營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo)策略(已修改)
2025-01-06 07:18 本頁(yè)面
【正文】 第 6章 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo)策略 機(jī)械工業(yè)出版社 學(xué)習(xí)內(nèi)容： 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站概述 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的功能 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的組成 本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)： 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的組成、營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)以及企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)。 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的含義、類(lèi)型、功能等。 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)策略。 重點(diǎn) 難點(diǎn) 重點(diǎn)掌握 了解 難點(diǎn) 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)涵 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的定義，但是我們可以從企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系來(lái)理解。 1．營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站是基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。 2．網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，網(wǎng)站建設(shè)的專(zhuān)業(yè)水平直接影響著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果，表現(xiàn)在品牌形象、在搜索中被檢索的機(jī)會(huì)等多個(gè)方面。 3．企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息源的基礎(chǔ)。 4．企業(yè)網(wǎng)站的功能決定著哪些營(yíng)銷(xiāo)方法可以被采用哪些營(yíng)銷(xiāo)方法不能被采用。 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，是企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要信息來(lái)源，與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具和方法相互依存、互相促進(jìn)。 1. 信息發(fā)布型企業(yè)網(wǎng)站 2. 網(wǎng)上直銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站 3. 綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站 ? ? 一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是否可以最終發(fā)揮作用主要由三個(gè)方面決定： ? 企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)識(shí) ? 網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的專(zhuān)業(yè)水平 ? 網(wǎng)站的推廣方式和推廣力度 。 ? 一個(gè)網(wǎng)站是否可以發(fā)揮作用與網(wǎng)站建設(shè)的專(zhuān)業(yè)化程度密切相關(guān)。 ? 初次建立網(wǎng)站的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的作用認(rèn)識(shí)不深，一半以上的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站功能要求不高，比較關(guān)注的因素有價(jià)格、首頁(yè)的美觀性等 。 ? 前期已經(jīng)建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)，由于原來(lái)網(wǎng)站功能太簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)不美觀或者沒(méi)有反映出企業(yè)形象等原因，需要對(duì)原來(lái)網(wǎng)站進(jìn)行升級(jí)改版時(shí)，對(duì)網(wǎng)站功能和作用的認(rèn)識(shí)在多個(gè)方面表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，更加注重網(wǎng)站的功能而不是價(jià)格和首頁(yè)的美觀性。 ? 這兩類(lèi)企業(yè)共同的特點(diǎn)在于，都重視網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力并且都希望服務(wù)商提供網(wǎng)站建議，網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的水平和提供的建議對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的影響很大，網(wǎng)站的最終效果與服務(wù)商所起的作用密不可分。 ? 當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站建成發(fā)布之后，還需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有力的推廣，獲得盡可能多的用戶訪問(wèn)是網(wǎng)站最終效果可以發(fā)揮的必要條件 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的功能 ? 網(wǎng)站的功能主要表現(xiàn)在八個(gè)方面：品牌形象 、 產(chǎn)品 /服務(wù)展示 、 信息發(fā)布 、 顧客服務(wù) 、 顧客關(guān)系 、 網(wǎng)上調(diào)查 、網(wǎng)上聯(lián)盟 、 網(wǎng)上銷(xiāo)售 。 ? 1． 品牌形象 。 ? 2． 產(chǎn)品 /服務(wù)展示 。 ? 3． 信息發(fā)布 。 ? 4． 顧客服務(wù) 。 ? 5． 顧客關(guān)系 。 ? 6． 網(wǎng)上調(diào)查 。 ? 7． 網(wǎng)上聯(lián)盟 。 ? 8． 網(wǎng)上銷(xiāo)售 。 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的組成 ? 結(jié)構(gòu)組成 ? 1．目錄結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)主要體現(xiàn)在網(wǎng)站的 URL中，URL是統(tǒng)一資源定位，即每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址、路徑。清晰簡(jiǎn)短的目錄結(jié)構(gòu)和規(guī)范的命名不僅有利于用戶體驗(yàn)和網(wǎng)址傳播，更是搜索引擎友好的體現(xiàn)。 ? （ 2）目錄和文件命名 ? 根據(jù)關(guān)鍵字無(wú)所不在的原則，可以在目錄名稱(chēng)和文件名稱(chēng)中使用到關(guān)鍵詞。但如果是關(guān)鍵詞組，則需要用分隔符分開(kāi)。我們常用連字符“ ”和下劃線“ _”進(jìn)行分隔， URL中還經(jīng)常出現(xiàn)空格碼“ %20”。因此，如果以“中國(guó)制造”作文件名，就可能出現(xiàn)以下三種分隔形式： ? （連字符） ? （下劃線）
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