博加平安九仰城養(yǎng)老地產(chǎn)提(ppt132頁)(已修改)
2025-01-07 07:13 本頁面
【正文】 “ 老 ” 是一味偏方 平安桐鄉(xiāng)項目推廣提報目錄： contents**整盤破：中國養(yǎng)老之困境立：平安養(yǎng)老之開創(chuàng) * A1地塊格：風(fēng)格營造調(diào)：形象輸出 *動作局：三局定傳播一個問題：中國人對養(yǎng)老地產(chǎn)的品牌認(rèn)知難點(diǎn)在哪里？兩種意識：1， 忌老： 忌諱說老的形態(tài)，錯以為 ” 老 “ 意味 ” 等死 “2， 烏龜式養(yǎng)老 ：缺少正面能量，無論是 “ 烏龜式 ” 養(yǎng)老，還是其他多種養(yǎng)老都充滿負(fù)面能量。博加解決方案：讓養(yǎng)老品牌充滿有一股正能量，即：少用養(yǎng)老的口氣，多用養(yǎng)生的態(tài)度！* 破 中國養(yǎng)老地產(chǎn)之困中國養(yǎng)老的地產(chǎn)模式：之一 倚老賣老型： 就老年人物理需求，僅年齡層次提供相應(yīng)服務(wù)。之二 探親式養(yǎng)老： 養(yǎng)老意味著離開，意味著遠(yuǎn)距離的探親養(yǎng)老模式。之三 輪椅式養(yǎng)老： 不獨(dú)立自主，無自我意識，線性養(yǎng)老生活狀態(tài)。單一，隔離，線性的養(yǎng)老模式。非體系化的養(yǎng)老模式。中國養(yǎng)老地產(chǎn)格局：之一 有體量沒質(zhì)量： 隨著老齡化增加需求也上升，有體量沒質(zhì)量的表現(xiàn)也明顯。之二 有骨骼沒性格： 已形成一定架構(gòu)以及體系，卻沒有創(chuàng)造自己個性與性格。有改變意識，無改變思路。*解決方案一：講趨勢 “ 西為中用 ”——造趨勢引潮流外國創(chuàng)造模式。中國構(gòu)建趨勢。養(yǎng)老不是特定人群的特定生活，是一種全球化的生活潮流。創(chuàng)造養(yǎng)老更養(yǎng)心的生活方式。養(yǎng)老地產(chǎn)是眾多生活方式中的一種。*傳統(tǒng)問題世界級模式全球老齡化日趨明顯，現(xiàn)在國外養(yǎng)老地產(chǎn)的已呈現(xiàn)百花齊放的格局以日本和美國兩個發(fā)達(dá)國家為代表：人工型向智能型轉(zhuǎn)變 ——落杉磯 fair oaks理療型向自主型轉(zhuǎn)變 ——美國太陽城 一代型向兩代型轉(zhuǎn)變 ——日本兩代居養(yǎng)老型向養(yǎng)生型轉(zhuǎn)變 ——日本熱海養(yǎng)老公寓能不能有一個地方，可以全面的體現(xiàn)這種改變。*解決方案二 ： “ 改善關(guān)系 ”——家庭解決方案社會是由多重關(guān)系的集合體，提供一個生活方式就要提供一種可能提供一種家庭關(guān)系的解決方案。養(yǎng)老地產(chǎn)為家庭提供解決方案*世界問題中國化道路國外的老人整體呈現(xiàn)出自由化，從教育到生活體系基本以自我為中心，比較能接受與孩子隔離，與家庭隔離的模式，而中國老人已經(jīng)習(xí)慣了以孩子為中心的生活模式。所以 “關(guān)系 ”已經(jīng)成了中國養(yǎng)老地產(chǎn)崛起的最大問題。距離的關(guān)系：養(yǎng)老不能和城市有距離 ——離開城市但不是離開城市母體 ——地理要求家庭的關(guān)系：養(yǎng)老不能和家庭有距離 ——創(chuàng)造全民養(yǎng)老生活的可能 ——心理要求。社會的關(guān)系：養(yǎng)老不能和社會有距離 ——體現(xiàn)社會關(guān)愛要有切實保障體系 ——公益要求。養(yǎng)老地產(chǎn)要滿足多重社會關(guān)系?？偨Y(jié)：世界對養(yǎng)老模式已做出改變，中國對養(yǎng)老模式已提出需求。對傳統(tǒng)模式需要破除，對現(xiàn)有模式要整合。破局關(guān)鍵點(diǎn)：引進(jìn)和親近。平臺和舞臺。* 立 平安造世界級平臺，云服務(wù)造舞臺型養(yǎng)老。*本案 DNA*樹立本案角色：高起點(diǎn)全球角色 ——養(yǎng)老格局又一峰中國角色 ——養(yǎng)老文化引領(lǐng)者城市角色 ——養(yǎng)老模式先行者*樹立本案社會角色：中國味居住的關(guān)系 ——方便 ——平安云服務(wù)精神的關(guān)系 ——豐富 ——特色人生體系家庭的關(guān)系 ——和睦 ——創(chuàng)造家庭型養(yǎng)老可能親近時代趨勢善待生命可能平安造了一個什么樣的平臺？除了 88萬平方米 體量我們怎么來界定我們的豐富性?？炀€向上海，世界的。慢線向烏鎮(zhèn)，中國的。本案10MIN桐鄉(xiāng)30MIN烏鎮(zhèn)100MIN上海*【 親城市 】 格局從單一的點(diǎn)狀養(yǎng)老體系，向線性和面型轉(zhuǎn)變。兩條線：國際線走世界模式，烏鎮(zhèn)線走養(yǎng)生模式。三個面：桐鄉(xiāng)面 滿足基本城市要求，烏鎮(zhèn)面 滿足休閑養(yǎng)老要求，上海面 滿足世界級都市化要求。*【 親生活 】 改造尊重更親近生活的土地理念，對原有的高橋鎮(zhèn)進(jìn)行肌理的改造，更利于生活以及養(yǎng)老生活的改造。傳 承意大利九 宮 格的歐式排列，形成了九大生活體系的井字排列。利用 “井 ”然有序的格子，也是源自歐洲的九 宮 格模式，保 證 了整個地 塊 的 動 靜區(qū)融而有隔
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1