布魯克集團(tuán)公司vs布朗和威廉姆森煙草公司(已修改)
2025-01-09 04:04 本頁(yè)面
【正文】 布魯克集團(tuán)公司 VS布朗和威廉姆森煙草公司 —— 掠奪性定價(jià) 主講：劉經(jīng)緯、苑超、石鵬 其他成員：黃苗苗、徐文莎 一、價(jià)格歧視 ? 價(jià)格歧視 (Price Discrimination)， 實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷(xiāo)售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 ? 簡(jiǎn)言之，即出售完全相同的產(chǎn)品或提供完全相同的服務(wù)，卻對(duì)不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)錢(qián)。 實(shí)行價(jià)格歧視的條件 ? 第一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不完善或者不存在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，導(dǎo)致信息不暢通，行為者就可以利用這一點(diǎn)實(shí)行價(jià)格歧視 。 ? 第二，各個(gè)市場(chǎng)對(duì)同類(lèi)商品的需求彈性或者偏好不同。 ? 第三，有效地把不同市場(chǎng)之間或市場(chǎng)的各部分之間分開(kāi)。地區(qū)封鎖和限制貿(mào)易自由的各種障礙往往有利于壟斷者實(shí)行其價(jià)格歧視。 經(jīng)濟(jì)學(xué)上價(jià)格歧視的三個(gè)等級(jí) ? 一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視，就是每一單位產(chǎn)品都有不同的價(jià)格，即假定壟斷者知道每一個(gè)消費(fèi)者對(duì)任何數(shù)量的產(chǎn)品所要支付的最大貨幣量，并以此決定其價(jià)格，所確定的價(jià)正好等于對(duì)產(chǎn)品的需求價(jià)格，因而獲得每個(gè)消費(fèi)者的全部消費(fèi)剩余。 ? 二級(jí)價(jià)格歧視，即壟斷廠商了解消費(fèi)者的需求曲線，把這種需求曲線分為不同段，根據(jù)不同購(gòu)買(mǎi)量，確定不同價(jià)格，壟斷者獲得一部分而不是全部買(mǎi)主的消費(fèi)剩余。 ? 三級(jí)價(jià)格歧視是指壟斷廠商對(duì)不同市場(chǎng)的不同消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格，在實(shí)行高價(jià)格的市場(chǎng)上獲得超額利潤(rùn)。 例子 ? 電對(duì)于企業(yè)和居民是完全相同的商品。電力公司賣(mài)給商場(chǎng)的電就貴一些，而居民支付的電費(fèi)就相對(duì)便宜。 ? 同樣航班，同等艙位的機(jī)票，航空公司往往對(duì)公務(wù)（或商務(wù)）乘客高定價(jià)，而對(duì)私人乘客低定價(jià)。 ? 同一個(gè)旅游點(diǎn)的門(mén)票，旅游旺季與旅游淡季的票價(jià)是不同的，卻不是價(jià)格歧視 價(jià)格歧視的共同特點(diǎn) ? 使用不正當(dāng)?shù)膮^(qū)別定價(jià)（如并非因?yàn)槌杀净蚪灰讞l件的區(qū)別定價(jià)）或低于成本的定價(jià)方式打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與之合作，達(dá)到其壟斷市場(chǎng)獲取壟斷高價(jià)，或?qū)崿F(xiàn)固定市場(chǎng)價(jià)格獲取超競(jìng)爭(zhēng)利潤(rùn)的目的。 掠奪性定價(jià) ? 掠奪性定價(jià)（ Predatory Pricing，又稱劫掠性定價(jià)、掠奪價(jià)、有時(shí)亦稱掠奪性定價(jià)歧視（ Predatory Price Discrimination），作為一種典型的濫用市場(chǎng)地位行為，其行為特征是一個(gè)或多個(gè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而在一定時(shí)期、一定市場(chǎng)以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品。在達(dá)到排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成壟斷的目的后，優(yōu)勢(shì)企業(yè)即大幅提高產(chǎn)品價(jià)格，以攫取高額壟斷利潤(rùn)。 德國(guó) ? 德國(guó)《反對(duì)限制競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定：“企業(yè)相對(duì)于中小競(jìng)爭(zhēng)者具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的，不得利用其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，直接或間接地不公平的阻礙這些中小競(jìng)爭(zhēng)者。第 1句所稱的不公平阻礙，即如 一個(gè)企業(yè)并非臨時(shí)性地以低于成本的價(jià)格供應(yīng)商品或服務(wù)， 但具有實(shí)質(zhì)上合理理由的除外。” 日本 ? 日本公正交易委員會(huì) 1982年公布的《不公正的交易方法》規(guī)定“無(wú)正當(dāng)理由卻以明顯低于供給所要的費(fèi)用的對(duì)價(jià)繼續(xù)供給商品或勞務(wù)，另外，不當(dāng)?shù)匾暂^低的對(duì)價(jià)供給商品或勞務(wù)可能會(huì)給其他事業(yè)者的事業(yè)活動(dòng)造成困難的，即為不當(dāng)賤賣(mài)，亦即 掠奪性定價(jià) ?！? 美國(guó) 1《謝爾曼法》第 2條 任何人壟斷或企圖壟斷，或與他人聯(lián)合、共謀壟斷州際間或與外國(guó)間的商業(yè)和貿(mào)易，將構(gòu)成重罪。 2《克萊頓法》第
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