ? 完成期限 定量化 具體指標 第一節(jié) 公司戰(zhàn)略的基本概念 ? （二）公司的
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