【正文】 走進(jìn)ＷＴＯ , 公關(guān)咨詢業(yè)再造輝煌 20xx年１２月１４日晚，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立十周年慶典活動(dòng)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。 全國人大常委會(huì)副委員長何魯麗，全國政協(xié)副主席經(jīng)叔平等國家領(lǐng)導(dǎo)人，外交部副部長李肇星、名譽(yù)會(huì)長柴澤民等近４０位協(xié)會(huì)老領(lǐng)導(dǎo)、老同志出席了慶典，２９屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)王偉秘書長也出席了慶典活動(dòng)。 全國人大、全國政協(xié)以及國家經(jīng)貿(mào)委、計(jì)委、外經(jīng)貿(mào)部、信息產(chǎn)業(yè)部等１０多個(gè)部委負(fù)責(zé)人，外國駐華使節(jié)，各國商會(huì)代表，以及中外著名企業(yè)、中外著名公關(guān)公司、主要新聞媒體和社會(huì)各界代表３００人參加了本次活動(dòng)。 協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長鄭硯農(nóng)主持了慶典。 協(xié)會(huì)會(huì)長、我國前駐美大使李道豫在慶典活動(dòng)上指出：中國公關(guān)咨詢業(yè)從無到有，通過其發(fā)展歷程，人們不僅看到中國公關(guān)咨詢業(yè)與發(fā)達(dá)國家之間的差距，更多看到中國公關(guān)咨詢業(yè)作為２０世紀(jì)末的一個(gè)新興行業(yè)，積極地推動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)、文化、科技乃至外交等方面的發(fā)展。從北京成功申辦20xx年奧運(yùn)會(huì)，上海成功舉辦20xx年ＡＰＥＣ峰會(huì)等重大項(xiàng)目中不難看到現(xiàn)代公共關(guān)系在形象樹立、關(guān)系協(xié)調(diào)和公眾傳播等方面所起的舉足輕重的作用。中國已經(jīng)加入ＷＴＯ，中國咨詢業(yè)也將對(duì)外開放，經(jīng)濟(jì)全球化為中國公關(guān)咨詢業(yè)發(fā) 展帶來了前所未有的機(jī)遇，中國企業(yè)家及各界人士已經(jīng)越來越意識(shí)到公共關(guān)系的重要性，中國的公共關(guān)系事業(yè)必將隨著改革開放的深入得到更大的發(fā)展。 全國政協(xié)副主席經(jīng)叔平在講話中對(duì)協(xié)會(huì)今后的發(fā)展提出了希望：希望協(xié)會(huì)在總結(jié)十年工作的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)取，加強(qiáng)民間外交和高層溝通工作，進(jìn)一步提高全社會(huì)對(duì)公共關(guān)系的正確認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化全行業(yè)服務(wù)水平和職業(yè)規(guī)范，為我國的改革開放事業(yè)作出更大貢獻(xiàn)，再創(chuàng)中國公共 德先生分別代表公關(guān)界和外國駐華機(jī)構(gòu)對(duì)中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立十周年表示熱烈的祝賀，并對(duì)其在業(yè)內(nèi)的權(quán)威性和指導(dǎo)作用表示充分肯定和極大贊賞。協(xié)會(huì)還收到來自美國美中關(guān)系全國委員會(huì)、美國亞洲協(xié)會(huì)、海峽兩岸關(guān)系研討會(huì)、２１世紀(jì)戰(zhàn)略集團(tuán)、中國旅美科技協(xié)會(huì)、德國中國學(xué)生學(xué)者聯(lián)合會(huì)、德國中國婦女聯(lián)合會(huì)的賀信、賀電。慶典活動(dòng)中播放了反映中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)十年成長及行業(yè)發(fā)展的專題片《傳播中國，溝通世界》，受到與會(huì)者高度評(píng)價(jià)，一些參與協(xié)會(huì)創(chuàng)建工作的老領(lǐng)導(dǎo)、老外交家激動(dòng)萬分。席間，協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與參會(huì)者交流心聲，共同祝愿中國公關(guān)業(yè)的明 天更輝煌。 具有管理職能的現(xiàn)代公共關(guān)系在樹立企業(yè)形象、進(jìn)行產(chǎn)品推廣、為組織創(chuàng)造良好環(huán)境、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步等方面發(fā)揮著非常重要的作用。