【正文】 資源優(yōu)化整合平臺——以開發(fā)和推廣旅游為例策 劃書書 團(tuán)隊名稱： 檸檬水 項目聯(lián)系人：彭勇 聯(lián)系方式：18205654645 策劃時間： 目 錄 一、項目背景 ......................................................4 ......................................................9 .....................................................11.....................................................13 二、項目概述 .................................................15 .................................................16 .......................................17 三、企業(yè)基本狀況 .....................................................18 .....................................................18 .................................................18 .....................................................18 四、競爭分析 ..............................................19 ...............................................20 ...........................................20 ...........................................21 ...............................................21五、市場分析....................................................21六、市場營銷 ..................................................24 ......................................................25 ......................................................25 ......................................................25 財務(wù)分析 ......................................................29 ......................................................29 ..................................................30 ..........................................31八、投資分析 ................................................31 ..............................................32 ..............................................32 .........................................32 ...................................................36九、機(jī)遇、風(fēng)險及其防范 ...............................................37 2. 融資風(fēng)險與對策..............................................38 ...............................................38 ...............................................38 .............................................39 ...........................................39十、附件.........................................................40一、項目背景：全球經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入信息化時代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)正逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流。電子商務(wù)作為世紀(jì)的主要經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方式，將給世界各國經(jīng)濟(jì)帶來巨大的變革，并成為經(jīng)濟(jì)的增長動力和新的增長點。結(jié)合了電子商務(wù)的旅游業(yè)將給傳統(tǒng)的旅游模式帶來不一樣的體驗和格局變化。由于人民生活水平一直不斷提高，而且人們的空閑時間也多起來，現(xiàn)代人的生活觀念也發(fā)生了變化。當(dāng)收入游樂保障的情況下，出外旅行享受生活就成為人們生活中不可缺少的部分。人們外出游樂需求的大量增加，必然導(dǎo)致旅行產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，而且隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)也會更加個性化和多樣化。