a公司品牌調(diào)研策劃方案(已修改)
2025-01-06 10:40 本頁(yè)面
【正文】 A公司品牌調(diào)研策劃方案 一、調(diào)研背景 發(fā)展時(shí)間：十一年 。 現(xiàn)在狀態(tài)：國(guó)內(nèi)月餅生產(chǎn)量 、 銷售量 、 銷售額領(lǐng)先 ， 在鐵罐 、 米通 、 圈類 、 酥類小食品 、 普通餅干等食品生產(chǎn)中均擁有全國(guó)最大的單個(gè)生產(chǎn)線的企業(yè)； 2023年銷售額 3億元 ， 月餅單系列銷售額 1億以上；擁有兩個(gè)品牌 ， 并獲得了“ 名牌月餅 ” 的稱號(hào) 。 一、調(diào)研背景 在十多年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成了一定的品牌資產(chǎn)，面臨著品牌的系統(tǒng)整合，要從提升品牌形象 —— 即目標(biāo)消費(fèi)者心目中品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度入手，全面提高月餅及其他幾種主要產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并尋找機(jī)會(huì)跳躍到資本經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)上，獲得更大的發(fā)展。 一、調(diào)研背景 其問(wèn)題集中體現(xiàn)在： （ 一 ） 品牌投入缺乏力度 。 雖然每年的銷售都以較高的速度增長(zhǎng) ， 但在品牌建設(shè)上的投入相對(duì)較少 。 （ 二 ） 品牌價(jià)值缺乏評(píng)估 。 從未對(duì)品牌進(jìn)行過(guò)科學(xué) 、系統(tǒng)的評(píng)估 ， 對(duì)品牌資產(chǎn)的價(jià)值來(lái)源不十分清楚 。 （ 三 ） 品牌規(guī)劃缺乏系統(tǒng) 。 無(wú)論從外部還是內(nèi)部都沒(méi)有能夠體現(xiàn)出品牌形象的力量和內(nèi)部激勵(lì)的作用 。 帶著這些問(wèn)題我們將對(duì)成都 、 長(zhǎng)沙 、 無(wú)錫 、 廣州 、東莞的品牌狀況 ， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌狀況進(jìn)行一次專項(xiàng)調(diào)查 。 了解的事業(yè)理念與發(fā)展戰(zhàn)略，為確定品牌目標(biāo)提供依據(jù)； 了解擁有的內(nèi)部資源與可利用的外部資源，為制定品牌戰(zhàn)略提供依據(jù)； 了解烘焙食品的總體發(fā)展形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)品牌態(tài)勢(shì)，為制定品牌競(jìng)爭(zhēng)策略提供依據(jù)； 了解內(nèi)部對(duì)品牌形象的認(rèn)知和期待，為規(guī)
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