醫(yī)療軟文新聞源寫(xiě)法培訓(xùn)講義(已修改)
2025-01-08 04:50 本頁(yè)面
【正文】 如何讓 軟文 來(lái) 咨詢(xún) 什么是軟文 軟文，策劃最重要 提綱 寫(xiě)作前 寫(xiě)作中 寫(xiě)一個(gè)好的標(biāo)題 關(guān)于正文 寫(xiě)作后 軟文寫(xiě)作常犯的 9個(gè)錯(cuò)誤 一 什么是軟文 ● 軟文 ， 是通過(guò)特定的 概念訴求 、 以 擺事實(shí) 、 講道理 的方式使患者走進(jìn)設(shè)定的 “思維圈 ”， 以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊 ， 迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字圖片模式和口頭傳播 。 ● 軟文的本質(zhì)是 廣告 ， 是一種隱蔽式廣告 。 軟文構(gòu)思流程圖 明確文章主旨 組織材料、數(shù)據(jù) 理清邏輯、開(kāi)始行文 擬定標(biāo)題、框架 粘合數(shù)據(jù)、資料 完稿 二、軟文，策劃最重要 三 寫(xiě)一個(gè)好的標(biāo)題 ● “人看臉 ， 樹(shù)看皮 ， 文章看標(biāo)題 ”， 一篇文章要吸引住人 ， 關(guān)鍵是標(biāo)題要出彩 ， 要讓人產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣 。 否則 ， 即使內(nèi)容再好 ， 也會(huì)由于長(zhǎng)了一張“丑臉 ”而與讀者失之交臂 。 ● 標(biāo)題如何寫(xiě)概括起來(lái) 8個(gè)字 “尋求賣(mài)點(diǎn) ， 鍛造概念 ”。 尋求賣(mài)點(diǎn) ：我們的最終目的是為了提高銷(xiāo)量力，或樹(shù)立品牌。從以下幾個(gè)方面去尋求賣(mài)點(diǎn)：消費(fèi)人群，價(jià)格及市場(chǎng)定位，行業(yè)特點(diǎn)，我們的優(yōu)勢(shì)等。 三 寫(xiě)一個(gè)好的標(biāo)題 鍛造概念 ：任何的概念就要一套 自圓其說(shuō) 的理念來(lái)支持，不然無(wú)法取信于患者。概念的開(kāi)發(fā)過(guò)程就是市場(chǎng)和患者的認(rèn)識(shí)過(guò)程，發(fā)掘患者尚未被滿(mǎn)足的需要，并與競(jìng)爭(zhēng)同行區(qū)別開(kāi)來(lái)。 三 寫(xiě)一個(gè)好的標(biāo)題 三 寫(xiě)一個(gè)好的標(biāo)題 標(biāo)題如果需要副標(biāo)題來(lái)補(bǔ)充，說(shuō)明還需要推敲 標(biāo)題的份量，占整個(gè)軟文的 70% 漂亮的文案，一定
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