珠寶會策劃方案(已修改)
2025-08-27 23:02 本頁面
【正文】 蘇州國際珍珠寶石首飾交易中心 “珍 珠 麗 人” 活動方案 2022年度 “珍 珠 麗 人” 目 錄 ? 第一部分 活動背景 ? 第二部分 活動目的 ? 第三部分 活動重點 ? 第四部分 活動方案 ? 第五部分 活動布置 ? 第六部分 活動內容 第七部分 活動評估 引言： 珍珠飾品在中國大眾心中不覺的稀奇，假珍珠太多，市場混亂，造成產品檔次定位低端，外國人還比較喜歡 珍珠品牌意識有待提升，需重新定位、推廣，樹立新良好高檔形象，需要長期市場培育，大眾媒體上需要長期軟宣宣傳。 第一部分 活動背景 ? 蘇州珍珠寶石首飾交易中心 6萬平米平臺預期于 2022年 1月 10日執(zhí)行對外開業(yè)，目前項目受到蘇州政府大力支持，并受到多家知名珠寶開發(fā)商的關注，目前已經有兩案三地以及歐美 200多家知名企業(yè)約定并入駐中心，其中有：香港古珀行珠寶有限公司；香港六福珠寶集團；廣州石頭記飾品集團等！ ? 繼 2022年 8月 31日第 59界世界小姐 —— 上?？倹Q賽之后，在交易中心2022年 1月 10日 預期盛大開業(yè)之際，本次“珍珠麗人”展示活動將在更大程度上，以展示珠寶玉石首飾品牌和珠寶工藝為核心的模式，此次活動將著重呈現蘇州珠寶首飾交易中心面向中國乃至世界市場的新消費平臺形象，著力展現實力型和品牌型中心平臺形象！為即將實現的中心開業(yè)營造強大的品牌內涵形象！ 第二部分 活動目的 ? 借本次“珍珠麗人”珠寶展示活動，通過政府的支持和各大媒體的炒作，提升中心內涵品牌形象，擴大品牌外向張力 ? 鑒于本次“珍珠麗人”珠寶展示活動，擴大入駐企業(yè)的知名度和美譽度 ? 通過活動，在政府，商家，業(yè)主，采購商之間架設良好的交流互動平臺 繼“世界小姐”評選后，民間“珍珠麗人”又一亮點 第三部分 活動重點 ? ■ 針對政府：大力開展招商引資工作，加大力度開展品牌建設，促進地方經濟發(fā)展，獲得更全面的政府扶持； ? ■針對客商：積極了解并認同蘇州珍珠寶石首飾交易中心項目的經營理念和品牌價值，提高投資信心； ? ■針對媒介：要求了解珠寶市場的需求，蘇州珍珠寶石首飾交易中心這一商業(yè)重要的中心地位，樹立中心企業(yè)形象，創(chuàng)造品牌氛圍和產品價值 ? ■針對企業(yè)：了解客商心理，看清市場需求，樹立信心，爭創(chuàng)佳績，促進經濟發(fā)展。 ? ■針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。 ? ■針對公益事業(yè)：提高公益形象地位，增強中心的社會責任感，服務社會的發(fā)展理想 第四部分 活動方案 ? 【 媒體策略 】 ? 根據此類活動執(zhí)行的特點 —— 再大的交易中心，其容納量也是有限的。故僅僅依靠活動現場人流傳達中心項目信息還遠遠不夠，而邀請媒體為本案做單純廣告推廣的方式太過常規(guī)且投入一定程度上比較大而且效果可能有限，本次活動我們應當采用突破常規(guī)的方式，選擇“制造和創(chuàng)造新聞”兩步
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