我國公共關(guān)系業(yè)調(diào)查報告(已修改)
2025-08-16 00:05 本頁面
【正文】 中國公共關(guān)系業(yè)2004年度行業(yè)調(diào)查報告為更好地反映當(dāng)前中國公共關(guān)系服務(wù)市場的發(fā)展?fàn)顩r，研究公共關(guān)系產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，推動公共關(guān)系行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，2005年1月20日至2月20日，受中國國際公共關(guān)系協(xié)會委托，名道公共傳播研究進(jìn)行了2004年度行業(yè)調(diào)查活動。本次調(diào)查采用問卷調(diào)查與訪談結(jié)合的形式對京滬穗三地公共關(guān)系市場進(jìn)行了抽樣調(diào)查。訪問樣本為300份（100家主要公關(guān)公司、100家中外知名企業(yè)和100家主流媒體）；共收回有效問卷221份，%，其中公共關(guān)系公司58份（58％），企業(yè)客戶65份（65％），新聞媒體98份（98％）；調(diào)查內(nèi)容涉及公共關(guān)系業(yè)務(wù)情況、服務(wù)狀況、行業(yè)發(fā)展和市場評價等方面。在大量訪談和實際考察的基礎(chǔ)上，我們對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計和分析研究，由此形成本調(diào)查報告。本調(diào)查報告包括2004年度CIPRA TOP10公司研究、行業(yè)發(fā)展研究、市場評價和調(diào)查結(jié)論四個部分。我們認(rèn)為，本調(diào)查報告基本能客觀、公正、真實地反映2004年度中國公共關(guān)系業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，具有較高的權(quán)威性和參考價值。下面是本報告的主要內(nèi)容。CIPRA－TOP10公司研究CIPRATOP10公司排行榜自2001年度調(diào)查發(fā)布以來，特別是對這些公司業(yè)務(wù)發(fā)展情況的分析研究，為中國公共關(guān)系業(yè)的健康發(fā)展起到了積極的引導(dǎo)作用，其統(tǒng)計數(shù)據(jù)和分析具有較好的參考價值。CIPRA－TOP10公司排行CIPRATOP10公司主要依據(jù)以下主要因素和數(shù)據(jù)而產(chǎn)生：l 經(jīng)營情況（營業(yè)收入、客戶數(shù)量）；l 服務(wù)能力（服務(wù)方式、人員數(shù)量）；l 機構(gòu)建設(shè)（管理制度、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)）；l 行業(yè)影響（知曉程度、服務(wù)品質(zhì)）。考慮到當(dāng)前跨國公共公司和本土公關(guān)公司在業(yè)務(wù)形態(tài)、服務(wù)模式以及收費方式等方面還存在一定差別，因此，本報告只進(jìn)行“TOP10－international”和“TOP10local”排行。基于以上原則，并依據(jù)本次統(tǒng)計數(shù)據(jù)和實地考察，2004年度CIPRA－TOP10公司排行如下：見下表。2004年度CIPRA－TOP10 公司排行TOP10－international（按公司英文名排序）安可顧問有限公司(APCO Worldwide)博雅公關(guān)（中國）有限公司（BursonMarsteller China）愛德曼國際公關(guān)（中國）有限公司（Edelman China）福萊靈克公關(guān)咨詢有限公司（Fleishman Link Consulting）偉達(dá)（中國）公關(guān)顧問有限公司（Hill amp。 Knowlton China）凱旋先驅(qū)公共關(guān)系有限公司（Ketchum Newscan）奧美公關(guān)國際集團(tuán)（Ogilvy Worldwide）普樂普公共關(guān)系顧問有限公司（PRAP Consultants）羅德公關(guān)顧問（北京）有限公司（RuderFinn Beijing）萬博宣偉（中國）有限公司（Weber Shandwick China）TOP10local（按公司英文名排序）藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機構(gòu)(BlueFocus Consulting)廣通偉業(yè)公關(guān)策劃有限公司（Broad Consulting）迪思公關(guān)顧問有限公司（D amp。 S Consulting）時空視點公關(guān)顧問有限公司（eVision Consulting）際恒公關(guān)顧問機構(gòu)（Genedigi Consulting）海天網(wǎng)聯(lián)公關(guān)顧問有限公司（HighTeam Communications）智揚公關(guān)顧問機構(gòu)（Insight PR Consulting）嘉利公關(guān)顧問有限公司（Marketing Resource Group）博誠智杰公關(guān)顧問有限公司（PFT Consulting）上海哲基公關(guān)咨詢有限公司（Zenith Integrated Communications）說 明1. 依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)或?qū)嵉乜疾?，基本面情況清楚；2. TOP10intl營業(yè)收入超過RMB1000萬元，TOP10local營業(yè)收入超過RMB1500萬元；3. TOP10intl員工人數(shù)超過40人，TOP10local員工人數(shù)超過60人；4. 客戶數(shù)量超過15個，分支機構(gòu)超過2個；5. 綜合型專業(yè)公司。 CIPRA－TOP10公司研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計：TOP10公司年度情況一覽表 （單位：RMB萬元）TOP10intl2003TOP10intl2004TOP10local2003TOP10local2004行業(yè)平均2004變化年營業(yè)額30003700407453004500%年營業(yè)收入20233000 201732003100%公司規(guī)模507812610262%人均營業(yè)額605342－18%人均營業(yè)收入32－5%經(jīng)營利潤率11%15%18%18%%2簽約客戶數(shù)量
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