市場調查報告的結構(已修改)
2025-01-08 22:59 本頁面
【正文】 1 市場調查報告的結構 封面 序言 目錄 摘要 調查技術與樣本描述 附錄 結論、建議與局限 正文 2 封面 ?封面： 包括項目名稱 (標題 )；調查單位名稱、地址、電話號碼、網(wǎng)址和 E— mail；報告接受人或組織；報告提出日期。 ?封面的設計一定要與調查項目所涉及的領域、主題相吻合，體現(xiàn)出鮮明的專業(yè)形象，這樣才能夠引發(fā)閱讀者的興趣和好奇心。 ?封面要簡潔美觀，標題要簡明易記。需保密或報送范圍，則需要在封面和扉頁處明確標記。 3 關于北京市居民收支、消費及儲蓄情況的調查報告 調查單位 通訊地址 電話 Email 報告提出日期 報告主送單位 市場調查報告封面 4 標題 ?也就是報告的題目，要簡單、醒目、點明主題 ?構成： 單標題（北京高端旅游市場調研報告）雙標題 —— 正副標題（以信息化促進企業(yè)現(xiàn)代化 —— 企業(yè)信息化建設調研報告） ?《 保護未成年人要從規(guī)范成年人入手 —— 關于中小學生出入電子游戲廳的調查報告 》 5 標題（形式） ① 直敘式標題，指反映調查意向或指出調查地點、調查項目的標題，例如 《 北京市中高檔商品房需求的調查 》 ； ②表明觀點式標題，指直接闡明作者的觀點、看法，或對事物作出判斷、評價的標題，如 《 當前我國汽車產能過剩不容忽視 》 ； ③提出問題式標題，指以設問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考，如 《 城市居民為什么熱衷于儲蓄而不消費 》 。 6 摘要（經(jīng)理覽要 ） ?調查報告基本內容的概括，是報告中的內容提要。 ?書寫要求：內容方面，要做到清楚、簡潔和高度概括；語言文字方面，應該通俗、精練，盡量避免應用生僻的字句或一些過于專業(yè)性、技術性的術語。 ?內容：為什么要調查；如何開展調查；有什么發(fā)現(xiàn)；其意義是什么；如果可能，應在管理上采取什么措施等。 7 報告摘要舉例：中藥在瑞士的市場前景調查報告摘要 ? 本報告描述的是一個關于中藥在瑞士市場的前景調查結果，我們組織的這次調查從以下幾個方面對市場前景做出分析： (1)市場容量 ? 瑞士是一個僅有 700萬人口的小國，人口數(shù)量雖少，但醫(yī)療衛(wèi)生和社會保險體系非常發(fā)達。作為一個高工資、高福利的國家，瑞士在醫(yī)藥衛(wèi)生方面的開支相對較高，且 20年來一直持續(xù)上升。瑞士人口老齡化嚴重 (65歲以上人口占總人口的 15％ )，從整個社會的情況來看，多數(shù)老年人生活優(yōu)裕富足，因此，除一般的治療型藥物外，對各類保健型藥物有著長期穩(wěn)定的需求。瑞士本身是一個醫(yī)藥生產大國，擁有世界領先的醫(yī)藥化學技術和諾華、羅氏等著名醫(yī)藥化工生產企業(yè)，藥品種類相對集中于特定領域：抗病毒藥、呼吸系統(tǒng)疾病藥物、頭孢類抗生素、皮膚病藥、骨科病藥、心血管病藥等。這些藥品生產企業(yè)的主要導向是出口，據(jù)統(tǒng)計，瑞士十大化工醫(yī)藥企業(yè)的產品總量中僅 3％供應瑞士市場，其他均出口到世界各大洲。而瑞士市場上外國進口藥占據(jù)著很大比例，主要是美國和歐洲的產品。 8 (2)市場前景 ? 瑞士藥品市場容量不大，競爭非常激烈。那么，傳統(tǒng)中藥品種即使在瑞士成功注冊，最終又能否為瑞士人所接受認同，而進一步推廣呢 ?對這一點，也必須先期做出市場預測。隨著東西文化、科學交流的增多，中藥的療效已開始為越來越多的西方人所認同。例如，在瑞士人們對人參已不陌生，包括制藥業(yè)巨子羅氏公司在內的數(shù)家瑞士制藥企業(yè)均已研制生產出人參膠囊，市場銷售情況良好。早在 1969年，瑞士就創(chuàng)辦了“瑞士針灸及中醫(yī)協(xié)會”，該協(xié)會由瑞士一批對中國傳統(tǒng)醫(yī)學感興趣的醫(yī)藥界人士發(fā)起和組織，目的在于研究和推廣中國醫(yī)術、針灸等。另外，在瑞士的數(shù)家藥店中，已有中藥在長期銷售。 (3)產品價格 ? 瑞士物價總水平高，藥品亦不例外，相同品質同類西藥
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