廣告業(yè)分析報(bào)告與表格20-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 為：城市設(shè)計(jì)是以實(shí)現(xiàn)城市空間和城市環(huán)境的優(yōu)化為目的，運(yùn)用跨學(xué)科的途徑，對(duì)包括人和社會(huì)因素在內(nèi)的城市形體空間對(duì)象所進(jìn)行的設(shè)計(jì)研究工作。而我們討論的店招廣告整治則屬于其中的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)，也屬于城市設(shè)計(jì)的其中一種，要遵循城市設(shè)計(jì)的基本原則和方法。可以說(shuō)，店招廣告整治成為了擺著政府面前的一道必須要解答的題目。是什么原因促使城陽(yáng)區(qū)政府作出整治店招廣告的決定呢？原因很簡(jiǎn)單，一個(gè)字：亂！城陽(yáng)區(qū)的綠化搞得 非常好，但店招廣告卻雜亂無(wú)章，和城市發(fā)展十分不協(xié)調(diào)，為此政府管理者覺得很頭痛：店招廣告非整治不可，但到底究竟應(yīng)該怎樣整治？店招廣告整治會(huì)不會(huì)吃力 不討好呢？我們帶著這些問(wèn)題對(duì)城陽(yáng)區(qū)進(jìn)行了深入解讀，對(duì)店招廣告進(jìn)行了深入分析，慢慢有了清晰的思路，這些將在后文詳述。節(jié)日標(biāo)語(yǔ)，采取懸掛方式，并按規(guī)定及時(shí)撤除。路名牌、胡同里巷牌、樓房幢號(hào)、門牌和交通等標(biāo)志，應(yīng)保持整齊、醒目和完好。城陽(yáng)區(qū)的店招廣告就普遍存在著字體與版面尺寸失調(diào)、底圖過(guò)于 突出、顏色雜亂無(wú)章、用字和安裝位置不規(guī)范等問(wèn)題。人靠衣裝，城市也要靠店招廣告來(lái)把自己的形象樹立起來(lái)。韋伯在《工業(yè)區(qū)位論》里面提到，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)的聚集效應(yīng)是很重要的。由于業(yè)態(tài)業(yè)種的相對(duì)分散，造成店招廣告的 “沖突性”很大，從而影響了商業(yè)的繁榮，因此城陽(yáng)區(qū)的商店普遍缺乏人氣，這也是困擾政府管理者和商家的一個(gè)大問(wèn)題。雜亂無(wú)章的店招廣告對(duì)于經(jīng)濟(jì)的負(fù)面作用越來(lái)越突出。城陽(yáng)區(qū)也不例外。其實(shí)，店招廣告的個(gè)性特色十分重要。因此，面對(duì)“千城一面”的店招廣告，城市管理者發(fā)起店招廣告整治就顯得尤為必要和迫切。店招廣告的各自為政與第三產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)是一對(duì)矛盾體可以說(shuō)，店招廣告整治的各自為政與第三產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)是一對(duì)矛盾體。商業(yè)集群作為關(guān)系合約的一種，其成員擁有相似目標(biāo)市場(chǎng)和共贏利益的預(yù)期。分工理論是產(chǎn)業(yè)集群和商業(yè)集群形成和存在的基礎(chǔ)。然而，門格爾（1871）也強(qiáng)調(diào)了知識(shí)對(duì)于分工的重要性，即知識(shí)引導(dǎo)勞動(dòng)分工。反過(guò)來(lái)，知識(shí)的提高又進(jìn)一步促進(jìn)了分工的細(xì)化。店招廣告的整體形象與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)首先，店招廣告的整體形象是城市形象的重要組成部分，甚至是呈現(xiàn)給消費(fèi)者的第一印象。城陽(yáng)區(qū)人氣欠旺、第三產(chǎn)業(yè)不夠發(fā)達(dá)，或許可以在店招廣告的整體形象上找到原因。我們?cè)賮?lái)看看城 陽(yáng)區(qū)的現(xiàn)狀，特色街區(qū)沒有建立起來(lái)，業(yè)態(tài)業(yè)種相當(dāng)混雜，這些都直接影響了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（3）店招廣告的設(shè)計(jì)要顧及全 局，要符合中長(zhǎng)期的發(fā)展需要，要把店招的升級(jí)換代、建筑的立面改造、燈光設(shè)計(jì)、綠化設(shè)計(jì)、小品布置等綜合納入設(shè)計(jì)創(chuàng)作。