海爾經(jīng)營模式(已修改)
2025-08-27 22:41 本頁面
【正文】 海爾集團(tuán) 經(jīng)營模式 案例分析 海爾集團(tuán)簡介（ 1） ? 海爾集團(tuán)創(chuàng)立于 1984年，創(chuàng)業(yè) 26年來，堅持創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神創(chuàng)世界名牌，已經(jīng)從一家瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球擁有 7萬多名員工、 2022年營業(yè)額1357億元的全球化集團(tuán)公司。海爾已躍升為 全球白色家電 第一品牌，并被美國 《新聞周刊 》 （ Newsweek）網(wǎng)站評為全球十大創(chuàng)新公司。 ? 海爾要創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時代的世界名牌 。互聯(lián)網(wǎng)時代世界名牌的特點是能快速滿足用戶的個性化需求，企業(yè)需要大規(guī)模定制而非大規(guī)模制造。海爾抓住互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇解決這一挑戰(zhàn)，積極探索實踐 “ 人單合一雙贏模式 ” ，通過 “ 倒三角 ” 的組織創(chuàng)新和 “ 端到端 ” 的自主經(jīng)營體建設(shè)，實現(xiàn)從 “ 賣產(chǎn)品 ” 到 “ 賣服務(wù) ” 的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造出差異化的、可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。 ? 引領(lǐng)潮流的研發(fā)優(yōu)勢 —— 海爾累計申請專利 1萬多項，居中國家電企業(yè)榜首，并率先實現(xiàn)國際標(biāo)準(zhǔn)的零突破。海爾累計已經(jīng)參與了 61項國際標(biāo)準(zhǔn)的起草，其中 27項標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布實施。海爾通過標(biāo)準(zhǔn)輸出，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的出口。 ? 零距離下的虛實網(wǎng)融合 —— 海爾在國內(nèi)市場有強(qiáng)大的市場營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，并與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行充分的融合，以 “ 零距離下的虛實網(wǎng)融合 ” 創(chuàng)出第一時間滿足用戶第一需求的競爭力。 “ 虛網(wǎng) ” 指互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形成用戶黏度； “ 實網(wǎng) ” 指營銷網(wǎng)、物流網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)，第一時間送達(dá)用戶滿意。因此許多世界名牌將他們在中國的銷售全部或部分委托給海爾；海爾也通過他們在國外的渠道銷售海爾產(chǎn)品，形成了資源互換，加快了海爾進(jìn)軍世界市場的步伐。 海爾集團(tuán)簡介（ 2） ? 零庫存下的 “ 即需即供 ” —— 改變傳統(tǒng)企業(yè)以產(chǎn)品為中心的發(fā)展模式，實施以用戶為中心的即需即供大規(guī)模定制，實現(xiàn)了 “ 零庫存 ” 和 “ 零應(yīng)收 ” 。在流動資金零貸款的基礎(chǔ)上，海爾 CCC（現(xiàn)金周轉(zhuǎn)天數(shù)）達(dá)到負(fù)的 10天。 ? 在未來發(fā)展中，海爾緊扣住物聯(lián)網(wǎng)時代的需求，將 UHome（智能家居）集成作為重點，掌控專利標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)，進(jìn)一步發(fā)展全球營銷網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造更多的用戶資源。同時，以 “ 三位一體 ” 的本土化模式整合全球研發(fā)、制造、營銷資源，創(chuàng)造全球化品牌。 ? 海爾在發(fā)展的同時積極履行社會責(zé)任，援建了 128所希望小學(xué)和 1所希望中學(xué)，制作了 212集兒童科教動畫片《 海爾兄弟 》 。海爾是 2022年北京奧運會全球唯一白色家電贊助商。 白色家電 ? 白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平（如空調(diào)器、電冰箱等）。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。 企業(yè)文化 ? 海爾的核心價值觀是： ? 是非觀 —— 以用戶為是，以自己為非。 ? 發(fā)展觀 —— 創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新精神 ? 利益觀 —— 人單合一雙贏
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