市場調(diào)查報告20xx范(已修改)
2025-12-03 17:46 本頁面
【正文】 第四章 經(jīng)濟報告文書 第四章 市場調(diào)查報告 南理工泰院 范凌飛 Page 2 內(nèi)容提要 市場調(diào)查報告概述 市場調(diào)查報告寫作 第一節(jié) 調(diào)查報告的分類以及特點 第一節(jié) 市場調(diào)查報告概述 一、市場 調(diào)查報告的概念 市場調(diào)查報告是對市場進行深入調(diào)查研究后，用經(jīng)濟專業(yè)知識對所獲得的信息資料進行系統(tǒng)、科學(xué)和周密的整理，揭示市場運行的規(guī)律、本質(zhì)，再依據(jù)調(diào)查研究成果，提出看法或意見所撰寫的書面報告。它是經(jīng)濟領(lǐng)域最常見的應(yīng)用文體之一。 二、市場調(diào)查報告作用 市場調(diào)查報告是企業(yè)進行市場預(yù)測、制定政策、作出經(jīng)營計劃和決策的重要依據(jù)，能有效地避規(guī)經(jīng)營風(fēng)險， 幫助企業(yè)了解掌握市場的現(xiàn)狀和趨勢，增強企業(yè)在市場經(jīng)濟大潮中的應(yīng)變能力和競爭能力，從而有效地促進經(jīng)營管理水平的提高。 如：均衡供需、指導(dǎo)生產(chǎn)、合理定價、了解信息等 三、市場調(diào)查報告的分類 （ 1）市場環(huán)境的調(diào)查報告 市場環(huán)境調(diào)查主要包括經(jīng)濟（購買力水平）環(huán)境、政治環(huán)境（政策和法律法規(guī)）、社會文化（風(fēng)俗習(xí)慣）環(huán)境、科學(xué)環(huán)境（科學(xué)發(fā)展）動態(tài)和自然環(huán)境（原料、氣候和其他地理條件）調(diào)查等。 （ 2）市場需求調(diào)查報告 市場需求調(diào)查主要包括消費者需求量調(diào)查、消費者收入調(diào)查、消費結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費者行為調(diào)查，包括消費者為什么購買、購買什么、購買數(shù)量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習(xí)慣、購買偏好和購買后的評價等。 主要針對消費者進行調(diào)查。 3）市場供給調(diào)查報告 市場供給調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實體調(diào)查等。根據(jù)市場需求，提出本企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品產(chǎn)量的可行性建議。 （ 4） 市場營銷調(diào)查報告 主要包括 產(chǎn)品、價格、渠道和促銷 的調(diào)查。 ?產(chǎn)品 調(diào)查主要有了解市場上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、消費者的評價、產(chǎn)品生命周期階段等。 ?價格 調(diào)查主要有了解消費者對價格的接受情況，對價格策略的反應(yīng)等。 ?渠道 調(diào)查主要包括了解渠道的結(jié)構(gòu)、中間商的情況、消費者對中間商的滿意情況等。 ?促銷 活動調(diào)查主要包括各種促銷活動的效果，如廣告實施的效果、人員推銷的效果、營業(yè)推廣的效果和對外宣傳的市場反應(yīng)等。 （ 5） 市場競爭情況調(diào)查報告 市場競爭情況調(diào)查主要包括對競爭企業(yè)的調(diào)查和分析，了解同類企業(yè)的產(chǎn)品、價格等方面的情況，他們采取了什么競爭手段和策略，做到知己知彼，通過調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略 。 ? l）競爭對手基本情況的調(diào)查。 ? 2）競爭對手的競爭力調(diào)查。 ? 3）競爭對手發(fā)展新產(chǎn)品的動向調(diào)查。 ? 4）潛在競爭對手的調(diào)查。 第二節(jié) 市場調(diào)查報告的寫作 單擊此處添加標(biāo)題 寫作步驟 （一） 調(diào)查是前提 （三） 報告是結(jié)果 （二） 研究是關(guān)鍵 Page 13 選題環(huán)節(jié) 調(diào)查環(huán)節(jié) 研究環(huán)節(jié) 撰寫環(huán)節(jié) 調(diào)查報告的撰寫分為 調(diào)查 和 報告兩個階段 。 一、選題和準(zhǔn)備階段 選
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