社區(qū)媒體投資商業(yè)計(jì)劃書(已修改)
2025-08-16 05:12 本頁面
【正文】 社區(qū)媒體投資商業(yè)計(jì)劃書社區(qū)媒體投資商業(yè)計(jì)劃書一、社區(qū)媒體現(xiàn)狀簡述社區(qū)廣告媒體是新型廣告媒體, 社區(qū)廣告媒體是以社區(qū)為廣告載體的新型廣告媒體。社區(qū)媒體的崛起，與中國廣告環(huán)境現(xiàn)狀和現(xiàn)代人生活形態(tài)的變化有很大關(guān)系。作為世界第一人口大國，人們每天接觸到數(shù)以百計(jì)的廣告媒體，數(shù)以千計(jì)的廣告?zhèn)€案，也正是因?yàn)槿绱耍藗儗鹘y(tǒng)廣告媒體及其廣告越來越“視而不見”。在“信息爆炸”和“媒體碎片時(shí)代”，如何開拓新媒體，創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)注率高的廣告媒體，吸引消費(fèi)者更多的注意力，是各廣告媒體運(yùn)營公司、廣告代理公司、廣告客戶所面臨的最重要問題之一。現(xiàn)在社區(qū)媒體已引起媒體運(yùn)營商、廣告代理公司、廣告客戶對社區(qū)媒體的注意與重視，并使社區(qū)媒體更好地發(fā)揮媒體宣傳功能，融入到社區(qū)居民的日常生活中去。社區(qū)媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢在日益激烈的市場競爭狀態(tài)下應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成熟、完善，吸引了可口可樂、百事可樂、耐克、李寧、寶潔、寶馬、奔馳等眾多國際國內(nèi)著名企業(yè)，以及國內(nèi)金融、通信等行業(yè)，成為他們市場終端推廣的重要媒體。（一）社區(qū)媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢社區(qū)媒體有別于傳統(tǒng)媒體的傳播理念，不但具有較強(qiáng)的資源獨(dú)享性；而且具有多信道、遞進(jìn)式的整合傳播結(jié)構(gòu)。由于傳統(tǒng)媒體在精度、準(zhǔn)度上缺乏說服性，讓每次傳播活動(dòng)都變成了類似“廣而告之”的大手筆，廣告費(fèi)的浪費(fèi)極大。而社區(qū)媒體，具有主動(dòng)傳播及干擾度小的媒體特點(diǎn)可以大大削減這一損失。一方面，它是具有一定的單純性廣告載體，而不是像傳統(tǒng)媒體那樣，在渠道方面容易造成浪費(fèi)；另一方面，在“社區(qū)媒體主動(dòng)傳播”和“受眾被動(dòng)接受”的雙重作用下，社區(qū)媒體具有絕對的傳達(dá)優(yōu)勢；再者，社區(qū)媒體的稀缺性奠定了它在市場中“至高點(diǎn)”的地位。社區(qū)媒體除了具有上述特點(diǎn)外，還具有許多優(yōu)勢：零距離接觸消費(fèi)者除社區(qū)街道外，社區(qū)大門、社區(qū)主干道、社區(qū)活動(dòng)中心、社區(qū)廣場及單元樓門口是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過并停留的地方，所以設(shè)置在這些位置的媒體令目標(biāo)受眾無法回避，真正做到與消費(fèi)者接觸的零距離。終端營銷的捷徑社區(qū)媒體是企業(yè)進(jìn)入消費(fèi)終端的捷徑，是企業(yè)進(jìn)行形象推廣、實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的“殺手锏”，有很多位置是消費(fèi)者在產(chǎn)生購買意愿前直接接觸到的最后一個(gè)媒體。中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、宜家、匯源果汁、青島啤酒、麥當(dāng)勞、肯德基等知名企業(yè)開始重視社區(qū)媒體，并紛紛選擇社區(qū)媒體作為宣傳渠道。受眾接受程度高社區(qū)媒體大部分都是采取公益廣告與企業(yè)信息相結(jié)合的形式，這些公益宣傳易于獲得社區(qū)居民的認(rèn)同，附帶其上的企業(yè)產(chǎn)品廣告和品牌形象宣傳也更易為受眾接受。目標(biāo)精準(zhǔn)、有效傳播在很多方面具有消費(fèi)共性的社區(qū)住戶，每天人均進(jìn)出社區(qū)在兩次以上。設(shè)置于社區(qū)的媒體會令其每天接受兩次以上強(qiáng)迫的視覺記憶，從根本上實(shí)現(xiàn)了廣告有效到達(dá)受眾的問題?？垢蓴_性強(qiáng)較之于相互干擾較大的傳統(tǒng)媒體廣告，社區(qū)媒體具有受干擾度小、位置明顯、展示面積適中的特點(diǎn)，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對性。彌補(bǔ)媒體組合的不足廣告的目的不僅要起到告知的作用，還要通過不斷的提醒以增加記憶度。雖然電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強(qiáng)勢，但保證產(chǎn)品銷量持續(xù)上升的關(guān)鍵是對消費(fèi)者的記憶強(qiáng)化，而每天強(qiáng)化居民消費(fèi)記憶的社區(qū)媒體，彌補(bǔ)了媒體組合的不足。性價(jià)比高正因?yàn)樯鐓^(qū)媒體有以上優(yōu)勢，它已成為人們記憶度最高的媒體之一，而社區(qū)媒體相對于其它媒體則更顯示了其價(jià)格優(yōu)勢。（二）社區(qū)媒體的現(xiàn)狀我國社區(qū)媒體的發(fā)展正呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國社區(qū)媒體的設(shè)計(jì)、制作水平，但是社區(qū)媒體與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，在科技含量、制作工藝、設(shè)計(jì)水平、發(fā)布速度及維護(hù)等方面仍有一定差距。社區(qū)媒體通過這些年的發(fā)展，緊隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁勢頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢，在整個(gè)廣告媒體行業(yè)中已占有舉足輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報(bào)刊，正逐步成為支撐廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。社區(qū)媒體作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要補(bǔ)充，實(shí)際上從1995年左右才開始進(jìn)入老百姓的視線，2000年以后開始
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