娃哈哈啟力產(chǎn)品的市場分析報告(已修改)
2025-08-15 11:26 本頁面
【正文】 娃哈哈啟力產(chǎn)品的市場分析報告娃哈哈啟力產(chǎn)品的市場分析報告 摘要 現(xiàn)如今按照飲料行業(yè)快速增長趨勢，人們的生活水平不斷提高，消費者對飲料的需求量不斷增加，可以說無論從市場規(guī)模增長潛力來看還是從市場競爭格局變動的角度分析，飲料行業(yè)始終有著巨大的市場，未來形勢依然走俏，所以如何在未來飲料行業(yè)中占領(lǐng)一席之地成了娃哈哈未來發(fā)展的要求。為了了解消費者對新產(chǎn)品的接受程度，特此對娃哈哈新產(chǎn)品——啟力進行了市場調(diào)查，客觀全面的展開實質(zhì)性調(diào)查，積極努力撰寫調(diào)研報告，并提出可行性建議?；陲嬃闲袠I(yè)的背景，本文主要從娃哈哈有限責(zé)任公司展開，針對啟力產(chǎn)品全面深入調(diào)查，運用了運用實地訪談、網(wǎng)絡(luò)信息搜索、問卷調(diào)查等方法進行調(diào)研，給出了娃哈哈產(chǎn)品的一些結(jié)論和建議,對娃哈哈企業(yè)和產(chǎn)品存在的主要問題進行了一系列系統(tǒng)的分析，同時針對娃哈哈主要面臨的企業(yè)競爭對手和目標(biāo)市場及市場中年齡與性別的比例、購買飲料的次數(shù)與消費額度、消費者購買動機分析等客觀因素展開市場調(diào)研。此次市場調(diào)研借助了EXCEL軟件，并運用營銷4P戰(zhàn)略淺析，在問卷回收的統(tǒng)計上通過可觀的圖表顯示和一些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)及圖書書刊的支撐，從整體上預(yù)測了飲料行業(yè)的市場發(fā)展趨勢，針對相應(yīng)的目標(biāo)人群做出市場細分的目標(biāo)策略，巧妙的利用營銷4P策略，從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷上，對自身擁有的優(yōu)勢和劣勢做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。對整個市場進行全面認(rèn)知的同時分析得出為如何解決目前娃哈哈產(chǎn)品存在的一些現(xiàn)狀提供了相應(yīng)的處理措施和方案供決策者參考。目錄 行業(yè)背景..................................................1 分析目的..................................................1 分析方法..................................................2（一） 分析對象................................................2（三） 調(diào)研實施過程及問題處理..................................3 分析結(jié)果.................................................. 4（一） 主要競爭對手分析........................................4（二） 目標(biāo)市場分析........ ...................................6 結(jié)論與建議.................................................11 （一） 產(chǎn)品策略................................................11 （二） 價格策略................................................12 （三） 渠道策略................................................12 （四） 促銷策略................................................12一、 行業(yè)背景現(xiàn)如今飲料行業(yè)按照快速增長的趨勢，中國的飲料行業(yè)已發(fā)展為由碳酸飲料、飲用水、果汁飲料、茶飲料、功能飲料、含乳飲料等百花齊放的態(tài)勢。在廣闊的市場競爭中，可口可樂、百事可樂、康師傅、統(tǒng)一等國際企業(yè)，以及娃哈哈、農(nóng)夫山泉、紅牛等國內(nèi)企業(yè)激烈的進行著品牌競爭和市場瓜分。碳酸飲料市場已經(jīng)被可口可樂和百事可樂基本瓜分完畢；茶類果蔬類飲料康師傅和統(tǒng)一占據(jù)絕對優(yōu)勢，但其他品牌如娃哈哈等格局仍在塑造，未來趨勢依然走俏。強大的市場競爭下便需要各個企業(yè)不斷的推陳出新、以創(chuàng)新的模式快速搶占市場。隨著人們對自身健康的日益關(guān)注
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