a公司品牌調研策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-16 10:40 本頁面
【文章內容簡介】 公司 1人 ） l 基層員工：總部 10人 B、 問卷調研 —— 合計： 100人 l 基層員工：總部全體 100人左右 六、樣本分配 （ 2） 外部調研 A、 訪談 —— 合計： 72人 l 經銷商代表：每地 1人 ， 共 5人 l 零售店食品柜人員代表：每地 4人 ， 共 20人 l 目標消費者代表：每地 10人 ， 共 50人 l 其他關系利益者代表：供貨商 3人 ， 銀行 1人 ，省食品協(xié)會副會長 1人 ， 廣州日報 1人 ， 南方都市報 1人 B、 問卷調研 —— 合計： 400人 l 目標消費者：廣州 250人 ， 東莞 150人 七、調研作業(yè)流程 （ 1） 問題界定 （ 2） 方案設計 （ 3） 問卷設計 （ 4） 問卷審核 （ 5） 調研執(zhí)行 （ 6） 數(shù)據(jù)統(tǒng)計 （ 7） 分析與研究 （ 8） 結論與建議 （ 9） 形成研究報告 八、調研內容 （ 一 ） 內調 l 公司高層的事業(yè)理念 l 公司發(fā)展戰(zhàn)略 l 公司可利用的品牌建設資源 l 品牌管理現(xiàn)狀 l 品牌形象 l 品牌定位 八、調研內容 （ 二 ） 外調 烘焙食品市場的總體發(fā)展形勢 烘焙食品品牌競爭態(tài)勢 品牌接觸審核 —— 品牌資產調查 （ 品牌聯(lián)想 、 知名度 、 忠誠度 、美譽度 、 品質認知度 ） 品牌喜好分析 品牌形象 品牌定位 九、調
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