隨著現(xiàn)代旅游理念的轉(zhuǎn)變，人們對之前的大眾旅游進(jìn)行了深刻的反思，倡導(dǎo)可持續(xù)旅游并且從人類中心論轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)中心論，在新的理念的指導(dǎo)下，消費模式也發(fā)生了巨大變化：參與型專項旅游受到推崇，團(tuán)隊旅游向散客旅游轉(zhuǎn)變，騎行游和背包游興起等等。這些理念與消費模式的轉(zhuǎn)變給旅游業(yè)帶來新的發(fā)展。2011年，行政區(qū)劃調(diào)整后，合肥“攬湖入懷”，成為全國唯一環(huán)抱五大淡水湖之一的省會城市。環(huán)巢湖地區(qū)歷史文化悠久，名勝古跡眾多，湖光山色美妙，旅游資源豐富，是合肥旅游開發(fā)的核心地區(qū)。近年來，依托“巢湖名片”，合肥市先后在環(huán)巢湖地區(qū)舉辦了環(huán)巢湖全國自行車賽、環(huán)巢湖國際馬拉松賽、“大湖名城 青春毅行”2015環(huán)巢湖金色踏春毅行大會等一系列知名賽事項目和群眾文化體育活動，吸引了海內(nèi)外人士廣泛關(guān)注。環(huán)巢湖地區(qū)一躍成為國內(nèi)外旅游人士關(guān)注的焦點，也是合肥市民休閑度假的新去處。八百里巢湖煙波浩渺，155公里環(huán)湖路風(fēng)光無限。今年年初，環(huán)巢湖大道全線貫通，環(huán)巢湖旅游再次迎來大發(fā)展良機(jī)。為了深挖環(huán)巢湖地區(qū)旅游資源，推介環(huán)巢湖旅游，合肥報業(yè)傳媒集團(tuán)旗下各報網(wǎng)順勢而為，主動策劃，推出了一系列主題宣傳、系列報道。尤其是，近年來，《合肥日報》先后策劃開展了“瑰麗巢湖”大型系列報道，歷時9個多月，發(fā)稿90篇，近20萬字，刊發(fā)圖片近300張；在環(huán)巢湖大道全線貫通之際，又推出《嬗變》大型紀(jì)念特刊；圍繞日漸興起的環(huán)巢湖旅游，專門推出印刷精美、服務(wù)性強(qiáng)的環(huán)巢湖旅游服務(wù)手冊。有專家認(rèn)為，當(dāng)前，環(huán)巢湖旅游迎來五大發(fā)展新機(jī)遇，即：優(yōu)美的環(huán)境帶來發(fā)展機(jī)遇，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級帶來發(fā)展機(jī)遇，旅游交通便捷帶來發(fā)展機(jī)遇，融入長三角帶來了市場與合作機(jī)遇，美好鄉(xiāng)村建設(shè)和小城鎮(zhèn)建設(shè)帶來發(fā)展機(jī)遇。面對新機(jī)遇，合肥應(yīng)以全域旅游的新理念、新視角，將環(huán)巢湖休閑旅游打造成主客共享的旅游空間，積極推進(jìn)環(huán)巢湖國家級旅游休閑區(qū)建設(shè)。對于日漸興起的環(huán)巢湖旅游，各專家十分看好。合肥學(xué)院旅游系副主任、副教授劉力博士認(rèn)為，環(huán)巢湖旅游開啟合肥旅游新時代。劉力分析說，當(dāng)前旅游出現(xiàn)了5個“新常態(tài)”，即：旅游成為民眾生活的“新常態(tài)”，休閑度假成為旅游形式的“新常態(tài)”，個性化成為旅游消費者需求的“新常態(tài)”，散客、自助成為出游形式的“新常態(tài)”，網(wǎng)絡(luò)化成為游客信息搜尋、產(chǎn)品預(yù)訂的“新常態(tài)”。前不久，合肥順利通過國土資源部的評審與冠名，正式榮膺“中國溫泉之鄉(xiāng)”。業(yè)內(nèi)人士分析，成功命名“中國溫泉之鄉(xiāng)”，將極大提升合肥旅游品牌，成為合肥旅游發(fā)展新的動力。溫泉，正成為合肥旅游業(yè)的一張新名片。12月24日，廬江縣第三屆溫泉養(yǎng)生節(jié)開幕，一系列圍繞溫泉的主題活動，成為冬季合肥旅游市場的一大亮點。在廬江縣第三屆溫泉養(yǎng)生節(jié)開幕式上，廬江縣旅游局負(fù)責(zé)人介紹，廬江的溫泉資源非常豐富，目前已建有金孔雀、國軒雅典娜、萬振逍遙別院三個知名的溫泉點，黃陂湖溫泉點也即將開發(fā)。其實，不僅廬江，合肥環(huán)巢湖沿岸的諸多地區(qū)，都有著豐富的溫泉資源。著名的半湯溫泉，由一熱一冷兩大溫泉匯聚而成，形成了冷熱各半的獨特魅力，成為我國四大名泉之一。除此之外，肥東、濱湖等地也已經(jīng)勘探出豐富的地?zé)豳Y源。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，肥東店埠的溫泉開發(fā)利用后日出水量可達(dá)1054立方米，廬江的暖塘崗在開發(fā)后日出水量將達(dá)3000立方米，濱湖在之前應(yīng)急水源地的勘探中發(fā)現(xiàn)含有相當(dāng)豐富的礦物質(zhì)“熱”水。 “歷史悠久，水量大、水質(zhì)好，含有的礦物質(zhì)最豐富，合肥的溫泉是華東最好的?！毕嚓P(guān)專家如此評價合肥的溫泉資源。此前，“包公故里”、“三國故地”、“科教基地”、“淮軍搖籃”、“濱湖城市”5張名片是合肥旅游宣傳推廣的主打品牌。此次奪得“中國溫泉之鄉(xiāng)”稱號，將對合肥旅游帶來革命性的變化。據(jù)悉，目前我市正計劃重新修編《合肥市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，構(gòu)建“一環(huán)雙核三區(qū)”旅游發(fā)展新格局，半湯溫泉度假區(qū)、湯池溫泉度假區(qū)將是其中濃墨重彩的一筆。溫泉旅游資源開發(fā)，不僅豐富了合肥旅游的產(chǎn)品類型，還將帶動其他類型旅游資源的開發(fā)，成為合肥旅游發(fā)展新的引擎?！耙詼厝獮辇堫^，以休閑度假為主題，做好環(huán)巢湖旅游資源開發(fā)，或?qū)⑹呛戏事糜挝磥戆l(fā)展的突破口?！焙戏事糜谓缰耸?、全國優(yōu)秀導(dǎo)游劉自若此前接受記者采訪時表示。安徽中青旅市場總監(jiān)張廣輝則建議深度挖掘合肥溫泉資源和特色，并整合黃山、九華山等資源，推出以合肥為起始點的旅游產(chǎn)品。對此，有關(guān)專家