密云旅游局傳播創(chuàng)意案(已修改)
2025-01-08 23:58 本頁面
【正文】 密云旅游品牌溝通案 綠色國際休閑之都 讀解與思考 ?在很多地區(qū)都宣揚綠色和原生態(tài)的情況下，如何讓我們的與眾不同？ ?如何讓消費者選擇我們的“綠色”？ 綠色： ?休閑已然講濫，我們做好定位，切好細分市場的蛋糕？ ?如何讓消費者體驗卓爾不群的“休閑”感受？ 休閑： ?目前的國際化還欠缺支撐； ?如何又快又好的形成國際化的密云旅游品牌形象？ 國際： 綠色 國際 休閑之都本案核心邏輯 現(xiàn)狀 目標 手段 策略 如何通過對 差異化旅游產(chǎn)品 的整合營銷傳播來 提升品牌形象 ？ 旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重 專業(yè)化程度低 缺乏國際性元素支撐 品類 品質(zhì) 品位 ?核心：短慢游概念的提出 ?事件：城里人的“自耕地” 密云魚文化節(jié)等 區(qū)隔傳播：體現(xiàn)差異，型城區(qū) ?核心：密云得天獨厚的自 然條件 ?事件：劃分不同級別的越野線路規(guī)劃等 ?傳播：見證品質(zhì)，提升形象 ?核心：陽剛而又卓爾不群的生活， Positive 密云 ?事件：美國肯塔基賽馬會 國際鐵人三項賽等 ?傳播：情感溝通，生活質(zhì)感凸顯 針對“品類”、“品質(zhì)”、“品位”的差異化提升策略 任務解讀 背景分析 策略推導 創(chuàng)意執(zhí)行 目錄 任務解讀 背景分析 策略推導 創(chuàng)意執(zhí)行 任務解讀 ?通過公關及營銷手段，讓消費者加深對密云旅游產(chǎn)品的認知度和認同度。 產(chǎn)品目標： ?提升密云旅游品牌的含金量，加深消費者品牌印象，提升美譽度。 品牌目標： ?帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，帶動銷售，提升實際經(jīng)濟效益。 營銷目標： 如何通過對差異化旅游產(chǎn)品的 整合營銷傳播 來提升品牌形象？ 任務解讀 背景分析 策略推導 創(chuàng)意執(zhí)行 春 夏 秋 冬 特色項目 延慶 首屆“媯水風情”十里花鄉(xiāng)旅游觀光節(jié) 第八屆延慶杏花節(jié) 第十五屆消夏避暑節(jié) 八達嶺國家森林公園紅葉節(jié) 探戈屋音樂谷紅葉節(jié) 第九屆延慶金秋采摘節(jié)暨第六屆張山營鎮(zhèn)葡萄文化節(jié) 冰雪旅游節(jié) 八大騎游線路，打造中國自行車騎游第一大縣、八達嶺長城 懷柔 春季踏青活 動 懷柔虹鱒魚美 食節(jié) 北京圣泉山第三屆重陽文化節(jié) 北京圣泉山第二屆紅葉文化節(jié) 旅游團購、紅螺寺系列活動、虹鱒美食節(jié) 密云 春季農(nóng)耕文 化孝親節(jié) 夏季戶外盛典 低碳季 秋季魚王美食節(jié) 冬季冰雪風情節(jié) 幸福家庭密云行 密云水庫旅游區(qū) 老常一家 BLOG 門頭溝 北京百花山森林旅游節(jié) 妙峰山傳統(tǒng)民 俗廟會 戒臺寺古丁香節(jié) 靈山藏族風情節(jié) 潭柘寺宗教旅游區(qū) 靈山藏
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