市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)(已修改)
2025-01-08 22:59 本頁面
【正文】 1 市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu) 封面 序言 目錄 摘要 調(diào)查技術(shù)與樣本描述 附錄 結(jié)論、建議與局限 正文 2 封面 ?封面： 包括項目名稱 (標(biāo)題 )；調(diào)查單位名稱、地址、電話號碼、網(wǎng)址和 E— mail；報告接受人或組織；報告提出日期。 ?封面的設(shè)計一定要與調(diào)查項目所涉及的領(lǐng)域、主題相吻合，體現(xiàn)出鮮明的專業(yè)形象，這樣才能夠引發(fā)閱讀者的興趣和好奇心。 ?封面要簡潔美觀，標(biāo)題要簡明易記。需保密或報送范圍，則需要在封面和扉頁處明確標(biāo)記。 3 關(guān)于北京市居民收支、消費及儲蓄情況的調(diào)查報告 調(diào)查單位 通訊地址 電話 Email 報告提出日期 報告主送單位 市場調(diào)查報告封面 4 標(biāo)題 ?也就是報告的題目，要簡單、醒目、點明主題 ?構(gòu)成： 單標(biāo)題（北京高端旅游市場調(diào)研報告）雙標(biāo)題 —— 正副標(biāo)題（以信息化促進企業(yè)現(xiàn)代化 —— 企業(yè)信息化建設(shè)調(diào)研報告） ?《 保護未成年人要從規(guī)范成年人入手 —— 關(guān)于中小學(xué)生出入電子游戲廳的調(diào)查報告 》 5 標(biāo)題（形式） ① 直敘式標(biāo)題，指反映調(diào)查意向或指出調(diào)查地點、調(diào)查項目的標(biāo)題，例如 《 北京市中高檔商品房需求的調(diào)查 》 ； ②表明觀點式標(biāo)題，指直接闡明作者的觀點、看法，或?qū)κ挛镒鞒雠袛?、評價的標(biāo)題，如 《 當(dāng)前我國汽車產(chǎn)能過剩不容忽視 》 ； ③提出問題式標(biāo)題，指以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考，如 《 城市居民為什么熱衷于儲蓄而不消費 》 。 6 摘要（經(jīng)理覽要 ） ?調(diào)查報告基本內(nèi)容的概括，是報告中的內(nèi)容提要。 ?書寫要求：內(nèi)容方面，要做到清楚、簡潔和高度概括；語言文字方面，應(yīng)該通俗、精練，盡量避免應(yīng)用生僻的字句或一些過于專業(yè)性、技術(shù)性的術(shù)語。 ?內(nèi)容：為什么要調(diào)查；如何開展調(diào)查；有什么發(fā)現(xiàn)；其意義是什么；如果可能，應(yīng)在管理上采取什么措施等。 7 報告摘要舉例：中藥在瑞士的市場前景調(diào)查報告摘要 ? 本報告描述的是一個關(guān)于中藥在瑞士市場的前景調(diào)查結(jié)果，我們組織的這次調(diào)查從以下幾個方面對市場前景做出分析： (1)市場容量 ? 瑞士是一個僅有 700萬人口的小國，人口數(shù)量雖少，但醫(yī)療衛(wèi)生和社會保險體系非常發(fā)達。作為一個高工資、高福利的國家，瑞士在醫(yī)藥衛(wèi)生方面的開支相對較高，且 20年來一直持續(xù)上升。瑞士人口老齡化嚴(yán)重 (65歲以上人口占總?cè)丝诘?15％ )，從整個社會的情況來看，多數(shù)老年人生活優(yōu)裕富足，因此，除一般的治療型藥物外，對各類保健型藥物有著長期穩(wěn)定的需求。瑞士本身是一個醫(yī)藥生產(chǎn)大國，擁有世界領(lǐng)先的醫(yī)藥化學(xué)技術(shù)和諾華、羅氏等著名醫(yī)藥化工生產(chǎn)企業(yè)，藥品種類相對集中于特定領(lǐng)域：抗病毒藥、呼吸系統(tǒng)疾病藥物、頭孢類抗生素、皮膚病藥、骨科病藥、心血管病藥等。這些藥品生產(chǎn)企業(yè)的主要導(dǎo)向是出口，據(jù)統(tǒng)計，瑞士十大化工醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品總量中僅 3％供應(yīng)瑞士市場，其他均出口到世界各大洲。而瑞士市場上外國進口藥占據(jù)著很大比例，主要是美國和歐洲的產(chǎn)品。 8 (2)市場前景 ? 瑞士藥品市場容量不大，競爭非常激烈。那么，傳統(tǒng)中藥品種即使在瑞士成功注冊，最終又能否為瑞士人所接受認同，而進一步推廣呢 ?對這一點，也必須先期做出市場預(yù)測。隨著東西文化、科學(xué)交流的增多，中藥的療效已開始為越來越多的西方人所認同。例如，在瑞士人們對人參已不陌生，包括制藥業(yè)巨子羅氏公司在內(nèi)的數(shù)家瑞士制藥企業(yè)均已研制生產(chǎn)出人參膠囊，市場銷售情況良好。早在 1969年，瑞士就創(chuàng)辦了“瑞士針灸及中醫(yī)協(xié)會”，該協(xié)會由瑞士一批對中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)感興趣的醫(yī)藥界人士發(fā)起和組織，目的在于研究和推廣中國醫(yī)術(shù)、針灸等。另外，在瑞士的數(shù)家藥店中，已有中藥在長期銷售。 (3)產(chǎn)品價格 ? 瑞士物價總水平高，藥品亦不例外，相同品質(zhì)同類西藥
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