相宜本草市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案(已修改)
2025-08-17 16:46 本頁(yè)面
【正文】 前言在國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，化妝品行業(yè)品種繁多，魚(yú)龍混雜。其中國(guó)外一些的知名、名貴品牌不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)內(nèi)可謂是如魚(yú)得水。但國(guó)內(nèi)的化妝品雖名目繁多，卻嚴(yán)重缺乏高精尖產(chǎn)品。這時(shí)候，化妝品具有國(guó)內(nèi)特色顯得尤為重要，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)顯然給化妝品企業(yè)提供了一個(gè)突破自我的機(jī)會(huì)。相宜本草就是這樣一個(gè)企業(yè)，一個(gè)詮釋“本草美膚”新概念的品牌。相宜本草與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院長(zhǎng)期合作，創(chuàng)立本草護(hù)膚研究中心。以“內(nèi)在力，外在美”為核心的本草養(yǎng)膚之道，是相宜本草于其他美妝品牌的卓越之處，這樣既不雷同于其他普通化妝品，又避免了與國(guó)外一些大品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)，它有著自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本次營(yíng)銷(xiāo)策劃主要針對(duì)相宜本草防曬系列，在炎炎夏日到來(lái)之際，讓相宜本草防曬系列健康自然的草本防曬與各位愛(ài)美人士共同抵御紫外線！在化妝品行業(yè)中，夏季市場(chǎng)上的防曬產(chǎn)品種類(lèi)繁多，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但是相宜本草可以憑借其專(zhuān)業(yè)的草本健康防曬獨(dú)占鰲頭。我們將在本次策劃中讓消費(fèi)者對(duì)相宜本草防曬系列有一個(gè)全面深入的認(rèn)識(shí)，并使相宜本草的品牌形象深入人心，樹(shù)立一個(gè)有責(zé)任心的大企業(yè)形象。第一章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析一、 消費(fèi)者分析主要消費(fèi)群體是2035歲的青年女性，該消費(fèi)群體對(duì)化妝品的依賴(lài)性強(qiáng)，使用頻率高，并且對(duì)化妝品的檔次、品質(zhì)和功效要求也相對(duì)較高，其中有防曬需求的女性消費(fèi)者數(shù)量較大。這一消費(fèi)群體一般具有穩(wěn)定的收入及購(gòu)買(mǎi)能力，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但其在每月在購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品上的花費(fèi)大多在100元以下。其購(gòu)買(mǎi)渠道以商場(chǎng)專(zhuān)柜為主，其次是超市、化妝品連鎖店和網(wǎng)絡(luò)為輔。A、 女性消費(fèi)者護(hù)膚品的使用情況調(diào)查統(tǒng)計(jì) 不使用3 %其他7 %洗面奶30 %面膜26 %爽膚水30 %身體乳液10 %防曬霜25 %保濕霜22 %B、 女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的渠道調(diào)查統(tǒng)計(jì)商場(chǎng)專(zhuān)柜22 %超市1
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1