市場調(diào)研計(jì)劃書(已修改)
2025-08-17 06:06 本頁面
【正文】 公司 徽標(biāo) 2022年重慶微波爐市場 調(diào)研計(jì)劃方案 重慶地區(qū) 公司 徽標(biāo) 2 目錄 一、 調(diào)研背景 二、調(diào)研目的 三、調(diào)研內(nèi)容 四、調(diào)查方法的選擇 五、樣本設(shè)計(jì) 六、時間進(jìn)度 七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 八、報(bào)告總結(jié) 公司 徽標(biāo) 一、調(diào)研背景 公司 徽標(biāo) 4 調(diào)研背景 ? 中國微波爐業(yè)經(jīng)歷了幾年價格戰(zhàn)之后，已經(jīng)進(jìn)入微利時期。微波爐雖然依靠大幅度降價實(shí)現(xiàn)了初步普及，但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，差異化縮小，消費(fèi)者的購買趨勢向個性化發(fā)展，企業(yè)利用價格刺激消費(fèi)的能力不斷降低。微波爐的外觀、售后服務(wù)、促銷活動等已逐步成為影響消費(fèi)者購買的重要因素。因此，各個企業(yè)充分發(fā)揮其優(yōu)勢，借助促銷活動來吸引消費(fèi)者眼球，從而增加銷售量，提高市場占有率。 ? 作為國內(nèi)最大的微波爐生產(chǎn)商，格蘭仕以其 60%以上的市場占有率成為微波爐市場的老大，美的、松下、 LG等也緊隨其后。在微波爐市場進(jìn)入微利時期以后，各企業(yè)紛紛采取措施，根據(jù)影響消費(fèi)者購買微波爐的因素，大量采用促銷活動來吸引顧客已成為眾多企業(yè)的首選。 ? 除了價格戰(zhàn)以外，微波爐商家不斷尋求創(chuàng)新的促銷方式，格蘭仕公司格蘭仕集團(tuán)重慶公司在這樣的背景下，為進(jìn)一步促進(jìn)銷售，準(zhǔn)備推出“以舊換新”（消費(fèi)者可將舊微波爐按一定標(biāo)準(zhǔn)折算成現(xiàn)金購買新機(jī)）和“微波爐美食培訓(xùn)班”（格蘭仕微波爐用戶有資格利用周末時間參加）等促銷活動。為此，該公司準(zhǔn)備展開一項(xiàng)市場調(diào)研，為該次促銷活動做可行性分析。 公司 徽標(biāo) 二、調(diào)研目的 公司 徽標(biāo) 6 ，促銷活動對購買決策的影響程度。所需搜集資料如下： ? 了解微波爐促銷活動下微波爐的銷售量，并與正常狀況下相比較 ? 了解促銷的間隔時間和銷售地點(diǎn)對該
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