汽車業(yè)經(jīng)典營(yíng)銷案例回放(已修改)
2025-08-29 13:28 本頁(yè)面
【正文】 汽車業(yè)經(jīng)典營(yíng)銷案例回放今年我國(guó)汽車市場(chǎng)最大的特點(diǎn)就是進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)型的年代，即汽車由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中，汽車生產(chǎn)快速增長(zhǎng)，庫(kù)存壓力日益加大，消費(fèi)者持幣待購(gòu)狀況不斷加劇。于是所有的汽車企業(yè)今年琢磨得最多的一個(gè)問(wèn)題就是，如何讓消費(fèi)者認(rèn)織自己的車，如何把車賣出去，最大限度地占有市場(chǎng)？這讓人想起最近火熱獻(xiàn)映的好萊塢大片《特洛伊》。在長(zhǎng)久苦戰(zhàn)下，看似堅(jiān)不可摧、沒有任何漏洞的特洛伊城，最終卻因?yàn)閿橙思傺b投降，躲進(jìn)大木馬腹內(nèi)，混進(jìn)城中而在一夜之間被顛覆。特洛伊的覆滅雖然讓人悲哀，但木馬的取勝之道卻永遠(yuǎn)留傳人間。對(duì)于今年焦頭爛額，不知何處下手的汽車企業(yè)掌門人來(lái)說(shuō)，看來(lái)都需要一匹能出奇制勝的特洛伊木馬。鏡頭一：慧眼識(shí)“劉翔”主演：東風(fēng)悅達(dá)起亞自從1984年美國(guó)人把商業(yè)運(yùn)作引入奧運(yùn)賽場(chǎng)之后，4年一度的奧運(yùn)會(huì)，就不僅僅是運(yùn)動(dòng)員較量的最高場(chǎng)所，也成為眾多世界知名大企業(yè)激烈角逐的舞臺(tái)。盤點(diǎn)剛剛結(jié)束的2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，最大的興奮點(diǎn)當(dāng)屬劉翔勇奪110米欄冠軍，創(chuàng)了中國(guó)乃至亞洲的記錄。恐怕很多人在他奪冠的一刻都還不敢相信是真的，幸運(yùn)女神終于降臨到了中國(guó)的田徑項(xiàng)目上，終于降臨到默默無(wú)聞的劉翔身上。而最早發(fā)現(xiàn)并且決定聘請(qǐng)劉翔擔(dān)任產(chǎn)品代言人的廠家竟然是汽車企業(yè)———東風(fēng)悅達(dá)起亞。劉翔商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)在少則以數(shù)千萬(wàn)計(jì)，但在今年年初，東風(fēng)悅達(dá)起亞就簽下當(dāng)時(shí)還什么也不是的年輕人劉翔擔(dān)任千里馬轎車的代言人。早在200
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