第4章國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境(已修改)
2025-10-12 16:15 本頁面
【正文】 第 4章 國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境 ? ? ? ? ? ? 國際市場環(huán)境 ? ? ? 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指各種直接或間接影響和制約國際營銷活動的經(jīng)濟(jì)因素的集合，是跨國營銷企業(yè)確定目標(biāo)市場和制定營銷策略首先要考慮的因素。 ? 對國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的認(rèn)識和分析通常在兩個層面上展開：第一是國別層面的，即營銷者所進(jìn)入具體國家的經(jīng)濟(jì)環(huán)境；第二是全球?qū)用娴?，即整個世界的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 ? – 羅斯托（ Rostow）的劃分方法 – 沃倫 基根（ W. Keegan）的劃分方法 – 聯(lián)合國（ UN ）的劃分方法 – 站在國際營銷角度來劃分 – 其他概念涉及到市場的劃分 羅斯托（ Rostow）的劃分方法 – 1 ． 傳統(tǒng)社會 – 2 ． 起飛前夕 – 3 ． 起飛階段 – 4 ． 趨向成熟階段 – 5 ． 高度消費(fèi)時期 傳統(tǒng)社會 ? 處于傳統(tǒng)社會階段的國家，生產(chǎn)力水平低，未能采用現(xiàn)代科技方法從事生產(chǎn)，人們的知識文化水平很低，大部分人為文盲或半文盲，甚至有些地方尚處在自給自足的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)中。這是一個十分有限的國際營銷市場。 起飛前夕 ? 起飛前夕階段是經(jīng)濟(jì)起飛階段的過渡時期。在此階段內(nèi)，現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)知識開始應(yīng)用在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，各種交通運(yùn)輸、通訊及電力設(shè)施逐漸建立，人們的教育及保健亦受到重視， 只是規(guī)模還小，不能普遍施行。這些國家通常會出現(xiàn)收入和財富分配不均，貧富懸殊，中產(chǎn)階級不多。因此進(jìn)口產(chǎn)品的種類和檔次差異很大。 起飛階段 ? 起飛階段的經(jīng)濟(jì)，大致已形成了經(jīng)濟(jì)成長的雛形，各種社會設(shè)施及人力資源的運(yùn)用已能維持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，農(nóng)業(yè)及各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)逐漸現(xiàn)代化。這類國家工業(yè)發(fā)展具有一定規(guī)模，國民生產(chǎn)總值增長比較快，工業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比重越來越大。這些國家往往需要進(jìn)口先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備等，以完善自己的工業(yè)體系，對工業(yè)制成品的進(jìn)口逐漸限制、減少。 趨向成熟階段 ? 起飛階段的后一個時期就是趨向成熟階段，在此階段內(nèi)，不但能維持經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展，而且更現(xiàn)代化的科技手段也應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)活動中。同時，在此階段的國家，都能多方面地參加國際市場營銷活動。在這些國家中，消費(fèi)者的購買動機(jī)注重產(chǎn)品特性和質(zhì)量，喜歡高質(zhì)量、毋需修理、 高檔定型的產(chǎn)品。這些國家出口大進(jìn)口也大，進(jìn)口產(chǎn)品各種各樣，包括原料、半成品、勞動密集型產(chǎn)品、奢侈品等等，是國際營銷規(guī)模較大的市場。 高度消費(fèi)時期 ? 高度消費(fèi)時期的經(jīng)濟(jì)階段，注重永久性消費(fèi)產(chǎn)品及各項(xiàng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，個人收入猛增，公共設(shè)施、社會福利設(shè)施日益完善，整個經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)狀態(tài)。在這些國家中，整個社會 “ 富有 ” 和 “ 貧窮 ” 的人數(shù)極少，大多數(shù)消費(fèi)者屬 “ 中產(chǎn)階級 ” 。消費(fèi)者偏重理智動機(jī)，極少情緒動機(jī)，因此產(chǎn)品必須既經(jīng)濟(jì)又可靠。 沃倫 基根（ W. Keegan）的劃分方法 按人均 GNP劃分 的收入集團(tuán) 2022年人均GNP（美元） 占世界總GNP的百分比（％） 2022年人口（億人） 所處經(jīng)濟(jì) 發(fā)展階段 高收入國家 24722 81 先進(jìn)的，工業(yè)化的，后工業(yè)化的 人均 GNP9656美元 中高收入國家 4503 7 正在工業(yè)化的 3126美元 人均GNP9655美元 中低收入國家 1302 10 欠發(fā)達(dá)（ LDC） 785美元 人均GNP3125美元
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