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密云旅游局傳播創(chuàng)意案(已修改)

2025-01-08 23:58 本頁面
 

【正文】 密云旅游品牌溝通案 綠色國際休閑之都 讀解與思考 ?在很多地區(qū)都宣揚綠色和原生態(tài)的情況下,如何讓我們的與眾不同? ?如何讓消費者選擇我們的“綠色”? 綠色: ?休閑已然講濫,我們做好定位,切好細分市場的蛋糕? ?如何讓消費者體驗卓爾不群的“休閑”感受? 休閑: ?目前的國際化還欠缺支撐; ?如何又快又好的形成國際化的密云旅游品牌形象? 國際: 綠色 國際 休閑之都本案核心邏輯 現(xiàn)狀 目標 手段 策略 如何通過對 差異化旅游產(chǎn)品 的整合營銷傳播來 提升品牌形象 ? 旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重 專業(yè)化程度低 缺乏國際性元素支撐 品類 品質(zhì) 品位 ?核心:短慢游概念的提出 ?事件:城里人的“自耕地” 密云魚文化節(jié)等 區(qū)隔傳播:體現(xiàn)差異,型城區(qū) ?核心:密云得天獨厚的自 然條件 ?事件:劃分不同級別的越野線路規(guī)劃等 ?傳播:見證品質(zhì),提升形象 ?核心:陽剛而又卓爾不群的生活, Positive 密云 ?事件:美國肯塔基賽馬會 國際鐵人三項賽等 ?傳播:情感溝通,生活質(zhì)感凸顯 針對“品類”、“品質(zhì)”、“品位”的差異化提升策略 任務解讀 背景分析 策略推導 創(chuàng)意執(zhí)行 目錄 任務解讀 背景分析 策略推導 創(chuàng)意執(zhí)行 任務解讀 ?通過公關及營銷手段,讓消費者加深對密云旅游產(chǎn)品的認知度和認同度。 產(chǎn)品目標: ?提升密云旅游品牌的含金量,加深消費者品牌印象,提升美譽度。 品牌目標: ?帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,帶動銷售,提升實際經(jīng)濟效益。 營銷目標: 如何通過對差異化旅游產(chǎn)品的 整合營銷傳播 來提升品牌形象? 任務解讀 背景分析 策略推導 創(chuàng)意執(zhí)行 春 夏 秋 冬 特色項目 延慶 首屆“媯水風情”十里花鄉(xiāng)旅游觀光節(jié) 第八屆延慶杏花節(jié) 第十五屆消夏避暑節(jié) 八達嶺國家森林公園紅葉節(jié) 探戈屋音樂谷紅葉節(jié) 第九屆延慶金秋采摘節(jié)暨第六屆張山營鎮(zhèn)葡萄文化節(jié) 冰雪旅游節(jié) 八大騎游線路,打造中國自行車騎游第一大縣、八達嶺長城 懷柔 春季踏青活 動 懷柔虹鱒魚美 食節(jié) 北京圣泉山第三屆重陽文化節(jié) 北京圣泉山第二屆紅葉文化節(jié) 旅游團購、紅螺寺系列活動、虹鱒美食節(jié) 密云 春季農(nóng)耕文 化孝親節(jié) 夏季戶外盛典 低碳季 秋季魚王美食節(jié) 冬季冰雪風情節(jié) 幸福家庭密云行 密云水庫旅游區(qū) 老常一家 BLOG 門頭溝 北京百花山森林旅游節(jié) 妙峰山傳統(tǒng)民 俗廟會 戒臺寺古丁香節(jié) 靈山藏族風情節(jié) 潭柘寺宗教旅游區(qū) 靈山藏
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