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密云旅游局傳播創(chuàng)意案(已修改)

2025-01-08 23:58 本頁(yè)面
 

【正文】 密云旅游品牌溝通案 綠色國(guó)際休閑之都 讀解與思考 ?在很多地區(qū)都宣揚(yáng)綠色和原生態(tài)的情況下,如何讓我們的與眾不同? ?如何讓消費(fèi)者選擇我們的“綠色”? 綠色: ?休閑已然講濫,我們做好定位,切好細(xì)分市場(chǎng)的蛋糕? ?如何讓消費(fèi)者體驗(yàn)卓爾不群的“休閑”感受? 休閑: ?目前的國(guó)際化還欠缺支撐; ?如何又快又好的形成國(guó)際化的密云旅游品牌形象? 國(guó)際: 綠色 國(guó)際 休閑之都本案核心邏輯 現(xiàn)狀 目標(biāo) 手段 策略 如何通過(guò)對(duì) 差異化旅游產(chǎn)品 的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播來(lái) 提升品牌形象 ? 旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 專(zhuān)業(yè)化程度低 缺乏國(guó)際性元素支撐 品類(lèi) 品質(zhì) 品位 ?核心:短慢游概念的提出 ?事件:城里人的“自耕地” 密云魚(yú)文化節(jié)等 區(qū)隔傳播:體現(xiàn)差異,型城區(qū) ?核心:密云得天獨(dú)厚的自 然條件 ?事件:劃分不同級(jí)別的越野線(xiàn)路規(guī)劃等 ?傳播:見(jiàn)證品質(zhì),提升形象 ?核心:陽(yáng)剛而又卓爾不群的生活, Positive 密云 ?事件:美國(guó)肯塔基賽馬會(huì) 國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽等 ?傳播:情感溝通,生活質(zhì)感凸顯 針對(duì)“品類(lèi)”、“品質(zhì)”、“品位”的差異化提升策略 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 目錄 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 任務(wù)解讀 ?通過(guò)公關(guān)及營(yíng)銷(xiāo)手段,讓消費(fèi)者加深對(duì)密云旅游產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)同度。 產(chǎn)品目標(biāo): ?提升密云旅游品牌的含金量,加深消費(fèi)者品牌印象,提升美譽(yù)度。 品牌目標(biāo): ?帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,帶動(dòng)銷(xiāo)售,提升實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo): 如何通過(guò)對(duì)差異化旅游產(chǎn)品的 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 來(lái)提升品牌形象? 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 春 夏 秋 冬 特色項(xiàng)目 延慶 首屆“媯水風(fēng)情”十里花鄉(xiāng)旅游觀光節(jié) 第八屆延慶杏花節(jié) 第十五屆消夏避暑節(jié) 八達(dá)嶺國(guó)家森林公園紅葉節(jié) 探戈屋音樂(lè)谷紅葉節(jié) 第九屆延慶金秋采摘節(jié)暨第六屆張山營(yíng)鎮(zhèn)葡萄文化節(jié) 冰雪旅游節(jié) 八大騎游線(xiàn)路,打造中國(guó)自行車(chē)騎游第一大縣、八達(dá)嶺長(zhǎng)城 懷柔 春季踏青活 動(dòng) 懷柔虹鱒魚(yú)美 食節(jié) 北京圣泉山第三屆重陽(yáng)文化節(jié) 北京圣泉山第二屆紅葉文化節(jié) 旅游團(tuán)購(gòu)、紅螺寺系列活動(dòng)、虹鱒美食節(jié) 密云 春季農(nóng)耕文 化孝親節(jié) 夏季戶(hù)外盛典 低碳季 秋季魚(yú)王美食節(jié) 冬季冰雪風(fēng)情節(jié) 幸福家庭密云行 密云水庫(kù)旅游區(qū) 老常一家 BLOG 門(mén)頭溝 北京百花山森林旅游節(jié) 妙峰山傳統(tǒng)民 俗廟會(huì) 戒臺(tái)寺古丁香節(jié) 靈山藏族風(fēng)情節(jié) 潭柘寺宗教旅游區(qū) 靈山藏
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