廣告投資計劃書(已修改)
2025-08-16 15:15 本頁面
【正文】 廣告投資計劃書第一、擁有廣告資金30000元入駐淘寶商城的所需資金：實時劃扣技術(shù)服務(wù)費+技術(shù)服務(wù)費+保證金+每筆交易實時劃扣的返點積分保證金=10,000元(用于交易糾紛的賠付)服務(wù)費=實時劃扣技術(shù)服務(wù)費+技術(shù)服務(wù)費年費（6000元）1）實時劃扣技術(shù)服務(wù)費 = 支付寶成交額（不含郵費）（商品對應(yīng)的技術(shù)服務(wù)費率+返點積分）2）技術(shù)服務(wù)費年費：6000元/年(商戶需在入駐時一次性交納)；推廣過程中所需要付出的資金，如將店鋪放到一些網(wǎng)站的首頁，通過廣告推廣的廣告費用還有貨品所需資金，促銷優(yōu)惠資金等第二、營銷模式實物商品交易模式，這是主要經(jīng)營方向，通過商城店鋪的商品同消費者產(chǎn)生交易從而獲得收入服裝網(wǎng)上直銷要取得成功，從市場定位到服裝網(wǎng)上直銷平臺的搭建，再到后期營銷推廣策略以及服裝品牌的包裝等環(huán)節(jié)，均需要下足功夫。其實“輕模式”并不輕，他同樣需要承擔(dān)供應(yīng)量之重，包括服裝的質(zhì)量把控和款式設(shè)計，服裝的物流配送和上架銷售以及售后服務(wù)，沒有一個環(huán)節(jié)不是重中之重。挑剔的消費者不僅僅關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，整體的購物體驗也影響他們的重復(fù)購買行為。一對一營銷掌握“一對一營銷”的核心思想是：以“顧客份額”為中心，與顧客互動對話以及“定制化”。如何識別、跟蹤并與一個個的客戶打交道，進(jìn)而做到產(chǎn)品或服務(wù)的“量體裁衣”。把顧客歸屬到“需去爭取的”、“需進(jìn)行培養(yǎng)的”和“需進(jìn)行維系的”三個不同的階段，以便有針對性地進(jìn)行市場營銷活動并提供差異化、定制化的產(chǎn)品及服務(wù)。應(yīng)該“與顧客互動對話”，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對顧客個體及其消費習(xí)慣和行為都要了解，這種了解是通過雙向的交流與溝通來實現(xiàn)的。要想實施“定制化”不需要對現(xiàn)有的產(chǎn)品與生產(chǎn)模式作很大的改動。可以采取的方式有：捆綁銷售、在一定范圍內(nèi)可變的配置、個性化的包裝、提供靈活的送貨以及個性化的售后服務(wù)、支付方式等。建立在定制的利潤高于定制的成本的基礎(chǔ)之上，這就要求企業(yè)的營銷部門、研究與開發(fā)部門、制造部門、采購部門和財務(wù)部門之間通力合作。營銷部門要確定滿足顧客需要所要達(dá)到的定制程度；研究與開發(fā)部門要對產(chǎn)品進(jìn)行最有效的重新設(shè)計；制造與采購部門必須保證原材料的有效供應(yīng)和生產(chǎn)的順利進(jìn)行；財務(wù)部門要及時提供生產(chǎn)成本狀況與財務(wù)分析。品牌營銷：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定?！?廣告支持模式可與適應(yīng)產(chǎn)品品味的購物雜志聯(lián)系，在上面刊
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