廣告業(yè)分析報(bào)告與表格20(已修改)
2025-08-15 04:53 本頁(yè)面
【正文】 店招廣告整治與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展——以青島市城陽(yáng)區(qū)店招廣告整治為例摘要：本文詳細(xì)論述了城市形象策劃中的重要組成部分——店招廣告整治的理論思考和實(shí)踐方法，是目前首篇專(zhuān)門(mén)論述這方面的文章。文章提出了店招廣告整治屬于 城市設(shè)計(jì)的一種、店招廣告整治可以促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等理論，并具體分析店招廣告整治的困惑和解決辦法。文章理論聯(lián)系實(shí)際，可讀性強(qiáng)。關(guān)鍵詞：城市城市形象城市策劃店招廣告廣告整治第三產(chǎn)業(yè)美國(guó)的城市學(xué)家凱文林奇在《城市的形象》一書(shū)中寫(xiě)到：“城市形象的內(nèi)容是與物質(zhì)形式有關(guān)的，可以分為五類(lèi)：道路、邊沿、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志。”也就是說(shuō)， 這五項(xiàng)東西是城市形象的最重要組成部分，是公眾感受城市形象的主要渠道。的確，林奇第一個(gè)把城市形象的物質(zhì)載體做了系統(tǒng)的研究和歸納，也給后來(lái)者提供了進(jìn) 入這個(gè)領(lǐng)域的理論鑰匙，這種開(kāi)創(chuàng)性是應(yīng)該肯定的。但值得注意的是，林奇研究城市形象的時(shí)間背景是在上個(gè)世紀(jì)的五十年代，而到了21世紀(jì)的今天，城市形象的 物質(zhì)載體也有了很大的變化。我們認(rèn)為：店招廣告就是一個(gè)應(yīng)該新添加的元素。實(shí)力傳播（全球）于新近發(fā)布的全球廣告支出數(shù)據(jù)顯示：％，達(dá)到4036億 美元。而2005年中國(guó)的GDP為182321億人民幣，按照現(xiàn)在的匯價(jià)折算約為22508億美元，也就是說(shuō)，全球廣告支出總額已經(jīng)相當(dāng)于中國(guó)GDP總額 的1/5。店招廣告除了在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“巨大威力”之外，更是深刻地影響到一個(gè)城市的形象，借用伊利爾沙里寧的話(huà)就是：讓我看看城市的“店招廣告”，我就能說(shuō)出這個(gè) 城市居民在文化上追求的是什么。店招廣告的好與壞、美觀(guān)或難看、獨(dú)具特色還是平庸惡俗與城市形象緊密相連，而且還關(guān)系到城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文將運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際的方法，從店招廣告整治的必要性與緊迫性、店招廣告整治與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系、店招廣告整治的方法與措施、店招廣告整治的效果與作用等幾個(gè)方面對(duì)店招廣告整治進(jìn)行分析，其中重點(diǎn)突出店招廣告整治與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系以及在實(shí)踐中的具體應(yīng)用問(wèn)題。一、店招廣告整治的必要性與緊迫性一個(gè)人的眼睛、眉毛、鼻子、嘴巴單個(gè)看起來(lái)都無(wú)可挑剔，但放在一張臉上卻不敢恭維。這種情況在城市建設(shè)中也不鮮見(jiàn)。我們不難發(fā)現(xiàn)一幢挺拔現(xiàn)代的高樓大廈、一個(gè)制作高雅的店招廣告和一塊清新舒展的園林綠地，但要尋覓一方高樓大 廈、店招廣告和園林綠地相得益彰的構(gòu)圖卻并不那么容易。君不見(jiàn)，在一處位置顯要的路口，幾組風(fēng)格各異的建筑組合得十分別扭；一組美麗的建筑被“好心”的風(fēng) 景師用密林遮蓋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)；千奇百怪的店招廣告組合成混亂不堪的“大雜燴”等等。