隨著中國加入ＷＴＯ，公共關(guān)系在幫助中外企業(yè)進(jìn)行溝通、促進(jìn)中國企業(yè)與國際接軌以及推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面將發(fā)揮越來越大的作用，中國公關(guān)咨詢業(yè)將迎來蓬勃發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。 中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)作為全國性的公共關(guān)系專業(yè)組織伴隨著改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，在過去的十年中，為推動(dòng)中國公關(guān)咨詢業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化、國際化發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。據(jù)20xx年度中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)對(duì)北京、上海、廣州三地公關(guān)咨詢業(yè) 市場(chǎng)的抽樣調(diào)查顯示，整個(gè)行業(yè)從業(yè)人數(shù)估計(jì)近１０萬人，目前三地規(guī)模經(jīng)營的專業(yè)公關(guān)公司數(shù)目達(dá)到１０ 中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)將秉承進(jìn)一步推動(dòng)中國公關(guān)咨詢業(yè)職業(yè)化、規(guī)范化和國際化發(fā)展的工作方針，加大為會(huì)員服務(wù)的力度；在抓好業(yè)已形成的行業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)上增加業(yè)內(nèi)交流機(jī)會(huì)，擴(kuò)大交流范圍；做好每年的全國公關(guān)員職業(yè)資格鑒定工作。同時(shí)，加強(qiáng)民間外交與高層往來，促進(jìn)國內(nèi)公關(guān)業(yè)與國際同行的交流與合作。 中國勝利入世、北京成功申辦20xx年奧運(yùn)會(huì)等一系列的盛事，無疑給日益繁榮 的中國公關(guān)咨詢業(yè)市場(chǎng)帶來無限商機(jī)。中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)對(duì)未來中國公關(guān)咨詢業(yè)的發(fā)展充滿信心和希望，將與公關(guān)界的同仁及社會(huì)各界關(guān)心支持公關(guān)事業(yè)的朋友一道共創(chuàng)中國公關(guān)咨詢業(yè)美好的明天。 （秘書處） 二屆四次理事會(huì)議在京隆重召開 20xx年１２月１４日下午，協(xié)會(huì)在國賓酒店舉行了“第二屆理事會(huì)第四次理事會(huì)議”。協(xié)會(huì)會(huì)長、副會(huì)長、秘書長、副秘書長，以及部分理事共計(jì)６９人參加了此次會(huì)議。 大會(huì)由李道豫會(huì)長主持，并致開幕詞。受“會(huì)長、秘書長聯(lián)席會(huì)議”委托，鄭硯農(nóng)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長做了《協(xié)會(huì)20xx年 度工作報(bào)告》；和銘常務(wù)副會(huì)長做了《關(guān)于協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)成員和部分理事調(diào)整的報(bào)告》；郭惠民副秘書長向大會(huì)提交了《中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)員行為準(zhǔn)則》聲一致通過。 李道豫會(huì)長在開幕詞中指出：十年來，協(xié)會(huì)為推動(dòng)中國公關(guān)業(yè)健康有序地發(fā)展做了不懈的努力。在過去十年中，通過協(xié)會(huì)和公關(guān)界同仁的共同努力，中國公關(guān)業(yè)有了前所未有的發(fā)展，公關(guān)做為一種職業(yè)，不僅得到國家的認(rèn)可，而且已被勞動(dòng)和社會(huì)保障部列入了九十種必須持證上崗職業(yè)之中。在過去一年中，有兩萬四千人參加 了三次全國統(tǒng)一進(jìn)行的初、中、高級(jí)公關(guān)員資格鑒定，這標(biāo)志著我國公關(guān)業(yè)已走上了職業(yè)化和規(guī)范化的道路。作為國家職業(yè)資格工作委員會(huì)公關(guān)專業(yè)委員會(huì)辦公室所在地，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)積極參與了該委員會(huì)的各項(xiàng)工作，在公關(guān)員職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、教材編寫、師資培訓(xùn)、試題編制等方面發(fā)揮了重要的作用。在回顧協(xié)會(huì)過去十年工作的同時(shí)，我們應(yīng)發(fā)揚(yáng)成績，克服不足，繼續(xù)為推動(dòng)中國公共關(guān)系事業(yè)的健康發(fā)展而努力。 