零售市場信息簡報(11年05月19日)(已修改)
2025-08-14 22:41 本頁面
【正文】 零售市場信息簡報 2011年05月19日(信息均摘自各網站，不代表尼爾森觀點，亦不代表尼爾森贊同此觀點)(信息均摘自各網站，不代表尼爾森觀點，亦不代表尼爾森贊同此觀點) 最 新 資 訊熱 點 專 題1. % %2. 解讀中國二三線城市零售業(yè)制勝策略3. 陜西將建600家鄉(xiāng)鎮(zhèn)標準超市4. 南寧超市農貿市場設本地農產品直銷區(qū)5. 外資超市相中濰坊地頭菜 欲實行農超對接6. 零售業(yè)：一季度收入大增長 毛利率下降7. 青島便利超市迎戰(zhàn)外來品牌 布局過分密集8. 7月底進駐 “永輝模式”能否適應南京1. 多家精品超市布局沈陽“金廊”沿線2. 中國電子商務C2C市場在成長中轉型16 / 16最新資訊% % 20110511 來源：國家統計局一、工業(yè)生產平穩(wěn)增長 4月份，%。從環(huán)比看，%。4月份，%，與上年同月持平。工業(yè)企業(yè)實現出口交貨值8300億元，%?！ 《?、固定資產投資保持較快增長 14月份，固定資產投資（不含農戶）62716億元，%。其中，國有及國有控股投資22037億元，%。從環(huán)比看，4月份固定資產投資（不含農戶）%?！ ∪?、房地產開發(fā)投資增長較快 14月份，全國房地產開發(fā)投資13340億元，%。其中，住宅投資9497億元，%。4月份?！ ∷?、社會消費品零售總額穩(wěn)定增長 4月份，社會消費品零售總額13649億元，%。14月份，社會消費品零售總額56571億元，%。從環(huán)比看，%?！ ∥?、居民消費價格同比漲幅略有回落 4月份，%。其中，%，%；%，%；%，%。分類別看，%，%，%，%，%，%，%，%。詳細內容可參考：解讀中國二三線城市零售業(yè)制勝策略20110513 07:57:24 來源：長春晚報 5月12日，尼爾森第二屆東三省零售市場發(fā)展研討在長召開，會上發(fā)布的數據顯示，中國二三線城市人口占中國13億總人口數量的87%，而現代零售銷量占全國的64%。這對具備拓展能力的零售商而言，無疑是一個潛力巨大的高需求市場。此次研討會中，記者專訪了尼爾森中國區(qū)零售服務執(zhí)行總監(jiān)陳俊良，他基于中國零售業(yè)總體情況，綜合東三省零售現狀以及二三線消費者的行為模式和購買動態(tài)，提出五大策略，解決零售商在二三線市場尋求成功時所面臨的商業(yè)挑戰(zhàn)。 策略一：挑選合適的城市 陳俊良指出：“減低風險、提高投資收益率，是零售商在挑選拓展業(yè)務的城市時要考慮的首要問題。”尼爾森城市發(fā)展指數通過綜合考察貿易發(fā)展、購買力、計量趨勢和零售商數據，綜合、系統地總結了城市的潛力，以確保拓展計劃能夠實現戰(zhàn)略目標。以東三省為例，尼爾森研究發(fā)現，在長春、沈陽等省會城市，本身零售需求比較大，由于配套設施完善，市場競爭已經進入“近身肉搏”階段，而在齊齊哈爾，伊春、通化等地級市，已經具備了較為良好的基礎設施，消費者的需求也處于較高水平，市場潛力不容小覷。但是在目前階段，這些城市零售市場的競爭尚未到白熱化狀態(tài)，零售企業(yè)尤其應該加大對這類城市的擴展和投資力度，把握先機，為長遠的發(fā)展打好基礎。 策略二：創(chuàng)造有效的渠道策略 從多種渠道業(yè)態(tài)和概念中選擇最佳商店業(yè)態(tài)，以滿足當地顧客的要求，這是至關重要的。不同的業(yè)態(tài)能夠滿足不同類型顧客的消費訴求，如大賣場，商品選擇多，購物時間長，價格相對便宜，適合休閑購物的人群。而便利店提供方便快捷的購物方式，適合年輕但對價格不敏感的消費者。超市作為兩種業(yè)態(tài)的互補，也具有很好生存空間。 尼爾森的調研顯示社區(qū)商場在大型并且發(fā)展迅速的二三線城市中表現較好，“一站式”概念能夠滿足消費者日常食品百貨、娛樂和銀行服務的需求。而在中小型二三線城市中鄰里商店更受歡迎，友好的氣氛滿足顧客個性化的需求?！ 〔呗匀黑A得二三線消費者 二三線城市的消費者更青睞一站式購物、為了樂趣而購物、尋找質量好的產品。尼爾森研究發(fā)現，在二三線城市，超過40%的消費者將購物作為一種休閑活動，其中一成消費者認為“購物消磨時間的好地方”。與此同時，二三線城市消費者更傾向于習慣性消費，并較少轉換門店。本土零售企業(yè)由于熟悉消費者需求，在提供本土化日常用品的同時，提供友好的購物環(huán)境。隨著消費者與門店及其工作人員的感情聯系日益深厚，對零售品牌的忠誠度也不斷提高?！ 〈送?，傳統節(jié)日對二三線城市消費者很重要，零售商有機會在節(jié)日期間舉行主題促銷和商品組合來刺激銷售額?！ 〔呗运模禾峁┖线m的商品組合 要找到二三線城市中最佳的產品組合，需要了解地區(qū)性偏好的差異。與內陸市場相比，沿海二三線城市的消費者更容易接受進口產品和新產品。在珠江流域，消費者要求高產品質量、時尚、消費體驗和服務。零售商可一年舉辦兩次主題促銷，出售一些進口產品突出差異性。在廣州北部或西部，價格更具吸引力，這要求零售商提供性價比高的商品組合?！ 〔呗晕澹涸O定合適價格和促銷 每個二三線城市，促進消費者購買的價格和促銷因素都不盡相同。同樣，折扣尺度也因種類、地區(qū)和商店的不同而不同。比如，在一線城市，餅干減價13%，但是在三級城市里只減價10%，而在二線和四線城市中，同樣種類的商品減價8%。二三線城市的價格競爭不像更高級別的城市那么激烈。產品質量在二三線城市中與價格同樣重要。商家要想在二三線城市取得成功，不能僅僅依靠經驗選擇城市。店鋪業(yè)態(tài)適應性是必要條件，顧客忠誠度對于長期的成功有重要意義，而且商家必須認識到二三線城市的顧客有著特別的需求。零售商在二三線市場的拓展面對巨大的潛力。銷售量的障礙已減少，購買力已上升。要利用這個機會，零售商需要理解市場的錯綜復雜。詳細內容可參考：陜西將建600家鄉(xiāng)鎮(zhèn)標準超市2011511 11:16:37 來源：中國經濟時報 記者近日從陜西省商務廳獲悉，從今年起至2014年，陜西將在全省范圍內選擇具備條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，新建或改造600家標準化超市，其中今年將建設100家。標準化
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1