這就提出了一個(gè)問(wèn)題，即一座城市的單體設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要在各種城市元素的單體設(shè)計(jì)之間架起一座橋梁。在一定的地域范圍內(nèi)，各種城市要素要相互溝通和滲透。就店招廣告而言，其文字、高度、尺寸、色彩、風(fēng)格，乃至人置于其中的心理感受，都要在協(xié)調(diào)中求變化，在對(duì)比中找聯(lián)系。（1）店招廣告整治屬于城市設(shè)計(jì)的其中一種類(lèi)型本文討論的店招廣告是指：商家為了招徠顧客和宣傳經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目而采用的物質(zhì)載體，包括各種招牌、商業(yè)廣告等。而店招廣告整治從本質(zhì)上來(lái)看，屬于城市設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分。我們首先來(lái)了解一下城市設(shè)計(jì)的概念。在《大不列顛百科全書(shū)》中對(duì)城市設(shè)計(jì)所作的定義是：“城市設(shè)計(jì)是對(duì)城市環(huán)境形態(tài)所做的各種合理處理和藝術(shù)安排?！庇?guó)城市設(shè)計(jì)家弗吉伯特在《市鎮(zhèn)設(shè) 計(jì)》一書(shū)中指出：“城市是由街道、交通和公共工程等設(shè)施，以及勞動(dòng)、居住、游憩和集會(huì)等活動(dòng)系統(tǒng)所組成，把這些內(nèi)容按功能和美學(xué)原則組織在一起就是城市設(shè) 計(jì)的本質(zhì)?！狈姨m著名建筑師沙里寧在《論城市》一書(shū)中對(duì)城市設(shè)計(jì)含義歸納為：“城市設(shè)計(jì)是三維空間，而城市規(guī)劃是二維空間，兩者都是為居民創(chuàng)造一個(gè)良好 的有秩序的生活環(huán)境?！睂?duì)于城市設(shè)計(jì)要領(lǐng)的理解，我們應(yīng)該站在歷史的和發(fā)展的角度。因?yàn)椴煌臍v史背景，不同的價(jià)值取向，不同的視角，自然就有不同的理解和認(rèn)識(shí)。我們認(rèn)為：城市設(shè)計(jì)是以實(shí)現(xiàn)城市空間和城市環(huán)境的優(yōu)化為目的，運(yùn)用跨學(xué)科的途徑，對(duì)包括人和社會(huì)因素在內(nèi)的城市形體空間對(duì)象所進(jìn)行的設(shè)計(jì)研究工作。城市設(shè) 計(jì)是一個(gè)極其廣泛的設(shè)計(jì)，包含了從空間到時(shí)間、從形體到文化、從物質(zhì)到精神層面的每一個(gè)過(guò)程。但無(wú)論城市設(shè)計(jì)如何定義，城市設(shè)計(jì)的本體是城市，而城市的本 體是人。城市設(shè)計(jì)大致可分為如下八個(gè)面：土地的使用、建筑形態(tài)及組合、交通組織與停車(chē)布置、開(kāi)敞空間場(chǎng)所設(shè)計(jì)、人行步道設(shè)計(jì)、綠化植被配置、城市標(biāo)志設(shè)計(jì)、古建筑 文脈保護(hù)等。而我們討論的店招廣告整治則屬于其中的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)，也屬于城市設(shè)計(jì)的其中一種，要遵循城市設(shè)計(jì)的基本原則和方法。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，店招 廣告整治漸漸被很多政府提上了議事日程。（2）店招廣告整治的必要性與緊迫性政府之所以發(fā)起店招廣告整治大多數(shù)是和舊城改造掛鉤的，最初的原因可能只是政府管理者覺(jué)得店招廣告太亂了，影響政府形象，所以要進(jìn)行店招廣告整 治。但是我們發(fā)現(xiàn)，目前在我們國(guó)家不管舊城區(qū)還是新城區(qū)，不管是大城市還是小城市，都不同程度地存在著店招廣告“雜亂差”的問(wèn)題，給當(dāng)今都市人帶來(lái)了嚴(yán)重 的視覺(jué)污染，而且還不同程度地影響了經(jīng)
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