鄭硯農(nóng)副會(huì)長兼秘書長在《協(xié)會(huì)20xx年度工作報(bào)告》中介紹了協(xié)會(huì)一年來在開展民間外交、促進(jìn)國際交流、擴(kuò)大協(xié)會(huì)知名度和積極推進(jìn)中國公關(guān)業(yè)的職 業(yè)化、專業(yè)化、規(guī)范化進(jìn)程等方面所做的工作和取得的成績；對(duì)今后協(xié)會(huì)工作進(jìn)行了展望和設(shè)想。他說：回顧協(xié)會(huì)十年的歷程，我們由衷地感謝曾經(jīng)為協(xié)會(huì)的建立和成長作出貢獻(xiàn)的老領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁和各界朋友，協(xié)會(huì)和中國公關(guān)界將永遠(yuǎn)記住他們對(duì)協(xié)會(huì)工作的關(guān)心和支持。 在新的一年里，協(xié)會(huì)將在各位理事的大力支持和秘書處全體同志的共同努力下，繼續(xù)堅(jiān)持為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的大方向，加強(qiáng)與理事和會(huì)員的溝通，密切與地方協(xié)會(huì)的交流與工作，加大為會(huì)員單位的服務(wù)力度，緊緊圍繞中國加入ＷＴＯ后的形勢(shì)和任務(wù)，認(rèn)真研究和探索，推進(jìn)中國公關(guān)業(yè)的專業(yè)化和國際 接軌的進(jìn)程。 和銘常務(wù)副會(huì)長在《部分理事調(diào)整報(bào)告》中，通報(bào)了個(gè)別理事調(diào)整的原因、職務(wù)變動(dòng)情況，其中不再擔(dān)任協(xié)會(huì)理事２人、新增補(bǔ)理事５人，部分理事的調(diào)整將對(duì)協(xié)會(huì)工作起到積極推動(dòng)作用。 他指出：對(duì)于中國公共關(guān)系業(yè) —— 這一茁壯成長的新興行業(yè)，我們認(rèn)為，有必要不斷提高專業(yè)技術(shù)水平，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和交流，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)行為。鑒于公共關(guān)系業(yè)是一個(gè)嚴(yán)肅的職業(yè)，每個(gè)公共關(guān)系專業(yè)公司和從業(yè)人員應(yīng)該追求崇高的職業(yè)道德并遵循職業(yè)的行為準(zhǔn)則。 協(xié) 會(huì)顧問安迪偉、副會(huì)長張潤霞、毛經(jīng)權(quán)、馬俊如、理事吳曉云等就協(xié)會(huì)工作、今后的發(fā)展、行為準(zhǔn)則的修改發(fā)表了個(gè)人意見。他們認(rèn)為：在過去的十年里，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)為推進(jìn)中國公關(guān)業(yè)健康發(fā)展做了大量工作，尤其是近年來的一系列活動(dòng)有聲有色，很受鼓舞和啟發(fā)。改革開放的大環(huán)境對(duì)協(xié)會(huì)和公關(guān)業(yè)是很好的機(jī)遇，我們需要在推動(dòng)中國公關(guān)業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化、國際化發(fā)展方面發(fā)揮更大的作用。制定《協(xié)會(huì)會(huì)員行為準(zhǔn)則》非常必要，是協(xié)會(huì)秘書處長期努力的結(jié)果，建議修改后提交會(huì)員大會(huì)通過。 本次會(huì)議是團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的大會(huì)，參加的人員多，層次高。與會(huì) 理事滿懷世紀(jì)激情，歡聚一堂，為協(xié)會(huì)工作和中國公關(guān)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策?？梢灶A(yù)見中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)在本屆理事會(huì)及全體會(huì)員的努力下，將會(huì)出現(xiàn)嶄新的、富有生氣的前景。（朱英英） 常務(wù)副會(huì)長兼秘書長 鄭硯農(nóng) 20xx年中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)在會(huì)長、各位副會(huì)長和各位理事的關(guān)心、指導(dǎo)和共同努力下，在開展民間外交，促進(jìn)國際交流與合作，為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)方面，在推動(dòng)全國公共關(guān)系事業(yè)的職業(yè)化、專業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展方面做了大量的工作，取得了卓有成效的進(jìn)展?