翡麗佩風(fēng)店慶jr珠寶品鑒會活動方案(已修改)
2025-06-13 16:54 本頁面
【正文】 1 心之炫 佩風(fēng)之夜 —— 翡麗佩風(fēng)珠寶品鑒會（三周年店慶） 2 背景分析 活動方案 媒體策略 附件 目錄 3 背景分析 —— 行業(yè)背景 ? 中國首飾業(yè)發(fā)展迅速，珠寶首飾的消費正成為繼住房、汽車之后中國第三大消費熱點，珠寶營業(yè)額以每年高于 15%的速度增長； ? 浙江省市中國的經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，奢侈品消費高于其他省市地區(qū)，具有很大的市場潛力； ? 雖然珠寶市場發(fā)展較快，但是存在千店一面，沒有區(qū)別，沒有特點，品牌之間，企業(yè)之間沒有太大變化，缺乏定位差異性，同質(zhì)化趨勢嚴重； ? 消費者對于珠寶首飾的認知有限，對于珠寶品牌文化缺乏認識。 4 背景分析 —— 受眾分析 傳統(tǒng)商務(wù)精英 能量新女性 奢侈品新貴 多以男性為主，男性在 35歲以上，大多 數(shù)是國內(nèi)大公司或者是政府機構(gòu)高層管 理，有責(zé)任感，對家庭負責(zé)，多為妻子 購買珠寶。 年輕的女性正在逐漸成為奢侈珠寶的購買者的主要人群，主要包括女商人、社會名流以及富太太。她們對珠寶有著獨特的視角。 這是一系列人群組成，包括企業(yè)家、商人和社會名流，屬于年輕一代，這代人更注重珠寶的個性和差異化，更注重設(shè)計。 5 背景分析 —— 活動目標 ? 通過品鑒會的精心安排，讓客戶感受到翡麗佩風(fēng)獨特的品牌文化； ? 向奢侈品受眾傳達杭城最
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