廣告投資計(jì)劃書-全文預(yù)覽
【正文】 確定信息的溝通目標(biāo)當(dāng)確定了誰(shuí)是目標(biāo)溝通對(duì)象后，營(yíng)銷信息的溝通者就要確定促銷溝通的目標(biāo)，即期望從溝通中得到什么的態(tài)度反應(yīng)和行為反應(yīng)。在終端門店內(nèi)部，需要考慮手寫海報(bào)、看板、條幅、店內(nèi)廣播、店內(nèi)顯示屏等；在終端門店外部，可以考慮路演、傳單、郵報(bào)、店外顯示屏等；在高空可以考慮：電視字幕、電臺(tái)、報(bào)紙軟文、短信等等，如此形成立體交叉的宣傳告知模式。八、更密切的客戶聯(lián)系企業(yè)網(wǎng)站不僅在于吸引新客戶，更是企業(yè)與客戶持續(xù)溝通、聯(lián)絡(luò)的平臺(tái)，通過企業(yè)網(wǎng)站上的客戶數(shù)據(jù)，企業(yè)可以有針對(duì)性地開展數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，與客戶保持長(zhǎng)期的聯(lián)絡(luò)，并為客戶提供定制化的產(chǎn)品和資訊，從而有效維護(hù)與客戶的情感。六、網(wǎng)上與網(wǎng)下營(yíng)銷的緊密配合隨著企業(yè)營(yíng)銷意識(shí)的增加，企業(yè)網(wǎng)站不再是孤立的，單一的。網(wǎng)站規(guī)劃不僅應(yīng)考慮設(shè)計(jì)和功能，更應(yīng)從用戶的使用習(xí)慣和使用流程上進(jìn)行深入調(diào)研，不斷改進(jìn)網(wǎng)站的易用性，使得網(wǎng)站真正貼合用戶的使用習(xí)慣。二、要以客戶為中心更加全面地為客戶提供服務(wù)。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?？梢圆扇〉姆绞接校豪変N售、在一定范圍內(nèi)可變的配置、個(gè)性化的包裝、提供靈活的送貨以及個(gè)性化的售后服務(wù)、支付方式等。如何識(shí)別、跟蹤并與一個(gè)個(gè)的客戶打交道，進(jìn)而做到產(chǎn)品或服務(wù)的“量體裁衣”。廣告投資計(jì)劃書第一、擁有廣告資金30000元入駐淘寶商城的所需資金：實(shí)時(shí)劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi)+技術(shù)服務(wù)費(fèi)+保證金+每筆交易實(shí)時(shí)劃扣的返點(diǎn)積分保證金=10,000元(用于交易糾紛的賠付)服務(wù)費(fèi)=實(shí)時(shí)劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi)+技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)（6000元）1）實(shí)時(shí)劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi) = 支付寶成交額（不含郵費(fèi)）（商品對(duì)應(yīng)的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率+返點(diǎn)積分）2）技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)：6000元/年(商戶需在入駐時(shí)一次性交納)；推廣過程中所需要付出的資金，如將店鋪放到一些網(wǎng)站的首頁(yè)，通過廣告推廣的廣告費(fèi)用還有貨品所需資金，促銷優(yōu)惠資金等第二、營(yíng)銷模式實(shí)物商品交易模式，這是主要經(jīng)營(yíng)方向，通過商城店鋪的商品同消費(fèi)者產(chǎn)生交易從而獲得收入服裝網(wǎng)上直銷要取得成功，從市場(chǎng)定位到服裝網(wǎng)上直銷平臺(tái)的搭建，再到后期營(yíng)銷推廣策略以及服裝品牌的包裝等環(huán)節(jié)，均需要下足功夫。一對(duì)一營(yíng)銷掌握“一對(duì)一營(yíng)銷”的核心思想是：以“顧客份額”為中心，與顧客互動(dòng)對(duì)話以及“定制化”。要想實(shí)施“定制化”不需要對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品與生產(chǎn)模式作很大的改動(dòng)。品牌營(yíng)銷：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形
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