經(jīng)濟(jì)型酒店的市場營銷分析(已修改)
2025-08-17 11:13 本頁面
【正文】 河南廣播電視大學(xué) 題目 ：經(jīng)濟(jì)型酒店的市場營銷分析 系 別 專 業(yè) 15級(jí)工商管理 班 級(jí) 學(xué) 號(hào) 姓 名 內(nèi) 容 摘 要 改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，酒店行業(yè)已成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。我國酒店行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了在數(shù)量上從供給短缺到供給過剩的變化，在性質(zhì)上完成了從內(nèi)部的接待業(yè)務(wù)向市場經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。但是，與國際酒店集團(tuán)相比，我國酒店的經(jīng)營狀況并不樂觀。數(shù)量多、規(guī)模小、功能結(jié)構(gòu)比較單一和雷同、個(gè)體酒店較多且集團(tuán)化發(fā)展較差。 由于經(jīng)濟(jì)全球化和信息化，以及我國加入WTO，酒店業(yè)將直接面對(duì)全球化競爭市場，并與國際知名酒店集團(tuán)展開直接競爭。從發(fā)展來看，酒店業(yè)的競爭實(shí)際上是酒店經(jīng)營管理人員素質(zhì)和經(jīng)營理念的競爭。因此，經(jīng)濟(jì)型酒店應(yīng)該建立起自己的市場營銷模式，形成自己的競爭優(yōu)勢，并擁有持續(xù)的競爭能力，才是酒店業(yè)發(fā)展壯大的根本出路和保證。 關(guān)鍵詞 市場營銷。 經(jīng)濟(jì)型酒店；對(duì)策目 錄內(nèi) 容 提 要 1一、 經(jīng)濟(jì)型酒店市場營銷的概述 3（一）經(jīng)濟(jì)型酒店市場營銷的概念 3（二）經(jīng)濟(jì)型酒店市場營銷的特點(diǎn) 3二、經(jīng)濟(jì)型酒店市場營銷的現(xiàn)狀 4（一）經(jīng)濟(jì)型酒店的市場營銷優(yōu)勢 5（二經(jīng)濟(jì)型酒店在市場營銷過程中存在的不利因素 5三、經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷環(huán)境與消費(fèi)者行為 6（一）酒店的外部環(huán)境 6（二）微觀環(huán)境 8（三）酒店消費(fèi)者的行為分析 9（四）消費(fèi)者的需求與動(dòng)機(jī) 10四、酒店市場營銷現(xiàn)狀的解決方法 11（一）建立完善的調(diào)研系統(tǒng) 11（二）準(zhǔn)確選擇競爭優(yōu)勢 11（三）價(jià)格優(yōu)勢 12（四）酒店?duì)I銷手段創(chuàng)新 12（五）與顧客進(jìn)行有效溝通……………………………………………………….13（六）進(jìn)行口碑宣傳……………………………………………………………………………..13五、結(jié) 論 14參考文獻(xiàn) 152經(jīng)濟(jì)型酒店的市場營銷分析 經(jīng)濟(jì)型酒店市場營銷的概述 （一）經(jīng)濟(jì)型酒店市場營銷的概念酒店市場營銷不是經(jīng)營銷售。它具有這樣一種功能：負(fù)責(zé)了解、調(diào)研賓客的合理需求和消費(fèi)欲望，確定酒店的目標(biāo)市場，并且設(shè)計(jì)、組合、創(chuàng)造適當(dāng)?shù)木频戤a(chǎn)品，以滿足這個(gè)市場的需要。經(jīng)濟(jì)型酒店市場營銷是相對(duì)于高中檔酒店的全套服務(wù)的有限服務(wù)酒店，是以客房為核心產(chǎn)品，以大眾旅游者和中小商務(wù)者為主要消費(fèi)群體，向其提供低價(jià)格高服務(wù)的酒店。而我國則是以“錦江之星”為開始的，但是擴(kuò)張力量和速度都十分快。 （二）經(jīng)濟(jì)型酒店市場營銷的特點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)型酒店是一種新型的酒店業(yè)態(tài)，在其特點(diǎn)和定位上區(qū)別與其他星級(jí)酒店，這同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)型酒店能夠在市場上迅速發(fā)展的原因。 設(shè)備功能單一，簡單規(guī)模小 經(jīng)濟(jì)型酒店的核心價(jià)值是住宿，除去了其他非必要的服務(wù)，從而削減了成本。對(duì)于其他的輔助功能，比如餐飲、購物、娛樂等等功能，則采取大大精簡或者直接剔除的措施。房間的數(shù)量一般在100間左右，房間大小的設(shè)計(jì)和室內(nèi)配置也盡量簡單、方便和實(shí)惠。 定位明確。經(jīng)濟(jì)型酒店的定位比較明確，隨著旅游業(yè)的發(fā)展和商務(wù)活動(dòng)的增加，其主要市場目標(biāo)主要由一般的商務(wù)人士、工薪階層、學(xué)生群體、自費(fèi)旅游者組成。而高檔酒點(diǎn)一般接待的則是高收入階層、高端的
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