天泰補(bǔ)金片廣告宣傳策劃書(已修改)
2025-08-15 11:27 本頁面
【正文】 天泰補(bǔ)金片廣告宣傳策劃書第一部分咳喘類藥品市場情況簡要分析一、概述二、三月以來，我們用了20多天的時(shí)間，就咳喘類藥品市場情況進(jìn)行了抽樣調(diào)查。調(diào)查范圍以沈陽、長春兩個(gè)省會(huì)城市為主；同時(shí)，我們把2004年2月呼市藥品招商會(huì)咳喘類藥品及互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)情況作為補(bǔ)充分析資料。調(diào)查對象涵蓋了沈陽、長春（客戶提供）地區(qū)各種類型的藥品專賣店、連鎖店、零售店及超市藥品柜臺(tái)；醫(yī)院醫(yī)生、消費(fèi)者等。各種類型的調(diào)查分析樣本近830份。調(diào)查項(xiàng)目包括咳喘類藥品分類、劑型、功能、價(jià)格、政策環(huán)境；促銷渠道、手段及活動(dòng)；廣告概念、口號(hào)、表現(xiàn)、形象、風(fēng)格、媒體策略、品牌傳播效果；以及消費(fèi)者信息等內(nèi)容。調(diào)查目的就是為確定天泰補(bǔ)金片市場啟動(dòng)時(shí)期的廣告宣傳策略提供客觀的依據(jù)。二、市場環(huán)境分析（一）咳喘類藥品分類由于去年非典疫情嚴(yán)重，人們對肺部健康的關(guān)注度明顯提高，許多廠家都增加了咳喘類藥品的開發(fā)和生產(chǎn)，商家也把注意力集中在這個(gè)市場上。一年多來，使治療肺部疾病，特別是治療咳喘疾病類藥品的種類有明顯上升趨勢。本次調(diào)查共抽樣收集到咳喘類藥品190種，其中中藥占70%，%，%。中藥在整個(gè)咳喘類藥物中占有很大的比重，具有種類繁多，競爭激烈的特點(diǎn)。西藥的作用機(jī)理是針對細(xì)胞進(jìn)行治療，具有顯效快、殺傷力強(qiáng)、迅速平喘等特點(diǎn)，例如：博利康尼、咳特靈膠囊、浙江康恩貝的咳停片、重慶葛蘭素的喘樂寧氣霧劑、氨茶堿、舒喘寧、化痰片、克咳膠囊等。但是毒副作用顯著，會(huì)對肝、腎等臟器損害較大，部分西藥甚至具有耐藥性，大部分不適宜長期服用，在了解到這些問題后，患者往往更傾向于選擇中藥。雖然少數(shù)民族藥品并不是目前藥品市場上的主流，但是，憑借少數(shù)民族醫(yī)學(xué)的神秘性、少數(shù)民族藥材的天然性、低污染以及較好的療效，也使得這些藥品獲得了一些患者的青睞。藏藥作為治療咳喘的民族藥，有異軍突起趨勢，從沈陽，長春兩地的藥店調(diào)查情況來看，藏藥占有不小的市場份額。其中以長春市場為例，喘除根、九味青鵬散就占據(jù)了藥店里咳喘類藥物銷售量的前兩位。（二）咳喘類中成藥情況分析調(diào)查樣本中咳喘類中成藥共計(jì)133種，從主治功能上可分為：止咳化痰和平喘兩大類，其中止咳化痰類占48%，平喘類占52%。劑型分類見圖一。圖一止咳化痰類中藥，大多強(qiáng)調(diào)快速止咳，針對的是呼吸系統(tǒng)疾病的表癥——感染、咳嗽、多痰等，一般能較快地緩解患者短期癥狀，價(jià)格比較便宜。天泰補(bǔ)金片是一種全面調(diào)理、止咳平喘類中成藥，主要是針對慢性支氣管炎、肺氣腫、哮喘、肺結(jié)核、肺心病等疾病根本，標(biāo)本兼治，強(qiáng)調(diào)長期效果。同名產(chǎn)品情況分析調(diào)查發(fā)現(xiàn)的補(bǔ)金片同名產(chǎn)品十一個(gè)。序號(hào)品牌名稱生產(chǎn)商日消費(fèi)額1金馬補(bǔ)金片通化金馬藥業(yè)12元2冥王星補(bǔ)金片通化百信藥業(yè)7元中藥保護(hù)3行空補(bǔ)金片通化天馬藥業(yè)6元中藥保護(hù)
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