葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告(已修改)
2025-08-14 22:01 本頁(yè)面
【正文】 葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告（2004年7月）目錄：１、行業(yè)整體運(yùn)行情況２、葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品分析３、葡萄酒行業(yè)品牌分析４、葡萄酒行業(yè)新品分析５、葡萄酒行業(yè)促銷(xiāo)分析６、葡萄酒行業(yè)熱點(diǎn)分析７、葡萄酒區(qū)域市場(chǎng)分析８、葡萄酒市場(chǎng)下月預(yù)測(cè)一、行業(yè)整體運(yùn)行概述7月葡萄酒市場(chǎng)和火爆的飲料和乳品市場(chǎng)相比略顯沉默。但在這個(gè)承上啟下的時(shí)間，任何一個(gè)葡萄酒企業(yè)都沒(méi)有放松。關(guān)稅下調(diào)后，洋葡萄酒來(lái)勢(shì)洶洶，放下尊貴的身段和國(guó)產(chǎn)葡萄酒爭(zhēng)奪中低檔市場(chǎng)。而國(guó)產(chǎn)品牌則在中低檔市場(chǎng)苦苦支撐的同時(shí)，將重點(diǎn)放在了高檔產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。傳播葡萄酒消費(fèi)理念成為企業(yè)的共同選擇，他們知道，只有市場(chǎng)培育起來(lái)了，才有行業(yè)的發(fā)展。雖然本月新品很少，但有著向保健方向發(fā)展的趨勢(shì)。本月價(jià)格變動(dòng)不大，主要是因?yàn)榇藭r(shí)企業(yè)多處在休整期，維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率是絕大部分企業(yè)的選擇。下月開(kāi)始，葡萄酒進(jìn)入銷(xiāo)售預(yù)熱期，市場(chǎng)可能有較大變化。二、葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品分析價(jià)格行情分析糖酒快訊市場(chǎng)分析中心對(duì)廣州、成都、鄭州、長(zhǎng)沙、武漢、南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、北京、上海等10個(gè)城市的10個(gè)葡萄酒品牌進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查的10個(gè)城市中，有60%的城市的葡萄酒價(jià)格有波動(dòng)，它們分別是：北京（5個(gè)）、廣州（3個(gè)）、長(zhǎng)沙（2個(gè)）、南京（2個(gè)）、沈陽(yáng)（2個(gè)）、濟(jì)南（1個(gè)）；40%的城市的葡萄酒價(jià)格沒(méi)有波動(dòng)，它們是成都、鄭州、武漢和上海。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：7月葡萄酒價(jià)格在華中地區(qū)總體波動(dòng)不大，在華北和華東地區(qū)波動(dòng)相對(duì)較強(qiáng)烈。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析：注：① 商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷(xiāo)售點(diǎn)出現(xiàn)的重復(fù)次數(shù)取樣，重復(fù)次數(shù)多的采為樣本② 樣本價(jià)格確定原則，不同零售點(diǎn)零售價(jià)格的加權(quán)平均數(shù)③ 表中“/”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本④ 抽樣城市：廣州、成都、鄭州、長(zhǎng)沙、武漢、南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、北京、上海等十個(gè)城市北京葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2004年7月6日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅張?jiān)８杉t750ml3832+6%長(zhǎng)城干白750ml26260王朝干紅750ml38380云南干紅750ml4541+4%威龍干紅750ml3532+3%野力干紅750ml3635+1%新天干白750ml30+15%野生爽口山葡萄酒750ml///通化原汁山葡萄酒750ml///通化高級(jí)紅750ml///抽樣產(chǎn)品中，北京共有5個(gè)品牌的葡萄酒價(jià)格有波動(dòng)，它們分別為張?jiān)８杉t、云南干紅、威龍干紅、野力干紅和新天干白，漲幅分別為18%、%、%、%、15%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：北京7月份的葡萄酒市場(chǎng)比較活躍，近一半的品牌價(jià)格呈上升趨勢(shì)，價(jià)格上揚(yáng)幅度最大的是張?jiān)８杉t，漲幅達(dá)19%，緊跟其后的是新天干白，漲幅為15%?？傮w來(lái)看，北京7月份葡萄酒價(jià)格呈整體上漲，究其原因，這可能是行業(yè)內(nèi)部本身的競(jìng)爭(zhēng)加劇，主要品牌借提高價(jià)格來(lái)提升產(chǎn)品形象所致。加上夏季是飲料旺季，商超在葡萄酒的進(jìn)店、促銷(xiāo)方面的價(jià)格有所提高。廣州葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2004年7月6日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅張?jiān)８杉t750ml33+%長(zhǎng)城干白750ml3436—2%王朝干紅750ml46460云南干紅750ml48480威龍干紅750ml35350野力干紅750ml3033—3%新天干白750ml32320野生爽口山葡萄酒750ml13130通化原汁山葡萄酒750ml12120通化高級(jí)紅750ml0抽樣產(chǎn)品中，廣州葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格有漲跌的品牌共有3個(gè) ，占受調(diào)查品種的30%，品牌分別是張?jiān)８杉t、長(zhǎng)城干白和野力干紅，漲幅分別為：5%、%、9%。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出：有所波動(dòng)的三個(gè)葡萄酒品牌，其價(jià)格波動(dòng)都超過(guò)5%，%。干白價(jià)格下降可能因?yàn)槠髽I(yè)打算用降價(jià)方式來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)干白的注意力。但干白在短時(shí)期內(nèi)的情況應(yīng)該不會(huì)有大變化?？傮w來(lái)說(shuō)，7月廣州葡萄酒市場(chǎng)相對(duì)平靜。但這種平靜是因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)持觀望態(tài)度。葡萄酒本來(lái)就有和月餅捆綁銷(xiāo)售的傳統(tǒng)，今年月餅提前預(yù)熱，下月應(yīng)該是葡萄酒銷(xiāo)售的黃金時(shí)期。長(zhǎng)沙葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2
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