店招廣告整治一方面屬于政府的形象工程，另一方面也與商家息息相關(guān)。經(jīng)過(guò)政府的宣傳和解釋，這項(xiàng)工作還算進(jìn)展順利。但同時(shí)我們也要看到，不是每個(gè)店 招廣告都要整治，有些店招廣告制作非常精良，而且與環(huán)境也和諧共處的，也有些是企業(yè)的特殊符號(hào)，不可隨意更改，因此我們對(duì)這些店招廣告進(jìn)行了保留處理。再次是商家互相對(duì)比誰(shuí)好誰(shuí)差的問(wèn)題?！秾ふ沂涞目臻g——城市設(shè)計(jì)理論》的作者特蘭西克認(rèn)為城市設(shè)計(jì)是把建筑師、景園建筑 師和城市規(guī)劃師的技藝融為一體的綜合性學(xué)科。勒我們認(rèn)為：店招廣告整治起點(diǎn)要高，也要抬頭看路，也要望著目標(biāo)直去。(1)因此我們提出了“田字型”核心商區(qū)的概念，也就是 把城陽(yáng)區(qū)由“中城路、華城路、和陽(yáng)路、明陽(yáng)路”等路段圍合起來(lái)的最有商業(yè)潛力的區(qū)域打造成為核心商區(qū)，從而發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。張揚(yáng)文化，尋找城市歷史脈絡(luò)英國(guó)學(xué)者阿里我們認(rèn)為：城陽(yáng)區(qū)最應(yīng)該張揚(yáng)的就是韓商文化，因?yàn)樵诔顷?yáng)區(qū) 長(zhǎng)期居住著超過(guò)7000個(gè)的韓商，商鋪的韓國(guó)風(fēng)情也是隨處可見。先立街名，再來(lái)整治店招廣告前面提到，要想通過(guò)整治店招廣告來(lái)促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要打造核心商區(qū)和特色街道，而要打造特色街道，就要促成產(chǎn)業(yè)集群，但是現(xiàn)狀是業(yè)態(tài)業(yè)種非 ?；祀s，商家又不愿意自動(dòng)搬走。中城路目前餐飲業(yè)的比例占了將 近80％，這些餐飲店將會(huì)因?yàn)榻值赖亩ㄎ欢优畈l(fā)展，而這條街的其它行業(yè)則會(huì)因?yàn)榻值蓝ㄎ坏拿骼识鸩酵顺鑫枧_(tái)，從而更進(jìn)一步地促進(jìn)餐飲業(yè)的聚集。突出重點(diǎn)，強(qiáng)化主營(yíng)業(yè)態(tài)業(yè)種那對(duì)于一些不適宜立街名的街道又怎么辦呢？我們通過(guò)對(duì)每條街道的具體分析，并結(jié)合城陽(yáng)區(qū)的整體規(guī)劃和定位，給每條街道進(jìn)行了具體的定位。他的藝術(shù)原則著眼于“關(guān)系”，特別是城市設(shè)計(jì)和規(guī)劃工作者可以直接控制和創(chuàng)造 的城市環(huán)境里的公共建筑物、廣場(chǎng)與街道之間的視覺關(guān)系。他強(qiáng)調(diào)“向自然學(xué)習(xí)”，特別是地形與地貌。提出城市意象論的美國(guó)學(xué)者凱文因此我們?cè)诰唧w的設(shè)計(jì)中一直貫穿這個(gè)原則，使得店招廣告和周圍環(huán)境融為一體，相得益彰。藝術(shù)是”完美秩序”的迫求，藝術(shù)是人創(chuàng)造的，它絕對(duì)服從大自然的規(guī)律，但也絕對(duì)有易于大自然的外觀。（2）崇尚秩序、功能與樸實(shí)。（6）追求標(biāo)準(zhǔn)化，重復(fù)化?？▊惖拿朗怯?guó)傳統(tǒng)的“如畫式”，崇尚“自我”，他的美是讓不同的個(gè)體在相容與漸進(jìn)中達(dá)成一個(gè)多姿多彩的整體。在美觀協(xié)調(diào)的前提下，單個(gè)廣告還是可以伸展創(chuàng)意的翅膀的。(7)四、一扇門可以是“家”，也可以是一片有顏色的方塊。這種設(shè)計(jì)是一種“處理 關(guān)系”的藝術(shù)，有以下三個(gè)焦點(diǎn)，（1）視覺官能——?jiǎng)?chuàng)造成功的連續(xù)景象。我們?cè)趯?duì)城陽(yáng)區(qū)的店招廣告整治中也貫穿了戈登
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