，F(xiàn)在我受會(huì)長和秘書長聯(lián)席會(huì) 議的委托，就今年的工作向各位理事作匯報(bào)： 一、開展民間外交，促進(jìn)國際交流，擴(kuò)大協(xié)會(huì)在海內(nèi)外的知名度 協(xié)會(huì)是一個(gè)涉外的全國性專業(yè)組織，建會(huì)初期就確定了“讓世界了解中國，讓中國走向世界”的宗旨。擴(kuò)大協(xié)會(huì)的知名度，不僅有利于協(xié)會(huì)工作的開展，也是提升中國公關(guān)界形象的需要。一年來，協(xié)會(huì)與各國駐華使館、商會(huì)以及相關(guān)海外組織機(jī)構(gòu)保持經(jīng)常性的聯(lián)系，和國內(nèi)各政府部門及媒體加強(qiáng)溝通與合作，充分發(fā)揮海內(nèi)外資源優(yōu)勢(shì)，組織了一系列有較大影響的活動(dòng)： １、為北京申奧進(jìn)行公關(guān)策劃，協(xié)助申奧對(duì)外宣傳，爭取國際社會(huì)的廣泛支 持。面對(duì)某些西方社會(huì)和媒體對(duì)中國了解存在的盲區(qū)和偏見，近一年來，協(xié)會(huì)依托其海外資源，憑借大量的與國外企業(yè)界、政府界和媒體的交流與合作的機(jī)會(huì)，不斷地將北京申奧的有利條件以及在中國舉辦20xx年奧運(yùn)會(huì)對(duì)弘揚(yáng)國際奧林匹克精神的重大意義滲透到世界各地尤其是西方社會(huì)。 在協(xié)會(huì)的工作和影響下，有些世界著名企業(yè)的總裁直接與本國國會(huì)對(duì)話：盛贊中國的投資環(huán)境和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、陳述在中國舉辦奧運(yùn)會(huì)的利益因素，為抵制國會(huì)中個(gè)別議員的反華提案做工作。有的西方國家的國會(huì)議員還親自給國際奧委會(huì)和本國奧委會(huì)寫信表示對(duì)中國申奧的支持，并 在國外媒體發(fā)表介紹中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文章。更為另人感動(dòng)的是，通過協(xié)會(huì)策劃旅居美國的１２個(gè)華人社團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)代表幾千名在美國事業(yè)有成的華裔聯(lián)名致信薩馬蘭奇主席和美國奧委會(huì)，表示如果奧委會(huì)通過北京申奧，他們將在20xx年組織龐大的志愿團(tuán)回國效力。 ４月１７日，由我協(xié)會(huì)和中國市長協(xié)會(huì)、澳大利亞國際商會(huì)共同舉辦的為期兩天的“中國－澳大利亞市長經(jīng)貿(mào)合作高層論壇”在京開幕，協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長鐵木爾達(dá)瓦買提副委員長、李道豫會(huì)長、市長協(xié)會(huì)秘書長陶斯亮、澳大利亞外交貿(mào)易委員會(huì)主席紐金特以及澳大利亞３０多位市長出席會(huì)議。根據(jù)北京申 奧形勢(shì)，協(xié)會(huì)果斷提出利用中澳數(shù)十名市長參會(huì)之際發(fā)出“百城市長簽名支持北京申奧”的倡議，得到與會(huì)代表的一致同意，近百名中澳城市市長在倡議書上簽名表達(dá)對(duì)北京申奧的支持。會(huì)上，悉尼奧運(yùn)會(huì)童星代表澳大利亞訪華團(tuán)向北京奧申委常務(wù)副主席劉敬民贈(zèng)送了澳大利亞吉祥物，并為到會(huì)來賓演唱了奧運(yùn)會(huì)歌曲。中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等２０多家新聞媒體對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，此項(xiàng)活動(dòng)極大地推進(jìn)了北京申奧的對(duì)外宣傳工作。北京奧申委常務(wù)副主席劉敬民在講話中高度贊揚(yáng)這次活動(dòng)的意義，他說“這是首次眾多外國市長參與支持北京申奧。這次活動(dòng)的舉辦，說明北京申辦２ ００８年奧運(yùn)會(huì)已引起國際社會(huì)的廣泛關(guān)注和支持，感謝大家的支持，感謝大家為此做出的努力”。會(huì)后，劉敬民同志向協(xié)會(huì)贈(zèng)送了申奧獎(jiǎng)牌。 不提政治口號(hào)，不作生硬的對(duì)外宣傳，更多的采用聯(lián)絡(luò)與溝通、交流與傾訴，讓對(duì)方從內(nèi)心感到20xx年奧運(yùn)應(yīng)該輪到中國主辦，真心的投北京一票，充分體現(xiàn)了公共關(guān)系的工作特色。 北京是中國公關(guān)業(yè)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，有眾多的國際公關(guān)公司和本地公關(guān)公司。結(jié)合上一屆申奧的情況，經(jīng)協(xié)會(huì)與奧申委王偉秘書長研商，協(xié)會(huì)決定調(diào)動(dòng)國際公關(guān)優(yōu)勢(shì)，為北京申奧策劃。