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某銀行周年慶典暨品牌傳播活動方案(已修改)

2025-01-08 21:04 本頁面
 

【正文】 廣州 XXX廣告策略部 2023年 8月 13日浦發(fā)銀行廣州分行十周年慶典暨品牌傳播活動方案活動目的活動的機會活動面臨的挑戰(zhàn)活動策略 : 品牌價值提煉 品牌結構優(yōu)化 企業(yè)文化思考 品牌傳播推廣活動策略執(zhí)行活動策略總結目錄活動活動目的目的 答謝客戶 , 以達到留住老客戶、老客戶推薦新客戶、開拓新客戶的目的; 激勵員工 , 對員工進行獎勵,同時促進企業(yè)文化的建設;在政府、公眾、媒體及股東、員工、客戶等利益相關者中提升品牌形象 ; 總結過去,展望未來 , 為未來的發(fā)展指引方向、激發(fā)動力?;顒訖C會點活動機會點 奧運、中秋、國 慶等重大節(jié)日帶來的傳播機會金融業(yè)服務方 式的同質(zhì)化企業(yè)內(nèi)部營銷傳播的可利用度廣州浦發(fā)巨大市場拓展空間網(wǎng)絡、戶外等新媒體的發(fā)展中國金融業(yè)品牌傳播的滯后性廣州市建設首善之區(qū)的契機活動面臨的挑戰(zhàn)活動面臨的挑戰(zhàn):高效高效 統(tǒng)一統(tǒng)一如何借助十周年慶典在短期內(nèi)產(chǎn)生高傳播效果?如何進行傳播創(chuàng)新,實現(xiàn)客戶、員工、社會公眾和行政及監(jiān)管機構的多贏?創(chuàng)新創(chuàng)新?如何實行傳播的統(tǒng)一?我們的策略我們的策略我們的策略活動主題提煉 活動傳播推廣活動項目執(zhí)行 活動策略總結活動主題提煉策略一[浦發(fā)銀行廣州分行過往的成績 ]業(yè)務迅猛發(fā)展、形成了集公司業(yè)務、個人業(yè)務、中間業(yè)務于一體的完整產(chǎn)品服務體系、培養(yǎng)了一支素質(zhì)的金融服務隊伍、打出了 “浦發(fā)創(chuàng)富 ”、 “輕松理財 ”、 “浦發(fā)卓信 ”等一批具有廣泛知名度的優(yōu)質(zhì)品牌,拓展了網(wǎng)點的覆蓋率[浦發(fā)銀行廣州分行的現(xiàn)狀 ]國際國內(nèi)大環(huán)境的不樂觀同業(yè)競爭越來越激烈客戶對銀行服務的要求越來越高業(yè)績增長開始放緩企業(yè)文化、服務特色、品牌資產(chǎn)等優(yōu)勢不明顯。[浦發(fā)銀行的傳播形象是什么? ]具有核心競爭力的現(xiàn)代金融企業(yè)新思維、心服務篤守誠信、創(chuàng)造卓越社會責任奉獻愛心 …… [浦發(fā)銀行廣州分行未來的展望 ]邁向二次創(chuàng)業(yè),創(chuàng)享未來輝煌邁向二次創(chuàng)業(yè),創(chuàng)享未來輝煌廣州市 “首善之區(qū) ”建設的契機北京等地提出建設首善之都的建議。廣東省委提出將廣州建設成 “首善之區(qū) ”,未來“首善 ”將成為廣州乃到廣東、全國的宣傳關鍵詞?!笆咨?”文化將成為象 “和諧 ”一樣的主流文化。廣州市 “首善之區(qū) ”建設的契機? 為此,我們走訪了廣州市委宣傳部、市團委、文明辦、文化局、文聯(lián)等機構,與他們就 “首善 ”文化進行過廣泛而深入的溝通,他們非常樂意與企業(yè)、廣告公司等共同將首善文化向 全市、全省推廣,將廣州市打造成首善之區(qū),將廣東省建設成首善之區(qū)。為此, 我們一直 在努力,相信能將浦發(fā)廣州十周年慶與廣州 “首善之區(qū) ”的建設巧妙地結合在一起,擴大 傳播效果。 何謂 “首善 ” “ 首善
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