【正文】 競爭力的提高。由于店招廣告缺乏整體的規(guī)劃，難免會出現(xiàn)商家“各自為政”的局面；而商家為了突出自己的店招廣告，則不可避免地出現(xiàn)“你爭我奪”的勢頭。對一個商家而言，有個性特色的店招廣告無疑能讓顧客賞心悅目并產(chǎn)生消費沖動；對一條街道而言，有街道特色的店 招廣告無疑能讓消費者對該街道產(chǎn)生好感并留下良好的印象；對一個城市而言，有城市特色的店招廣告無疑能讓公眾記住一個城市和喜歡一個城市。很多商家的店招廣告采用的材質(zhì)是低檔的 燈箱布，而且用的顏色都十分鮮艷，有的甚至用了花花綠綠的底圖作背景，字體也是無限擴大，幾乎占滿了整個廣告底板，嚴重違背了視覺規(guī)律和近人尺寸。甚至可以說，要想繁榮經(jīng)濟，從整治店招廣告開始。表面上看，店招廣告僅僅是一個門面問題，對于經(jīng)濟發(fā)展而言頂多只是個次要的因素，實際上店招廣告所起到的作用已經(jīng)遠遠超出了其本身承載的意義，因 為其與商業(yè)以及城市形象的千絲萬縷的關(guān)系，而越來越深刻地影響到了經(jīng)濟的發(fā)展。而城陽區(qū) 的商業(yè)恰恰是沒有成行成市，相當(dāng)分散。各種指路標(biāo)志牌，按當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一規(guī)定設(shè)置， 保持整潔、醒目。店招廣告影響城市形象。我們相信，隨著社會的發(fā)展，將會有越來 越多的政府把店招廣告整治作為一個大事來抓。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，店招 廣告整治漸漸被很多政府提上了議事日程?！倍暾袕V告整治從本質(zhì)上來看，屬于城市設(shè)計的一個組成部分。這種情況在城市建設(shè)中也不鮮見。店招廣告除了在經(jīng)濟領(lǐng)域的“巨大威力”之外，更是深刻地影響到一個城市的形象，借用伊利爾美國的城市學(xué)家凱文城市形象文章提出了店招廣告整治屬于 城市設(shè)計的一種、店招廣告整治可以促進第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等理論，并具體分析店招廣告整治的困惑和解決辦法。城市策劃廣告整治的確，林奇第一個把城市形象的物質(zhì)載體做了系統(tǒng)的研究和歸納，也給后來者提供了進 入這個領(lǐng)域的理論鑰匙，這種開創(chuàng)性是應(yīng)該肯定的。本文將運用理論聯(lián)系實際的方法，從店招廣告整治的必要性與緊迫性、店招廣告整治與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系、店招廣告整治的方法與措施、店招廣告整治的效果與作用等幾個方面對店招廣告整治進行分析，其中重點突出店招廣告整治與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系以及在實踐中的具體應(yīng)用問題。這就提出了一個問題，即一座城市的單體設(shè)計已遠遠不夠，還要在各種城市元素的單體設(shè)計之間架起一座橋梁?！蔽覀冋J為：城市設(shè)計是以實現(xiàn)城市空間和城市環(huán)境的優(yōu)化為目的，運用跨學(xué)科的途徑，對包括人和社會因素在內(nèi)的城市形體空間對象所進行的設(shè)計研究工作。是什么原因促使城陽區(qū)政府作出整治店招廣告的決定呢？原因很簡單，一個字：亂！城陽區(qū)的綠化搞得 非常好，但店招廣告卻雜亂無章，和城市發(fā)展十分不協(xié)調(diào)，為此政府管理者覺得很頭痛：店招廣告非整治不可，但到底究竟應(yīng)該怎樣整治？店招廣告整治會不會吃力 不討好呢？我們帶著這些問題對城陽區(qū)進行了深入解讀，對店招廣告進行了深入分析，慢慢有了清晰的思路，這些將在后文詳述。節(jié)日標(biāo)語，采取懸掛方式，并按規(guī)定及時撤除。城陽區(qū)的店招廣告就普遍存在著字體與版面尺寸失調(diào)、底圖過于 突出、顏色雜亂無章、用字和安裝位置不規(guī)范等問題。由于業(yè)態(tài)業(yè)種的相對分散，造成店招廣告的 “沖突性”很大，從而影響了商業(yè)的繁榮，因此城陽區(qū)的商店普遍缺乏人氣，這也是困擾政府管理者和商家的一個大問題?？梢哉f，店招廣告整治的各自為政與第三產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)是一對矛盾體。分工理論是產(chǎn)業(yè)集群和商業(yè)集群形成和存在的基礎(chǔ)。反過來，知識的提高又進一步促進了分工的細化。店招廣告的整體形象與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)城陽區(qū)人氣欠旺、第三產(chǎn)業(yè)不夠發(fā)達，或許可以在店招廣告的整體形象上找到原因。（3）店招廣告的設(shè)計要顧及全 局，要符合中長期的發(fā)展需要，要把店招的升級換代、建筑的立面改造、燈光設(shè)計、綠化設(shè)計、小品布置等綜合納入設(shè)計創(chuàng)作。經(jīng)過政府的宣傳和解釋，這項工作還算進展順利。再次是商家互相對比誰好誰差的問題。《尋找失落的空間——城市設(shè)計理論》的作者特蘭西克認為城市設(shè)計是把建筑師、景園建筑 師和城市規(guī)劃師的技藝融為一體的綜合性學(xué)科。我們認為：店招廣告整治起點要高，也要抬頭看路，也要望著目標(biāo)直去。因此我們提出了“田字型”核心商區(qū)的概念，也就是 把城陽區(qū)由“中城路、華城路、和陽路、明陽路”等路段圍合起來的最有商業(yè)潛力的區(qū)域打造成為核心商區(qū)，從而發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)，促進經(jīng)濟發(fā)展。張揚文化，尋找城市歷史脈絡(luò)英國學(xué)者阿里前面提到，要想通過整治店招廣告來促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要打造核心商區(qū)和特色街道，而要打造特色街道，就要促成產(chǎn)業(yè)集群，但是現(xiàn)狀是業(yè)態(tài)業(yè)種非 ?；祀s，商家又不愿意自動搬走。那對于一些不適宜立街名的街道又怎么辦呢？我們通過對每條街道的具體分析，并結(jié)合城陽區(qū)的整體規(guī)劃和定位，給每條街道進行了具體的定位。他強調(diào)“向自然學(xué)習(xí)”，特別是地形與地貌。因此我們在具體的設(shè)計中一直貫穿這個原則，使得店招廣告和周圍環(huán)境融為一體，相得益彰。藝術(shù)是”完美秩序”的迫求，藝術(shù)是人創(chuàng)造的，它絕對服從大自然的規(guī)律，但也絕對有易于大自然的外觀。（6）追求標(biāo)準(zhǔn)化，重復(fù)化。在美觀協(xié)調(diào)的前提下，單個廣告還是可以伸展創(chuàng)意的翅膀的。四、這種設(shè)計是一種“處理 關(guān)系”的藝術(shù)，有以下三個焦點，（1）視覺官能——創(chuàng)造成功的