５月１５日國際奧委會(huì)評(píng)估團(tuán)的評(píng)估報(bào)告 發(fā)表后，協(xié)會(huì)緊急召集在京的愛德曼、安可、偉達(dá)、宣偉、福萊靈克等著名國際公關(guān)顧問公司在京的負(fù)責(zé)人商討對(duì)策。在協(xié)會(huì)的組織下，各公關(guān)公司紛紛表示：盡管各自在業(yè)內(nèi)互為競(jìng)爭對(duì)手，但面對(duì)北京申奧，愿在協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，不計(jì)商業(yè)利益，發(fā)揮各公司的所長，攜手為北京申奧最后階段做貢獻(xiàn)。大家認(rèn)為：申奧沖刺階段，可在對(duì)外宣傳口徑和節(jié)奏、陳述報(bào)告潤色、陳述人培訓(xùn)、外國駐華媒體及著名跨國公司的宣傳報(bào)道方面發(fā)揮公共關(guān)系專業(yè)公司的特長。 在充分準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，６月１１日，北京市奧申委常務(wù)副主席劉敬民及奧申委各部門負(fù)責(zé)人與協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)及各 公關(guān)公司負(fù)責(zé)人一起舉行了申奧沖刺階段公關(guān)策劃會(huì)。參會(huì)的國際公關(guān)顧問公司分別在會(huì)上作了匯報(bào)并提交了各自的提案，受到了奧申委領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。 劉敬民同志認(rèn)為各位專家對(duì)北京申奧做了充分的調(diào)查和研究，其策劃思路和具體方案都具有很好的參考價(jià)值，奧申委將進(jìn)行仔細(xì)研究并加以實(shí)施。他還指出，申奧本身就是一項(xiàng)大的公關(guān)活動(dòng)，國際公關(guān)公司在國際上具有廣泛的工作渠道和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，希望在沖刺階段的宣傳策略和危機(jī)處理方面繼續(xù)得到大家的支持和參與。最后他說，由于專業(yè)公關(guān)公司的介入，使申奧決策過程更加科學(xué)化、國際化。 這次申奧公關(guān)策劃，從公關(guān)業(yè)的角度看是一次空前的合作。這樣的會(huì)戰(zhàn)，在中國公關(guān)界，甚至在世界公關(guān)界也是前所未有的，體現(xiàn)了中國特色的公共關(guān)系，標(biāo)志著中國公關(guān)業(yè)的一個(gè)新的里程碑。北京申奧成功后，劉琪市長、劉敬民副市長專門簽署了給協(xié)會(huì)的致謝函，并與協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和首都公關(guān)界代表召開了總結(jié)會(huì)。李會(huì)長、王偉秘書長在會(huì)上講了話。 ２、搭建政府與外企之間溝通與對(duì)話的平臺(tái)，為深化改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。 進(jìn)入20xx年，中國加入ＷＴＯ在即，中國醫(yī)藥市場(chǎng)面臨進(jìn)一步對(duì)外開放，眾多投資中國市場(chǎng)的國際知名醫(yī)藥企業(yè)都希望更多了解中 國政府相關(guān)的醫(yī)藥政策，以期在華謀求更大的發(fā)展。中國政府主管部門也希望外企理解并遵守中國的醫(yī)藥政策和法規(guī)，營造一種健康有序的競(jìng)爭環(huán)境?？床〕运?，醫(yī)療保險(xiǎn)等一系列問題也是廣大人民群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問題。根據(jù)這一特點(diǎn)，今年９月２０日，協(xié)會(huì)舉辦了“在華外資醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展座談會(huì)”。國家計(jì)委、國家經(jīng)貿(mào)委、衛(wèi)生部、勞動(dòng)和社會(huì)保障部以及國家藥監(jiān)局、國家工商總局等政府部門的主管領(lǐng)導(dǎo)出席了會(huì)議。德國拜耳、美國羅氏等２５家世界排名前位的醫(yī)藥公司負(fù)責(zé)人到會(huì)。會(huì)議上，國家藥監(jiān)局鄭筱萸局長向外企講解了國家現(xiàn)行政策并介紹了即將出臺(tái)的醫(yī)藥政策 。他還說：在中國加入ＷＴＯ之際，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)召開這樣的座談會(huì)意義重大，我愿意在此和大家交換意見，回答提出的問題。其他政府官員也與外企代表進(jìn)行了對(duì)話。整個(gè)會(huì)場(chǎng)氣氛親切友好，充分體現(xiàn)了公關(guān)活動(dòng)的了解與溝通。光明日?qǐng)?bào)、國際商報(bào)等媒體為此做了專版報(bào)道。此次會(huì)議的召開，不僅在醫(yī)藥行業(yè)，在其他外企行業(yè)也引起了震動(dòng)，許多企業(yè)表示要和協(xié)會(huì)建立聯(lián)系。不少中外企業(yè)界充分認(rèn)